イスベド：革新とアップグレードを同期させる

　中國の政治、経済、文化、國際的地位の向上に伴い、國內(nèi)の子供服の消費方式やブランド、製品に対する市場の需要も変化しており、人々の基準(zhǔn)は過去の実用から美観の追求、ブランドの內(nèi)包へと徐々に変化している。次々と登場する製品の種類と心身ともに楽しい體験型消費は、子供服産業(yè)を新たなブランドのグレードアップに直面させている。多くのブランドがアップグレード?モデルチェンジの過程で砲灰に転落したことは間違いなく、このような市場では、足を止めるのは難しく、足をしっかり立てるのはもっと難しい！しかし「イスベルデ」ブランドの子供服はさまざまな強みを持って、ハイエンド市場での販売シェアを絶えず占めている。

いつも、「イスベルデ」東渡紡績グループが力を入れて推進している子供服ブランドとして、「健康、環(huán)境保護、安全、快適」を理念として、子供服分野で絶えず革新と探求を続け、すでに國家検査免除製品、江蘇省ブランド製品、中國生態(tài)繊維製品に選ばれた。「イスベド」はデザイン面でも、ファッションのコンセプト、アパレル生産面でも強い強みを持っている。

品質(zhì)：層検査、安全性確保

市場の多くの子供服ブランドと比較して、「イスベイド」は生地と制作の優(yōu)位性があり、Cooldry吸濕速乾シリーズ、Sunlite中空保溫シリーズ、Mickface超微細(xì)柔軟シリーズ、Hyrech機能性製品シリーズなどの新型ニット生地、また子供服消費者の特徴と結(jié)合して、引張力テスター、首引張量テスターを?qū)熼Tに導(dǎo)入し、服裝のボタン一粒、首周りのサイズなどの各細(xì)節(jié)から、専用設(shè)備で測定し、そしてすべて検査に合格し、子供服の安全性を確保した。

快適さ：赤ちゃんの最も親切な衛(wèi)士

伊思貝得は先ごろ、純正な緑色環(huán)境保護繊維である有機綿を生地の擔(dān)體とし、生地に特殊な芳香蚊よけ機能を施して整理した蚊よけ子供服を発売した。生地自體は淡く青草の香りがして、しかも高効率の蚊の駆除率があって、生地は蚊などの駆除率に対して99%に達して、製品の安全性能は良くて、織物は皮膚に対して刺激がなくて、アレルギー現(xiàn)象がなくて、人體に対して無害で、著心地が良いです。この服は200回水洗いして有効で、多くの消費者から「赤ちゃんの最も親切な衛(wèi)士」と呼ばれている。

デザイン：「愛」を與える內(nèi)包

同時に、「愛…」の內(nèi)包を與え、子供が物語を聞くのが好きな特徴と結(jié)びつけて、「愛」の內(nèi)包を具體化し、「物語を話す子供服」の概念を打ち出し、この概念をめぐってブランドと製品の個性の形成とブランド文化の內(nèi)包の延長を行った。第4回中國ニット博覧會の會場で、「イスベルデ」は中國文化を極めたTシャツを展示し、胸に中國伝統(tǒng)の切り紙の模様を印刷し、「孔融譲梨」の物語を語った。東渡の陶董事長によると、このようにすることは、子供たちが服を著る過程で、美しい裝飾だけでなく、より多くの中國文化中國の禮儀を?qū)Wぶことだという。

より多くの外力を借りて、革新を止めないようにする

昔の人は雲(yún)が厚く積もって薄毛だった。東渡グループは長年にわたって國際的に有名な子供服ブランド「CARTER/S」、「OSHKKSH」、「TARGET」、「BRUMMS」と協(xié)力して蓄積した経験に基づいて、自分のブランド「イスベト」を創(chuàng)立し、江南大學(xué)、東華大學(xué)と協(xié)力して研究開発センターを設(shè)立し、新型ニット生地の開発に重點を置き、ブランドの研究開発、設(shè)計、生産、市場普及の各方面に研究を行ってきた?，F(xiàn)在のイケアは、単一の子供用下著から子供用下著、靴下、アニメなどのシリーズ製品の開発に拡大しており、製品の色調(diào)がスタイリッシュで、美しく、可愛く、細(xì)工が細(xì)かい。このような絶えず発展し、立ち止まったことのない精神こそが、イスべドに今日の成功をもたらした。

「イスベド」からは、市場競爭の中で自分の足場を探し続けているブランドや、かつて輝き、今では砲灰になっている多くの子供服が思い浮かびました。アップグレードは、ブランドに対する大きな試練であり、品質(zhì)、デザイン、快適さ、革新にかかわらず、これらはブランドが競爭に勝つことができる最大のチップであり、これらのチップを把握してこそ、アップグレードに大勝し、王者になることができる。