解読：アパレル企業(yè)がネットに觸れる「サードパーテ?！工丐谓?

自分の所長(zhǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てて価値を最大化する

いくつかのアパレル企業(yè)電子商取引を拒否したり、服にチップを埋め込んだりすることもありますが、主な目的は目的ではありません情報(bào)化ではなく、ディーラーが服をネットに持ち込んで売るのを防ぐためです。しかし、個(gè)別企業(yè)の防「網(wǎng)」は防虎のように、勢(shì)いのある「電子商取引化」の流れを阻むことはできない。この流れの中で、多くの企業(yè)は大量のコンピュータ専門(mén)人材を誘致していない。なぜなら、彼らのサイトの背後には専門(mén)的で無(wú)料の第三者電子商取引サービスプラットフォームがあるからだ

1999年5月、中國(guó)電子商取引の第一人者と呼ばれる王峻濤氏は8848を設(shè)立し、中國(guó)初のB 2 Cサイトが誕生し、ネットショッピングの先駆けを開(kāi)いた。同年8月、中國(guó)初のC 2 CサイトeBay網(wǎng)が設(shè)立され、國(guó)內(nèi)初のC 2 Cプラットフォームが構(gòu)築された。

2003年3月、「SARS」は電子商取引に大きな発展のチャンスをもたらし、人々は家を出ず、便利で迅速で、24時(shí)間オンラインのネットショッピングに熱中し始めた。

2008年、國(guó)際金融危機(jī)は世界経済環(huán)境を急速に悪化させ、対外貿(mào)易企業(yè)は深刻な波及を受け、國(guó)が內(nèi)需を牽引する政策の下で各企業(yè)は次々と市場(chǎng)を國(guó)內(nèi)に向けた。PPG、VANCL、BONO、李寧を代表とするアパレルB 2 C直販が臺(tái)頭している。同年、電子商取引の専屬サービス分野がヒートアップし始め、ShopExをはじめとする第三者の電子商取引ソフトウェアやサービス會(huì)社が最も鮮明な標(biāo)識(shí)となった……

「おバカ風(fēng)」に獨(dú)立するネットショップ

MasaMaso、LAMIU、Justyle、百麗……ネット上で流行しているこれらのアパレルブランドは、同じサードパーティの電子商取引サービスプロバイダであるShopExを使用しています。

現(xiàn)在、企業(yè)は既存の製品をインターネット販売ルートに切り込むには、まず自分でチームを作り、電子商取引プラットフォームを研究開(kāi)発し、プラットフォームと製品を自分で管理する、第二に、完全な管理方式を採(cǎi)用し、第三者が管理する。第3の方法は、第三者のソリューションを採(cǎi)用し、バカインストールし、迅速に店を建て、自分で管理することです。ユーザーは技術(shù)的な背景を必要とせず、電子商取引とゼロ距離で接觸することができ、迅速で簡(jiǎn)単で、コストを節(jié)約することができます。

電子商取引を通じて製品を販売したい伝統(tǒng)的な中小企業(yè)に対して、実際の経験が不足している中で、盲目的に投入するのは現(xiàn)実的ではない。成熟した承認(rèn)され、ユーザーの多様なニーズに対応できるEコマースソリューションプロバイダを選択することは、中小企業(yè)のオーナーまたはそのEコマース部門(mén)の責(zé)任者が解決しなければならない問(wèn)題です。

商派（ShopEx）はこのような流れの中でどのような役割を果たしているのだろうか?！杆饯郡沥霞夹g(shù)分野のコストをゼロに近づけるか、消し去りたいと思っています。このようにする目的は、企業(yè)ができるだけ低コストで市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を高めるために源流を節(jié)約するのを助けることです」。ShopEx會(huì)長(zhǎng)の李鐘偉氏は言う。

ShopExが行っている仕事は、簡(jiǎn)単に言えば、ネット上に出店したり、ネット販売ルートを構(gòu)築したい個(gè)人や企業(yè)のために、ネット上の店舗や管理プラットフォームの構(gòu)築を行い、ShopEx、EcShop、ECMall、流通王、店の番頭などのソフトウェア製品シリーズを通じて、顧客のためにネット直販、ネットチェーン、ネット流通などの各種電子商取引マーケティング方式を?qū)g現(xiàn)することです。同時(shí)に、ShopExは各種の販売ソフトウェアと財(cái)務(wù)ソフトウェアを含む各種管理ソフトウェア、および國(guó)內(nèi)のほとんどの支払いシステムと物流システムについて研究を行い、効果的に統(tǒng)合ドッキングを行うことができる。

ShopExの効果は、企業(yè)が電子商取引に熱中し、どのように電子商取引業(yè)務(wù)を正しく展開(kāi)すればよいか分からない場(chǎng)合、企業(yè)に専門(mén)的な電子商取引ソリューションと成熟した電子商取引ソフトウェアシステムを提供し、企業(yè)の電子商取引業(yè)務(wù)における時(shí)間コストと技術(shù)コストを大幅に削減でき、ユーザーのコストをゼロに近づけることができることにある。

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百麗淘秀網(wǎng)の成功

現(xiàn)在のShopExはすでに國(guó)內(nèi)の電子商取引ソフトウェアとサービス市場(chǎng)の80%以上のシェアを占めている。それは電子商取引業(yè)務(wù)を展開(kāi)しようとする各種企業(yè)にショッピングソフトウェア（オンラインショップ、オンラインモール、オンラインショップ多店舗システムを含む）から関連サービス（ITシステム統(tǒng)合、オンラインショップ普及、テンプレート設(shè)計(jì)、流量モニタリング、商業(yè)知能分析、オンライン決済統(tǒng)合、オンラインショップ相互接続、ショッピングシステムカスタマイズ開(kāi)発など）を提供することができるおよび深いレベルの電子商取引技術(shù)サービスと電子商取引をめぐる包括的なソリューションのセットは、企業(yè)の電子商取引の展開(kāi)に良好な保証を提供している。

百麗淘秀網(wǎng)（www.topshoes.cn）は、百麗傘下の電子商取引サイトであるShopExを採(cǎi)用した代表的な例である。百麗についてはもうおなじみだと思いますが、各都市の各デパートでは、百麗の靴類売り場(chǎng)が隨所に見(jiàn)られ、中國(guó)最大の婦人靴小売店であり、大陸部には數(shù)萬(wàn)店の自営小売店があり、コアブランドの「Belle百麗」は10年以上連続で中國(guó)の婦人靴販売のトップに立っています。また、百麗は數(shù)十の自社ブランドと代理ブランドを持っている。ビジネスがこの分をやり遂げる上で、百麗グループはもう申し分がなく、何か変化をしなくても、オフライン市場(chǎng)の努力に専念し続けても、百麗は利益を得て自分の市場(chǎng)シェアを維持することができると言える。

しかし、百麗はShopExを選び、ネットショッピングモールを構(gòu)築し、ビジネスをインターネットに広げた。百麗はShopExが企業(yè)の業(yè)界と業(yè)務(wù)の特徴に基づいて開(kāi)発した企業(yè)レベルの電子商取引全體ソリューションとShopExが最新に発表した全ネットフルコースソリューションを採(cǎi)用しているからだ。この一連の電子商取引方案は企業(yè)に迅速かつ便利に電子商取引プラットフォームを構(gòu)築させることができるだけでなく、管理、流通などの各方面で自然に成形することができ、より全面的にネットワークを深く利用して企業(yè)にサービスを提供することができ、百麗は技術(shù)的にそれほど大きなコストを投入していないが、得られた効果は非常に顕著である--販売ルートを広げ、消費(fèi)者により多くの買(mǎi)い物方法の選択を提供し、消費(fèi)者との距離をより近くするなど、百麗の電子商取引戦略はすぐに効果を得た。

百麗はShopExのエンタープライズソリューションに頼って、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界の電子商取引への進(jìn)出の成功の代表となった。淘寶が事業(yè)者に巨大な販売プラットフォームを提供しているとすれば、ShopExは優(yōu)れた技術(shù)サービスを提供する優(yōu)れた電子商取引管理プラットフォームである。

筆者のコメント：

はい伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界電子商取引は広く関與する大専門(mén)であり、電子商取引の業(yè)務(wù)戦略、プラットフォーム建設(shè)、ネットワークマーケティング、物流管理などは互いに専門(mén)的な方向に依存する必要があることは早急に解決しなければならない難題である。アパレル企業(yè)にとって、電子商取引をどのように利用し、業(yè)務(wù)を発展させてマーケティングを拡大するかという問(wèn)題は、実際にはどのように電子商取引上の時(shí)間コスト、學(xué)習(xí)コスト、経験コスト、運(yùn)営コスト、マーケティングコスト、業(yè)務(wù)コストなどの面でできるだけコストを削減するかという問(wèn)題である。そのため、専門(mén)的な第三者サービスは伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)が電子商取引を開(kāi)拓する近道となっている。

アリババが情報(bào)フローを販売しているとすれば、Shop Exなどの電子商取引サービス業(yè)者に頼ることは、企業(yè)が獨(dú)自の電子商取引プラットフォームを構(gòu)築するのを支援することになる。獨(dú)自のウェブサイト、ドメイン名、ユーザー、データベース、接続ネットワーク下の電子商取引管理システムを持っているため、ブランド、サービス、製品を販売しています。前者は人の垣根に頼って、お金でお金を生むので、受動(dòng)性が存在します;後者は自分の地盤(pán)を自分で作って、長(zhǎng)く経営して、ブランド化経営を続けるには、少しもいい加減にしてはいけない。

國(guó)內(nèi)の電子商取引は10年の発展を経て、すでに成熟しており、オフラインルートコストの上昇、オンラインルート効果の向上に伴い、電子商取引はますます企業(yè)の基礎(chǔ)的な応用となっている。2010年の國(guó)際金融危機(jī)が完全に希薄化すれば、電子商取引の売上高が2倍になることは不可能ではない。既存のネットビジネスグループの口コミ効果が急速にビジネス界に伝播するが、ShopExが提供するシステム化されたネットショップソリューションは、企業(yè)に低コストの本觸網(wǎng)とマーケティングを迅速に実現(xiàn)させ、電子商取引の爆発の中で自分の爆発を迎える可能性が高いからだ。結(jié)局、今では電子商取引の國(guó)境を越えた統(tǒng)合がますます明らかになり、人々もますます集中する価値を認(rèn)識(shí)している--第三者サービスに力を入れ、自分の所長(zhǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、統(tǒng)合価値の最大化を発揮する。