二、三線市場を占領するために有名なブランドの運動靴が価格戦を始めました。

価格は依然として大手の國內進出に影響を與えている。

業界関係者によると、現在、二、三線市場で最も適応できる価格は170～250元で、ナイキは國內の

ブランドにとっては、値下げは一種の冒険にとどまらない。利益が薄くなるということはもちろん、処理が妥當でないと、海外の大手の中高級位置づけのイメージを損なうかもしれない。

これまで、アディダスとディーラーの矛盾は値下げの問題から源を発していました。オリンピック商品の在庫が滯り、ディーラーは在庫を空にするために、大幅に割引してもいいです。しかし、アディダスはブランドを傷つけることを恐れて、強引に干渉するしかありません。

しかし、アディダス中國の新総裁、杜柏瑞氏によると、

國內のスポーツ用品業界は海外大手の動きにあまり反応しておらず、有名なスポーツブランドの責任者が記者に対して「不可能だ」と語っています。

同擔當者によると、ナイキの値下げは十數年にわたって伝えられてきたようで、高級ブランドのナイキとして、むやみに値下げをして冗談を言わないはずだ。

特歩執行役員兼最高財務責任者の何睿博氏によると、アディとナイキは國內で10年以上の発展の歴史があり、大陸の消費者がハイエンド製品に対する需要をよく知っています。

「ナイキが関連部署を作ったら、特歩は地元ブランドの競爭が多くなるとしか思えません。

現在、本土ブランドは二、三線市場の優勢が比較的に大きいです。一方、市場に詳しいです。一方、皆さんはもう整った流通ネットワークがあります。

悲観のあと

関連データによると、続々と終了する國內の各スポーツ

しかし、アメリカのスポーツブランドナイキ（NIKE）が最近、低価格の商品を使って大陸部の二、三線市場に進出する計畫を立てていることを受けて、香港に上場する中國系スポーツウェアメーカーの株価は最近大幅に変動しています。

6月下旬にこのニュースが伝えられた後、中資體育服飾株は2週連続で下げました。6月22日から7月6日まで、李寧（02331.HK）は14.4%、安踏（0202.HK）は10.5%、中國の動向（03818.HK）は12.7%、ピケスポーツ（01968.HK）は15.5%、特歩（01368.5%）は14.3%下落しました。

先週になって、上記の株はやっと下落を止めて、落ち著きを取り戻しました。

南華資料研究では、ナイキの値下げ戦は國産二、三線ブランドに対する衝撃が限られており、361度、特歩、ピッカーなど、これらのブランドの製品はNIKEに比べてまだ大きな価格差があると予想されています。しかし、同銀行は同時に國內の一流ブランドが影響を受けることが予想されています。

最近、複數の機関の分析報告によると、流通システムはNIKEの低価格攻勢を制約するボトルネックとなり、「初期投資の要求が高いため、外國ブランドの製品を販売する利益率は低い。一部の大陸部の販売業者は危険を冒したくないかもしれない。NIKE、アディダスは大陸部の二、三線市場で現地の販売業者を見つけるのは非常に難しい」という。

內陸部の労働力の収入の増加に加えて、國産のスポーツ用品や衣類の販売が活発になりますので、國內のこの部分の見通しは悲観的ではありません。

「國內の小さな都市でナイキ専門店を見たら、周辺には必ず2～3軒の安踏と特歩が存在します。」

アナリストによると、都市は國內ブランドの主戦場であり、企業の礎石でもある。

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