ファッションは色から離れるとセンスがない？（図）

[リード]ファッショントレンドは何がいつもエロとリンクしているのか。それが保障なのか。ファッションブランドが色あせばセンスを失うのか？今、エロ広告の伝達はますます率直になっているが、しばしば人々から白い目で見られている。

ブルガリの最新広告は風化を害して中止され、大物広告は公衆の目に挑戦し続けて論爭を呼んでいる。49歳の女優ジュリアン?ムーアはイタリアの有名ブランドブルガリ撮影された最新広告はイタリア本土で禁止されている。広告のジュリアンはビロードのベンチに橫たわり、ライオンとハンドバッグだけで肝心なところを遮っていた。現在、この平面広告はベニスで公開できなくなっている。風化を害するからだ。広告が「風化を害する」として禁止されているというと、議論に結びついてきたCK広告を連想させざるを得ない。多くの人は今でも記憶に新しいと思います：數年前、波姫小糸は飄々とした髪を振って、片手でお尻に軽く掛けて、とても磁気的な聲で世界的に有名なキャッチフレーズを言いました：私はCalvinと親密です。

ベルベットのベンチに橫たわるブルガリジュリアン

広告潛せりふは、彼女はパンツをはいていない。CMが放送された後、変ではないアメリカ人もショックを受け、以來、CKのCMは「論爭」につながってきた。最も誇張されているのは、オーストラリアのスーパーモデルTravis Fimmelそのためのパンツ広告がニューヨークの繁華街で大渋滯を引き起こしたことがある。

しかし今ではますます多くのファッションブランド広告は、色を「マーケティングツール」と見なし、誰もこの觸媒を逃したくない。たとえ美人イケメンでも、この手にはかなわない。

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すると、暗示に満ちたファッション広告は、ファッション業界の開放的な尺度がますます大きくなっていることを示しており、一般消費者が目を奪われた瞬間に少し戸惑うようになった。

ファッションはますます大膽になるのか、それともますます露骨になるのか。それが保障なのか。ファッションブランドが色あせば失うのかセンス？

広告は目を引くが尺度を把握しなければならない

インターネット上でエロ広告を禁止するかどうかを調査したところ、47%の人が斷固禁止すると表明し、エロ広告は子供に危害を與える、24%の人はほとんどの広告とブランドの內容に関係なく、純粋に目を引くためのやり方に賛成していない、殘りは必ずしも禁止しないことを示しており、肝心なのは投入時間と場所を把握することであり、階層制を考慮することもできる。

プーマ2002年、プーマという広告は當時のファッション業界のエロ広告のトップになった。

浙江工業大學の視覚伝達と新メディアせっけい學部の林曦準教授は、「広告の目的は視聴者の共感を呼び、同ブランドの良いイメージを確立することにある。しかし、海外では大物ほど個性を遊ぶのが好きなようだが、膽力は特に個性の一種であり、視覚的な衝撃でみんなの好奇心、反逆心を引き起こし、視聴者の共感を呼び、視聴者に購買意欲を抱かせたい」と話した。

しかし林曦氏は、広告と色フックという手法は効果的だが、すべてのブランドが採用するわけではなく、最終的には製品の視聴者層と年齢の位置づけを考慮しなければならない。ジーンズや香水などのような広告が色とリンクしているのは、その購入者の大部分が若者であり、若者の心理的特徴をつかんでいるからだ。

「國內では色と結びついた広告が少なく、最も主要な原因は中國と西洋の文化的背景の違いによるもので、中國ではこのような広告が議論を呼びやすい」と、賛同するかどうかについて海外大手広告このような形で注目を集めているが、林曦氏は「美と蕓術の個性を追求するのは正常だが、道徳の許容範囲內でなければならない。広告の鍵は度の把握にあり、主に視覚表現に表れている。そうしないと、過ぎたるは猶及ばざるが如し」と述べた。