上半期の國內體育服裝の平均上昇幅は2%-17.9%です。

平均利得2%-17.9%

今年6月、國內のスポーツブランド「一兄」の李寧は、今年第4四半期の靴類製品の平均小売価格が7.8%上昇し、衣料品の小売価格が17.9%上昇すると発表しました。

これに対して李寧側の説明は、値上げは主にブランドの位置づけを高め、國際スポーツブランドとの距離を縮めたいということです。

國內売上高が一度アディダスを超えて第二位に躍り出た李寧にとって、ブランドの支持力は価格引き上げ後の消費者心理に対する影響を負擔するのに十分である。

二、三線都市を主とする安踏などのブランドは明らかにまだこのような「底力」がないです。

でも、いくつかの中間報告書によると、彼らも値上げの予定があります。

特歩が発表した半年報によると、靴類の商品の平均価格は85.7元の人民元に引き上げられ、前年同期比6.6%増加し、衣料品の平均価格は52.2元の人民元に増加し、同13.9%増加した。

安踏財報によると、今年上半期、靴類の平均販売価格は2%から96.9元まで上昇し、衣料品の販売価格は7.1%から人民元49.6元まで上昇した。

ピッカー（01968.HK）中報によると、グループの衣料品の平均単位の価格は2.1%上昇し、2009年上半期の42.5元から2010年同期の43.4元に上昇した。

四つのスポーツ用品の上場會社の狀況を総合して、その製品の値上げ幅は明らかに上半期の國內CPI（消費者物価指數）の2.6%の上げ幅を大幅に上回っています。

原材料の値上がりが主因です。

「気が早い」値上げの背景には、上半期に一般的に上昇した原材料、人力、マーケティングコストが主な圧力です。

商品の販売価格が大幅に上昇したことにより、粗利率は著しく伸びなかった。

例えば安踏の毛利率は2.2ポイント増の43.7%で、売価引き上げ幅を大きく下回っている。

ピッカーの平均販売価格の上昇幅は4つの上場企業の中で最も低いが、上半期の粗利率は年ごとに0.4ポイント下落し、37.7%になった。

価格改定幅の最大特歩粗利率は40.7%で、昨年の38.9%からわずか1.8%上昇した。

「今は原材料の価格がとても値上がりしています。直接服裝のコストも上昇に従っています。私たちはまずその影響を受けます。」

晉江のある國內外のスポーツブランドの工場の責任者は記者に対し、下流の服裝ブランドもこの點を理解しています。製品の需要は大きいですが、原材料の値上がり幅に間に合わないので、消費者の頭に少し転嫁するしかないと言いました。

中國綿（情報、相場）の価格指數によると、標準綿の価格は2009年12月から12831元/トンの平均価格で、今年7月の18165元/トンに上昇し、半年は41.5%上昇した。

これは國內原材料の問題だけではなく、稅関からの統計によると、昨年10月以來、綿や化學繊維などの繊維原料の価格もある程度の伸びがあった。

また、人件費の上昇も原因の一つです。

ピッカー紙によると、グループ給與、給與、その他の福利費は昨年の6.75億元から10.17億元に上昇した。

人員が増えるのではなく、平均賃金が上がるからです。

値上げとブランドサポートのゲーム

価格の上昇の基礎は十分なブランドの支持力で、十分なブランドの影響だけがあって、値上げは消費者の反感を買うことができません。

服飾業界のアナリスト、廖潔容氏によると、今年はスポーツの盛事が絶えず、國內のスポーツブランドにとっては貴重なブランドアップのきっかけとなり、「出費が大きい」という。

Efodesk易観智庫研究4月の統計データによると、この月のアパレル業界のブランドネット広告の投入規模は前週比12.3%下落しており、その中でスポーツウェアメーカーの服裝ネット広告の比率は前年同期比で大幅に下方修正され、予算はワールドカップやアジア大會などに集中しており、4月のアパレルネット広告の規模は例年に反して下落している。

これはスポーツ用品企業が原材料と人件費の上昇の圧力を擔いながら、株主に「引継ぎ」し、利潤率と粗利率を維持し、限られたマーケティング資源を重大なスポーツ大會に投入するという意味です。