運動靴メーカーが値上げの風を吹き、値上げが主力武器になった。

8月24日のニュースによると、特歩（01368.HK）は昨日半年間の新聞を発表しました。靴類の商品の平均価格は6.6%増加し、衣類類の商品の平均価格は13.9%増加しました。

価格引き上げ後、特歩靴製品の平均価格は85.7元で、衣料品の平均価格は52.5元で、靴類製品と服裝製品の販売量はそれぞれ950萬足と2000萬件に増加しました。販売量の増加と販売価格の上昇の二重の影響を受けて、特に上半期の全體収入は前年同期比22%から20億元まで上昇し、毛利率は2.1%上昇して40.7%になりました。

安踏、李寧もこれまで製品の卸売り価格を引き上げました。

財報によると、今年上半期、靴類の平均価格（卸売り価格）は2.0%から96.9元まで上昇し、衣料品の価格は7.1%から人民元49.6元まで上昇した。

今年6月、李寧會社は今年第4四半期の靴類製品の平均小売価格を7.8%上げ、アパレル製品はゼロと発表しました。

アナリストの陳士信氏によると、スポーツ用品企業が相次いで製品の価格を引き上げる主な原因は今年上半期の労働力と原料コストの増加だという。

特歩半年報によると、従業員のコストは前年同期の8131.8萬元から9534.5萬元の人民元に増加し、同17.2%増加した。原材料の販売コストは5.37億元で、前年同期比18.7%増加した。

ある業界関係者は、人力と原材料のコストの増加を除いて、特歩、安踏などの上半期は宣伝普及のための支出を増やして、スポーツ用品企業は販売価格の消化の部分の費用を高めなければならないと考えています。

安踏については、自社で生産し、他の企業に委託して構成され、自主生産においては、今年上半期の原材料支出は2.872億元で、同期比51.6%増加し、直接賃金支出は1.449億元で、同20.6%増加した。

しかし、すべてのスポーツ用品の企業が値上げするわけではないです。コストが高くなるからです。

以前、李寧會社の関係者は「第一財経日報」に対し、値上げは主にブランドの位置づけを向上させ、多國籍スポーツブランドとの距離を縮めることを望んでいると述べました。

陳士信氏によると、國內のスポーツブランドの普及には二つの戦略があります。一つは中國のスポーツマーケティング資源の最高點を占めています。例えば、中國オリンピック委員會のパートナーとなり、大型國際運動會にチャンピオン裝備を提供し、スポーツスター、國家スポーツチームを契約します。

安踏を例にとって、今年上半期の広告および宣伝支出の営業収入に占める割合は12.0%で、前年同期に比べて0.8%増加し、広告および宣伝費用は2009年上半期の3.155億元から4.144億元の人民元に増加し、1億元近く増加した。

特歩広告と宣伝費用は2009年上半期の1.399億元から今年上半期の2.391億元に増加したが、広告と宣伝費用の営業収入に占める比率は同0.1ポイントから11.7%まで増加しただけで、金額は4520萬元増加した。

陳士信によると、李寧、安踏、特歩の値上げの底気は長年の運営を経て、すでに市場の強いブランドになりました。製品はよく売れています。続いて値上げします。ブランド価値がオーバーしている表れです。