石獅子ブランドのアパレル企業「オリジナル+買い手」がそろっている

今年に入ってから、石獅子ブランドの服企業は「買い手型ブランド」業態を導入し、これによってオリジナルブランドの衣料品や自作モデルの研究開発を完全に捨てることなく、「オリジナル+買い手」の二重管理の道を歩んできた。

アイデンバーグは今年新たに2つブランド、「英倫新精典」と「英倫新貴」、市場販売はいずれも好調だった。新消費者層向けの2つの新ブランドが発売されてからわずか7カ月で、現在、加盟店と直営店にはそれぞれ100以上のサイトがある。アイデンバーグ.この2つのブランドのデザインはすべて「買って」きたもので、つまり「手を買うブランド」です。しかし、同社オリジナルのアイデンバーグカジュアルメンズブランドも好調に販売され、一部の外來モデルを傘下に収めた後、自分のオリジナルブランドの影響力は弱まるどころか、さらに強化され、「柴多火旺」の「ブランド集積」効果を示している。同社の田啓明會長によると、同社のアイデンバーグブランドは今年、「大統合による大規模な拡張」を実施し、端末ネットワークの一部のライセンスの回収を通じて、資源の優位性を集中して端末の維持と精緻化を行い、単店の業績を前年同期比15%以上向上させた。

ウェランシーは昨年、ジムブランドを「買い」、今年は國內の二三線市場で好調な売れ行きを見せ、加盟方式で全國に百社近くの地域総代理店を持っている。同時に、ウェランシーという古いブランドの影響力は少しも衰えず、昨年は全國の同類製品市場の販売1位を獲得した上で、今年はその市場占有率がさらに強固になった。同社の陳連深董事長は、専門化してこそ、アパレル企業の向上を推進することができ、何でもすれば、何もできないに違いないと考えている。

現在、石獅子の多くのブランド服企業が「買い手型ブランド」に參入し始めているが、自分の研究開発部は依然として存在し、さらに精鋭で、人數的には過去ほどの大きさはないという。例えば、アイデンバーグの過去20人以上の研究開発者は、現在では専門能力が高く、流行ファッションに敏感な5つの設計バックボーンを殘しており、オリジナルブランドの研究開発を続ける一方で、「買って」きたブランドについては自分のブランド文化と市場ニーズに合わせて修正調整を行っている。つまり、現在の石獅子ブランドのアパレル企業の狀況から見ると、「買い手型ブランド」は新しいブランドの研究開発ルートを切り開いただけでなく、オリジナルブランドの補充にもなりつつある。
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