娯楽化の流れを利用してブランドの好感度を高める。

上海、深セン、ハルピン、大連…

ますます多くの都市は若さと活力に満ちています。

それぞれの都市の美しい風(fēng)景になります。

北京壱捌零は、街で撮影したこのような若者に人気のある活動が彼らのファッションを展示、記録、読解する最も流行の方法となっていることを発見しました。

これに基づいて、KFCは壱捌零と協(xié)力して、「KFC潮人街拍総動員」を発表しました。

活動は非常にファッション感と潮流を備えたストリートスナップ活動を切り口として活用し、オンラインとオフラインのインタラクティブプラットフォームを効果的に統(tǒng)合し、多くの目標(biāo)顧客層の関心と參加を集め、目標(biāo)消費者との距離を縮めることに成功し、ブランドの親近感を高めた。

ケンタッキーのターゲット顧客群は青少年で、青少年はファッションと潮流に対する敏感度もかなり高く、各都市のファッション魅力とファッション文化が人々の心に深く浸透しています。この三つの方面を有機的に結(jié)び付けて、どのような活動で都市の魅力を発掘し、目標(biāo)の顧客群の參加を引きつけますか？

ファッションとファッションを合わせられるものは何ですか？

國內(nèi)で流行しているファッションイベントのことを思い出しました。

今の街で撮影する活動はよく若者の自発的な行動になります。彼らは個性が獨立して、ファッションの流れを追いかけることが好きです。勇気を持って新しいものを試します。行為は流行の傾向と広告の影響を受けやすく、ブランドの選択と好みに影響を與えます。

このような洞察に基づいて、ケンタッキーは「潮人街拍総動員」活動を開始し、若者のために自分のステージを構(gòu)築し、活動を通じて若者と対話し、ケンタッキーを潮流とファッションの集積地にしようとしています。

「潮人街拍総動員」はオンラインインタラクティブプラットフォームを中心に、レストラン內(nèi)のインタラクティブエリアを補助する一連のインタラクティブ活動を創(chuàng)立して、消費者の持続的な関心と參加を引きつけます。

まず、新青年ネットと協(xié)力して活動のテーマページを出して、六部分のインタラクティブな方式を統(tǒng)合して、趣味、インタラクティブな「ケンタッキー？ストリート撮影総動員」インタラクティブな専門區(qū)を作り上げる。

テーマのページは主に潮人街でショーを撮影して、潮人のランキングのTOP 10、潮流の心の言葉、活動の貼ること、ファッションの大きい審査委員會、ビデオの特別區(qū)の6部分から構(gòu)成します。

イベントコーナーは「ケンタッキー？ストリート撮影総動員」のインタラクティブゾーンにリンクして、定期的にインタラクティブと賞の參加話題を発表して、ネットユーザーたちに招待狀を提供して、ファッションの観點を交流して、個人の魅力を展示します。

第二に、活動自體のスポットライトを利用して、定期的にネットインタラクティブコーナーで面白いインタラクティブな招待狀を発表して、ユーザーの參加度を促進します。

また、新青年のトップページのベストポジションにダイナミックなBannerを投入し、ダイナミックなBannerは活動を通じて専屬的なLogo-カメラアニメを人為的にイメージし、活動のファッションと動きを表現(xiàn)し、多くの青少年の注目を集めました。

同時に地元の伝統(tǒng)メディアと協(xié)力して、定期的な情報を通じて(通って)爆発させて、活動の宣伝を次第に拡大して、更に多くの消費者を集中します。

消費者の參加性を高め、活動の面白さとインタラクティブ感を高めるために、ケンタッキーレストラン內(nèi)でイベント専用エリア「趣味フォトゾーン」を開発しました。獨特な後ろ姿の輪郭を提供して、観光客に寫真を撮ってもらって、參加者をまるでパリの街、東京の繁華街に身を置くようにします。

このような一環(huán)は、消費者にも興味のあるインタラクティブ體験の機會を提供し、消費者との距離をさらに縮め、ブランドの親近感が急速に向上しています。

オフラインフェスティバル：オンラインファッションをラインの下に持ってきます。

一ヶ月近くのオンライン募集を経て、ネット利用者の投票で選ばれた人気者TOP 3がついに完成しました。また、これに関連して「ケンタッキー？ブームフェスティバル」の大規(guī)模授賞式に招待されました。

リズム文化を體現(xiàn)するために、祝典會場は各地で一番人気のあるデパートを選びました。また、イベントの観覧店と消費者のインタラクティブを増やすために、イベントショーエリアにインタラクティブエリアを増設(shè)して、お客さんのために拍子を合わせて、大勢の観光客の足を止めました。