フランスの高級ブランドが中東のエデンの園を共同構築

最近、世界最大のショッピングモールと娯楽目的地Dubai Mall（ドバイ?ショッピングセンター）內、1本のセットせっけいの道は、まるで華やかな賛歌のように、公共のエリアを通り抜けます。一風変わった街燈のシルエット、石のアーチ、そして「光の都市」の他の典型的な要素を加えると、パリの記憶が呼び起こされる。

　　
オープンからわずか2年、敷地面積110萬平方メートルのドバイショッピングセンターには1200の店舗があり、毎月500萬人近くの観光客を誘致している。2010年10月29日から11月7日まで、フランス精品業界連合會（ComitéColbert）共同で29社の會員ぜいたく品會社が共同で開催したフェスティバル?コレット（精品祭）が集中展示されている。フランスの贅沢品や獨特な生活蕓術の側面から、服飾やファッション、ジュエリー、銀器、クリスタル、インテリア、香水、彩色陶磁器、皮革製品あるいは飲食美食がフランスの風情を共同で示している。フランス精品業界連合會のエリザベート?ポンソル?デ?ポルトズ會長兼CEOは、「フランスの贅沢品は伝統と現代のインスピレーション、ノウハウとアイデア、歴史と革新を融合させたフランス文化の不可欠な一部だ」と述べた。

　　
駐中東フランス大使館経済事務責任者Pierre Mourlevatインタビューでは、「中東は、フランスのラグジュアリーブランドにとって、大きな魅力を持つ地域であることは間違いない。現在から2020年まで、この地域の経済見通しは非常に良く、特に巨大な金融備蓄を持つ灣岸の産油大國」と述べた。

　　
同時にレバノンでは、The Words at the Heart of Luxury（『贅沢品の心の言葉』）という本が出版される。フランス精品業界連合會はそのため、中東の言語學者と詩人に助けを求め、アラビア語のどの言葉と概念が最も「贅沢」の精髄とその具體的な特徴と共通の価値観を記述できるかを決定してもらった。

　　
大小ブランドが手を攜えて同業者と共に成長を求める

　　
フランス精品業界連合會は1954年に設立され、75人のメンバーを持ち、総売上高は224億ユーロ、フランスでの従業員は115,000人だった。これらのメンバー會社は世界の高級品販売の4分の1を占め、輸出市場の売上高はその総売上高の82%を占めている。

　　
中東地域の平均売上高は8%で、グルメ、香水、ジュエリー、インテリアの主要市場です。フランス精品業界連合會傘下のメンバー會社の90%が中東で事業を展開しており、その中の一部は1950年代から始まっている。今日，フランスのぜいたく品この地域の各國には2500以上の販売拠點があります。

　　
2009年から2010年にかけて35の専門店をオープンし、主にサウジアラビア、アラブ首長國連邦、カタール、レバノンプロジェクトの増殖により雪玉効果が生じ、フランスの高級品の將來性がますます明らかになった。將來を展望すると、この市場は贅沢品業界の成長リレーにおいて重要な1つとなり、特に以下の都市：アブダビ、ベイルート、ジダ、ドーハ、ドバイ、クウェート、リヤド。フランス精品業界連合會のメンバー報告によると、2005-2007年の間、中東は65%の成長率を占めていた。2007年から2009年にかけて、國際金融危機が発生したにもかかわらず、同地域では50%の成長率を記録した。

　　
フランスの贅沢品にとって、ドバイ.灣岸地域で最も発展潛在力のある都市でもある。その良好な市場業績は、灣岸地域での全體的な経営成功の最良の印である。ドバイで新しい製品や新しい概念が受け入れられなかった場合、他の場所での成功確率も低い。そのため、ドバイは贅沢品ブランドに重要な戦略的意義を持っている。

　　
ドバイのショッピングセンターに専門店を置くフランスの高級ブランドが、今回のフランス精品業界連合會精品祭に合わせて専用のショーウインドー展示を行っている。「心を一つに」はフランス精品業界連合會の中核的価値観の一つであり、その傘下にある規模の大きい中東地域で事業を展開している高級品會社は、規模の小さい會社を招いて専門店で「友情展示」を行う：Hermèsは王室ジュエリー御用達ブランドのMellerio dits Mellerを、Chanelは甘いもの専門のPierre HerméParisを、Louis Vuittonは高級織物とインテリアPierre Freyを招待した……

　　
「オリジナル業界は今まで受け継がれてきた伝統工蕓に根ざしており、フランス文化の不可欠な部分である。フランス精品業界連合會は文化反省のためのフォーラムを提供し、メンバー會社が共同で発展するだけでなく、各社自身の成長も重視することを奨勵している」とElisabeth Ponsole des Portes氏は述べた。「フランスの贅沢なブランドは、一緒に展示する場を楽しんでいます。その中には競爭関係があっても、完全なフランスの生活蕓術を披露しているので、それが強くなり、強い大ブランドでも、獨立した小ブランドでも、喜んで參加します」。

　　
世界中の他の連合會と異なるのは、フランス精品業界連合會のメンバーはフランス全土からぜいたく品分野の75社の高級品會社と11社の協力メンバーで、これらの協力メンバーはいずれも有名なフランス文化機関である。すべてのメンバーが協力して、フランスの贅沢な文化と生活蕓術の影響を促進するために努力している。フランス精品業界連合會の最も重要な使命は、オリジナル業界の発展を推進することだ。

　　
アラブ世界の獨特な消費文化を読み解く

　　
中東地域と西側との密接で古い関係、今では香水といえば「フランス」を思い浮かべるが、実は香水はアラブ人の発明品だ。「アラブ世界はフランスのぜいたく品と文化的な共鳴があり、鑑賞のセンスと情熱的な客好きの喜び、贈り物の伝統は気前の良さを象徴し、香水をつけることは禮儀を表す」。

　　
Hermèsなどのフランスの高級ブランドが中東地域で最も重要な代理店の1つであるWissam Al Manaの長年のビジネス経験によると、「中東地域の高級品愛好家は世界のトップを走っている。自分たちのアラブの伝統と基礎を殘しながら、彼らは西洋の習慣とファッションに好奇心を持っている」という。アラブ女性が顔を覆う黒いガウンの下で、「バッグや靴は最もよく売れています。それは彼女たちが黒いガウンの外で個性を見せる唯一のアクセサリーだからです」とカタール出身のWissam Al Mana氏は言う。

　　
Louis Vuitton中東およびインド地域のDamien Vernet社長は記者との食事の中で、「1960年代の中東の消費品位は誇示と贅沢の印をつけたが、今日の消費は少し変わった。今の贅沢品の購入者は品位があり、製品を熟知しており、品質と中身が保証されたブランドを好むようになった。ここでは、贅沢品は社會的地位ではなく個人的な享受を代表するものが多い」と指摘した。

　　
例えばLouis Vuitton専門店に展示されているPierre Freyは1935年に設立され、本場フランスの伝統的な専門生地、裝飾生地、壁紙のオリジナル、発表、生産製造を行っています。ギリシャ、ローマ、ビザンチン、トルコなどの文明を吸収し、高貴で贅沢で洗練された素材を採用し、重厚で明るい色彩を配した典型的なフランススタイルだ。Patrick Preyは家族の3代目として、現在は妻のLorraine Freyと息子と一緒に家族企業を運営している。今回披露された2011シリーズの特色ある生地には、サテン、ベルベット、平織り、半平織り、彩花細錦、刺繍織物などが含まれる。

　　
買い物は高い購買力から來ており、中東地域で最も好きなレジャーの一つである。しかし、贅沢品消費は中東諸國でそれぞれ異なる。ベイルートのように、小売店は市場を主導し続けているが、灣岸諸國の買い物客はイケア型ショッピングセンターを好む。ショッピングセンターは社會生活の場となり、若者の集積場所となっている。

　　
金融危機でドバイは大きな打撃を受けたが、依然として魅力的だ。ドバイは主要な金融センターであるだけでなく、世界で唯一無二のさまざまなレジャーやショッピングが一體となった場所でもある。ここには付加価値稅がほとんどありません。だからこそ、國際的な買い物客の天國になりました。「ドバイの人口の8割は外國人で、中國人はその中で最大の海外消費の新鋭だ」とフランス精品業界連合會の中國栄譽代表劉ザオ氏は言う。