Milanfashion Week Stretch Outイタリアの拡張

ミラノファッションウィーク

ここ數年で最長の日程を迎えたイタリア。

業界の勃興の決意と信念が垣間見える。

これまで高品質で有名な「イタリア製」というラベルを持っていましたが、今は消費者の中でどれぐらいの信用がありますか？イタリアのファッションと高級品ブランドはどうやって世界の拡大の流れに溶け込みますか？

今年2月のミラノ

周は各方面の原因で4日間に圧縮されました。このような恥辱はイタリア人の自尊心をひどく挫折させました。

體面を取り戻すために、ミラノファッションウィークの日程を7日間に延長しました。ここ數年で一番長い期間です。

それと同時に、品質と量を保証するために、

ファッション公會はファッションウィークの日程を改訂し、見直しを経て、多くのブランドが公式日程を提示されました。

下著やビーチブランドのKristina Ti、デザイナーブランドのErico Coveri、そして大きなサイズの服ブランドElena Mirrはこの改革の犠牲になりました。

ファッション公會のMario Boselli會長は「非常に興奮している」と述べた。

彼の興奮は根拠のないものではない。

ミラノはもう一年前の不景気に別れを告げました。再び観光客が訪れ、新しい店も続々とオープンしました。

イタリアファッション協會の統計データによると、イタリアのファッション業界の販売數は今年末までに602億ユーロに達する見込みで、去年より6.5%上昇しました。イタリアのファッション輸出量も去年より7.1%上昇します。

それでもBoselliは薄氷を踏むようだった。

彼は産業の好転の勢いの「速度と強度が足りない」とし、「ミラノファッションウィークの任務は産業回復のために微力を加えることだ」と述べました。

ラグジュアリーグループAltagammaは最近、上半期の売上高の20%の伸びを報告し、2011年にはさらに高い成長率を獲得すると予想しています。

ミラノのブランドコンサルティング機関、Intercorporate副社長のアルマンドBranchinaによると、現在すでに設立された市場は高級品業界の60%から65%の売り上げを占めており、今後10年間で新市場の開拓に伴い、現在の市場の売上高の割合は半分に縮小するという。

世界的には、贅沢品の今年の売上高は1600億ユーロで、全體の10%上昇しました。

Branchinaはこの數字が2020年までに3000億ユーロに達すると予想しています。

「今年は、大手各社が新たに店を開き、市場を広げていく。

この傾向は2011年にはさらに主流になると信じています。

Branchinaは言います。

彼はまた、イタリアのブランドは現在すでにいくつかの過去の重視されていない國に向かって歩き始めていると付け加えた。

昨年はエルメネギldo ZegnaとLouis Vuittonがモンゴルに店舗をオープンし、Emporo Armmani、Burberry、Ferragamo、Verssaceも負けずに進駐しました。

「率先して市場を占領し、あなたのブランドイメージを確立することが重要です。」

Branchini総括道。

Gorgio Armmani副會長のJohn Hooks氏は、経済情勢にかかわらず、會社は「計畫通りに発展していく」と述べ、世界に新しい店舗を開設し続ける一方で、コア市場を強化し、新たな青寫真を開拓する考えを示しました。

マンチェスターの2つの新店舗が9月にオープンしたのに続き、今月はギロギロアルマンがムンバイに新しい店をオープンする予定です。

「中東、中國、ロシアからの多くの観光客をミラノで見ました。

最近のミラノは以前より賑やかで、イタリアのファッションがいいと思います。

Hooksは言った。

彼は今回延長されたファッションウィークの計畫について「イタリアのファッション業界にとって重要であり、また若いデザイナーに才能を見せるいい機會でもある」と絶賛しています。

今後については「情勢は好転しつつあり、上半期の業績は好調で、昨年上半期の狀況とは全く違っている」と前向きな姿勢を示した。

Salvator Ferragamo総裁のMichleNorsa氏は、ユーロの低迷はミラノに多くの観光客を引きつけたとみている。

ファッション業界は他の業界よりもっと強い活力を示しています。私たちの業務は著実に発展しています。速度は予想より速いです。

彼は言った。

同時に、中國市場での急速な成長についても言及した。

彼はFerragamoの製品は全部イタリアから生産されていますが、これはアジアの顧客にとって強いアピール力を持っています。

これは彼らにとって重要です。彼らは商標を検査します。これを確認してほしいです。

イタリアのファッション業界は、政府に対して「イタリア製」という金看板を守るため、より厳しい規制を導入するよう呼びかけています。

イタリア國會議員として、Verssace會長のSanto Verssaceはすでにこの議題について一つの法規を起草しました。ブランドは少なくとも生産チェーンの四つのステップの中の二つをイタリアで行うべきです。

しかし、この法律は國會の承認を得ていますが、ユーラシアによって棚上げされています。

歐州議會はこの問題を真剣に検討すべきです。

Versace氏は「ロシア、日本、アメリカは大統領が一人しかいません。ヨーロッパは27人です。

イタリアはヨーロッパの中の一つの國として自分で考えられません。

イタリアは製造業を主とする國です。これは販売と貿易を主とする北歐の國とはとても違います。

そのため、この二つの陣営の間には長い間意見の相違があった。

北歐諸國は従來から大量にアジアから原料を輸入し、アジアの低価格生産力を借りて製造してきた。

あるアナリストは「中間百貨店はバランスの役割を果たし、ブランドの原産地の不確実性を弱體化させている」という見方を示しています。

このため、ヨーロッパの多くの國は産地という點で透明化を望んでいない。

Versaceでは、ヨーロッパの輸入者はこれらの貨物の出所を知るべきだと考えています。

私たちは歐州議會が消費者に健康業界の基準を伝え、保護を呼びかけたいです。

彼は言った。

しかし、この法律の全力支持者は主にイタリア北部の生地メーカーと北部の同盟黨から來ているという意見もあります。

あるアナリストは「中國で生産されているブランドはイタリアで生地を買うことによって「イタリア製」というラベルを獲得することができ、これによってイタリア本國の他の環節メーカーはかえって被害を受ける可能性がある」と指摘しています。

AeffeはAlbert Ferretti、Moschino、Jean Paul Gaultier、Cacharel、Polliniなどの複數のブランドの製造と販売代理店であり、その行政主席Massimo Ferrettiは、このような法令は業界に歓迎されると考えていますが、同時に、デザイナーブランド自體は顧客にとって信用の保証であるべきです。