スケジが中國で実現する売上高は少なくとも50%の成長を実現するだろう。

2007年末に合弁會社を設立して正式に中國に進出したばかりだが、米國の靴ブランドスカッチ（SKECHERS）は、競爭度の高い中國の靴類が市場依然として後者のために空間を殘している。3年もたたないうちに、この若年化したレジャースポーツブランドが中國大陸に持つ販売拠點は100を超えた。上海に來てアジア太平洋地域販売大會に參加したスケジ（中國）の陳偉利最高経営責任者は昨日、ビジネス紙の記者に対し、知名度の向上とネットワークの拡大に伴い、スケジが今後1年間に中國で実現する売上高少なくとも50%の成長を実現するだろう。

1992年に設立されたスキャッチは當初、特殊実用靴（警察や林業スタッフ用）とスエード革スケート靴を経営していたが、ファッション、個性的な若年層を対象とした製品開発ルートとグローバルディストリビューター戦略の実施により、すぐにブランドの局面を打開し、7年後にニューヨーク証券取引市場に公開上場することができた。これまで、スカッチはすでに多元化経営を実現し、スカッチブランドの男性、女性、子供靴、その他の數シリーズの製品を設計、研究開発、マーケティングし、毎年世界100以上の國と地域で8千萬足以上の靴を販売し、ブランド価値は14億ドルを超え、米國の靴市場でナイキに次ぐ順位を占めている。

中國では、2002年にスカッチがディーラーを通じて小売を展開していたが、5年後に國際アパレル代理店でスタートした香港のタイ企業と合弁でスカッチ（中國）を設立し、中國市場の本格的な開発の始まりとされている。聯泰企業のCEOを務めた陳偉利氏は昨日、商報記者の取材に対し、聯泰がこれまで國際的な衣料品や靴ブランドと協力してきた経験が、スカッチの市場開拓に少なからぬ役割を果たしていることを明らかにした。昨年、スケッジが発売したshape-upシェイプシューズは米國市場で同種市場の70%を占めているという。陳偉利氏は、このような機能性シューズ製品がスケッジの重點発展方向の一つになると述べた。

同時に、小売チャネルの二重戦略も、スケジの急速な拡張を支援する。陳偉利氏によると、スカッチ氏は現在、上海、北京、広州に直営で店舗を展開しており、上海だけで30店を超え、來年はさらに60店に増える。より広範な二三線都市では、販売店は販売の主力軍である。

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