ネット上でぜいたく品を販売--おしゃれな人がキーボードをたたくことを?qū)Wぶ

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英エコノミストのウェブサイトは、「インターネットでぜいたく品を販売する--おしゃれな人はキーボードをたたくことを?qū)Wぶ」と題した記事を発表し、インターネットは庶民の遊びではないと考えている。主な內(nèi)容は次の通り。

數(shù)年前にアメリカの有名ファッションブランドがオスカー?デラレンタは、ベルトや香水などの小物を購入する予定の販売サイトを立ち上げた。昨春ニューハンプシャー州のある新規(guī)顧客から8萬ドル相當(dāng)のミンクの毛皮のコートの注文があり、同社は驚いた。このお客様は明らかにニューヨークに來ることができません。ネットユーザーは、この企業(yè)のコア製品である4000ドル相當(dāng)の女性用ドレスを購入してきた。同社のアレックス?ボーレン最高経営責(zé)任者は、「インターネット販売に対する私たちの予想は本當(dāng)に間違っている」と述べた。ネット販売は依然として総販売量のほんの一部を占めているが、急速に伸びている。

ほとんどの高級品企業(yè)は閉塞している。多くの業(yè)界人が皮肉るインターネット庶民の遊び物です。フランスのファッション業(yè)界のリーダーが昨年出版した本の中で、ネットで販売されている製品はもはや贅沢品ではないと述べていた。2008年初め、フォレスト研究會社が世界のぜいたく品企業(yè)178社を調(diào)査したところ、オンラインで製品を販売している企業(yè)はわずか1/3だった。ネット販売を行うぜいたく品企業(yè)が増えているが、依然として約半分の企業(yè)がネット販売を利用していないという専門家の試算がある。

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　　ぜいたく品企業(yè)の管理者は、ネット販売の製品は大衆(zhòng)化しすぎており、彼らの製品は顧客の要求に応じてカスタマイズする必要があると説明している。誰もがインターネットを通じて購入できることは、個性の喪失を意味する。高級品會社は豪華な専門店やおしゃれな広告で顧客を獲得するのが好きなので、美しさと品位だけを考えて、価格を顧みない。逆に、ネットは価格を表記しなければならない。ある時計(jì)企業(yè)の管理職は「それは私が最も考えてほしくないものだ」と悲嘆した。

インターネット販売を常に低価格商品と結(jié)びつけることは、ぜいたく品業(yè)界自體の問題であることが大きい。長年にわたり、一部の企業(yè)はインターネットを通じて大幅な割引方法で過シーズン製品を処理してきた。

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しかし、多くの兆候は、全価格のぜいたく品の買い手がネットショッピングの便利さを利用することに熱中していることを示している。そのため、贅沢品企業(yè)はこの需要に適応することを余儀なくされている。今年4月、スイスのぜいたく品大手の暦峰グループは、2000年に設(shè)立された専門ファッションネット小売企業(yè)Net-a-Porterを3億5000萬ポンドの合意で買収した。