アパレル企業(yè)の力拓國內(nèi)販売市場の牽引発展

　年末が近づき、內(nèi)外販の二足歩行のアパレル企業(yè)にとって、今年は外販注文が急速に増加したにもかかわらず、原材料と労働力のコストが上昇し、為替レートの変動も加わり、1年忙しくてもほとんど利益が出ず、利益の増加は主に國內(nèi)市場によって牽引されている。

楽天子供服責任者の王毅生氏は昨日、「第一財経日報」の取材に対し、現(xiàn)在輸出オーダー基本的には停止しており、春節(jié)が終わってから注文を受ける準備をしているが、國內(nèi)販売の衣料品はまだ生産加工を続けている。

「チャネルによって、國內(nèi)外の市場消化コストの圧力の度合いが異なります。今年の國內(nèi)販売の業(yè)績は悪くなく、國內(nèi)ブランド端末の販売ルートを掌握し、設計、新型の発売、販売促進などの多種の方式を通じて、基本的に綿の価格などのコスト上昇圧力を消化することができ、例えば、國內(nèi)販売ブランドの子供服の価格は一般的に20%~ 30%上昇し、販売の過程で、偶におもちゃ付きの販売促進を打ち出し、消費者の値上げ受け入れを促進する。一方、輸出代理店は産業(yè)チェーンの中で置かれている部分が短く、価格を上げると、顧客は購入量を減らすことができ、また遠隔輸送でも他の製品を付屬することが難しく、販促のモデルを使用することができない。前の段は綿価格が急騰した後、値上げ幅がやや大きくなったため、海外の顧客はすぐに購入注文を少なくとも20%削減した」と話した。王毅生は言った。

広州文華羽毛製品有限會社の林夏南副社長も、冬はダウンジャケットの販売ピークであり、國內(nèi)販売に入る時間は長くないが、ブランドの販売成長は比較的速く、國內(nèi)販売はすでに會社の販売実績の10%前後を占めており、今後2年間で30%に上昇する見通しだと述べた。労働力や原材料などのコストが大幅に上昇している中で、求人難に加えて、同社は大口の輸出安価な注文を積極的に放棄し、中間業(yè)者の注文をほとんど受けず、ウォルマート、卜峰蓮花などの大型海外調(diào)達顧客の供給システムを徐々に脫退し、Max&Co、PENNYBLACK、Juicy Couture、DVFなどの國際ハイエンドブランドの注文は、これらのブランドのダウンジャケットの注文量は小さいが、歐米市場では一般的に數(shù)百ドルから數(shù)千ドルで販売されており、工場に対する要求は極めて高く、工場にも大きな利益空間を與えている。これはマンダリンダウンにとって現(xiàn)在のコスト圧力を効果的に軽減する方法の一つである。

稅関統(tǒng)計によると、今年1 ~ 11月のアパレル輸出は1169億4000萬ドルで、21.2%増加し、前10カ月（以下同じ）より1.7ポイント多かった。一方、中華全國商業(yè)情報センターのモニタリングデータによると、10月の全國の大手小売企業(yè)100社のアパレル類小売額は前年同期比28.6%増加し、9月より6.1ポイント上昇し、國內(nèi)アパレル市場は良好な成長態(tài)勢を示し、小売額は前年同期比急速に増加した。

ベテランアナリストの汪前進氏によると、今年に入ってから、國內(nèi)のアパレル販売の伸び率は輸出より明らかに高く、今後2つの市場の伸び率の差はさらに大きくなる可能性が高いという。

汪前進氏は、今年のアパレル輸出のこのような高い伸び率には主に國際経済の回復、昨年の基數(shù)の低さ、輸出価格の回復などいくつかの原因があるが、現(xiàn)在の輸出市場の不確定要素は多く、特に為替レートの変動は中國をさらに弱めるだろうと分析した衣料品輸出の競爭力があり、しかも中國の衣料品の國際市場でのシェアはすでに大きく、30%~ 40%であり、上昇余地は非常に限られており、「第12次5カ年計畫」期間中に我が國の衣料品輸出は減速し、年平均5%~ 8%の成長率になると予想されているが、國內(nèi)の衣料品市場は2桁の成長を維持することができ、年間15%前後の成長を予想している。