ファッションデザイナー：唇をつけなければならない

カリフォルニアワイン業界の座標地ナパバレー（Napa Valley）は、真のファッションの聖地とは言えない。ブドウ畑に広がる田園町は、田舎風で有名なファッションブランドバーバリー（Burberry）は、仏教の息吹が増している。ボールキャップにキュロットの裝いはシャネルの姿よりも多い。E&Jカルーア?ワインハウス（E&J Gallo）が最近、伝統的なワインブランドであるターニング?リーフ（Turning Leaf）の「常駐デザイナー」に英國のデザイナーグループ、バッソ＆ブルック（Basso&Brooke）を任命すると発表したことに伴い、ここでほろ酔い気分の人々がワインセラーからファッションTステージに目を向けた。バッソとブルックは、エロティックな模様を用いた裝飾生地で知られている。

この提攜は新興ファッションブランドの最も人気のあるトレンドの最新例である：業界を超えた結婚による収入アップ。巨大な観念の跳躍ではないが、ファッションデザイナーがカーペット會社、ホテル、さらには自動車、フォルクスワーゲンワインブランドのキーパーソンになるかもしれないと思うと、このミックスは少し違和感がある。

もちろん、バッソとブルックはボトルをさまよっているわけではありませんせっけい舞臺の第一人者。マシュー?ウィリアムソン（Matthew Williamson）はコカ?コーラ（Coca-Cola）、ジェイド?ジャガー（Jade Jagger）はスノーツリーウォッカ（Belvedere vodka）、ジャン?ポール?ゴルチエ（Jean Paul Gaultier）は白雪シャンパン（Piper-Heidsieck champagne）のためにボトルを設計したことがある。しかし、比較的厳粛な気泡のないワイン業界では、これまでこのような奇想天外な考えに酔いしれていなかったが、特にこのような尺度で。この業界では、極めて簡略主義的な看板であっても離反道とみなされている。常駐デザイナーとして（これは名目上、彼らはナパの谷に移住していない）、バッソとブルックは2000本のボトルのために包裝を設計し、ブログを管理し、限定版の傘を設計し、ロンドンのデパートのために小売場所を配置する。

　　テニング?リーブブランドはそこから利益を得る。「少なくとも英國では、ファッションワインではない」とクリストファー?ブルック（Christopher Brooke）氏は認めた。明らかに、ワインメーカーはバッソとブルックとの協力を通じて、この點を徹底的に変えたいと考えている。ブルック氏によると、彼らにとってイメージアップの考えが多く、「ニュース効果はビジネス効果よりも多い」という。

提攜の始まりとして、ブルックとカルーア経営陣はカリフォルニア州ヒルズバーグ（Healdsburg）の最高のブドウ園に一日中滯在した。ブルックは発泡糸のジャージと水色のジーンズを身にまとい、展示品Aを持っていた。テニン?リフカドリーワイン1本は、バッソとブルックの2010春夏の逸品の図案が印刷された華美なスリーブに縮こまって巻いていた。ユキヒョウの模様、噴火した火山、バラの花、幻想的な模様が描かれたパッケージは、ワインボトルの輪郭に制限されているため奇妙に見える。

「私たちのインスピレーションはジェフ?クーンズ（Jeff Koons）の瓶貼り蕓術から來ている」とブルック氏は言う。彼はこの蕓術家の最近の油絵作品の特色を指している：服が露出したモデルが平らな雑誌狀の畫像に浮かんでいる。もちろん、ここのデザインには制限レベルの畫像はありません。「それは私たちの歴史の一部だった」とブルック氏は言う。「人々はいつも私たちがそれを持ち込むと思っている」。逆に、ボトルに現れたのは蛍光色の葉で、これは彼らの最新の顧客に挨拶している。

ブドウ園で、ブルックは嘉露のチーフ醸造師カール?デニソン（Cal Dennison）に會った。カウボーイ姿で、八の字を反らせていた。2人はテーブルのそばに座って、1杯の桃赤ワインの中から6種類のテニン?リバー調合酒を見分けた。

ブルックは派手なボトルをデニソンに渡した。「特に保守的ではない」とデニソンは観察した。「しかし、テニン?リファーは伝統的に保守的なブランドだ」と彼は言った。

「でもあなたは他の人の唇につけなければなりません」とブルックは言った。「思考の制限を超えなければならない」デニソンはこの観念に近づくように努力した。「これは彼らの目を引くだろう」と彼は言った。「そして彼らの想像をつかんで」いいですね。この眩しい瓶はお客様に「色を味わう」ことを刺激するだろう、と彼は言いました。少し突飛ですが、テニン?リバーのブランド格言です。

デニソンは一連のテニン?リバー酒を味わい、その味と生地を指摘した。ブルックはグラスのワインを揺らして色をチェックし、紙コップに吹きかけたが、豊かな利き酒の素養を示すことはできなかった。「私は霞多麗ではなく灰比諾のほうが好きだ」と彼は言った。テニン?リフ?フ霞多麗がバソとブルックの包裝を試みることを忘れてしまったのかもしれない。その後、ブラックビーノを味わう前に、「私は本當にこれが好きです。私はこれまで試したことがありません」と言った。包裝されたボトルを見て、お客様も同じように感じてほしいだろう。