ブランドの普及には有機(jī)的に資源を統(tǒng)合する必要がある

多くの企業(yè)にとってメディアの斷片化時(shí)代であることはよく知られている。今年もひとつブランド展開(kāi)年、企業(yè)広告の投入には拳を組み合わせる必要があり、広告を打ちやすく、広告を打つ勇気があることはスポーツブランドのマーケティング戦略の一貫した作風(fēng)であり、スポーツブランドのイメージ伝播と普及の重要なルートと手段でもある。

2009年の「國(guó)境を越えた無(wú)界」である國(guó)境を越えた休旅裝備の新たな位置づけに続いて、沃登卡グループは優(yōu)位資源を統(tǒng)合し、「國(guó)境を越えた無(wú)界」という革新的な広告テーマ映畫(huà)の撮影に巨額の資金を投じ、メディア投入の中でブランド理念と一致するメディア浙江、湖南の視聴率の強(qiáng)さに基づいて、広告投入という情勢(shì)の中で良いカードを手に入れた。

メディアの選択、効果的な統(tǒng)合こそが硬い道理である。広告媒體を選択して統(tǒng)合することは技術(shù)と蕓術(shù)であり、広告普及は企業(yè)ブランドの知名度と名譽(yù)度を高める有力な武器であり、同時(shí)にルート建設(shè)と販売促進(jìn)を開(kāi)発することもでき、重要な役割を果たしている。確かに、広告をするには、まずメディアやその他のキャリアを評(píng)価し、それから企業(yè)自身のブランドの位置づけと結(jié)びつけて、最適な一致點(diǎn)を見(jiàn)つけて資源統(tǒng)合を行う必要があり、広告効果は徐々に現(xiàn)れることができます。ウォデンカのブランド普及戦略もそうで、まずそのブランドの位置づけがはっきりしており、これまでウォデンカブランドは中國(guó)の「國(guó)境を越えた休旅裝備」NO 1の構(gòu)築に力を入れており、獨(dú)創(chuàng)的な概念を持つレジャー旅行スニーカーとレジャー旅行服の開(kāi)発に力を入れてきた。次に、ウォデンカのターゲット顧客は生活を愛(ài)し、屋外活動(dòng)を愛(ài)し、積極的な心理狀態(tài)を持ち、快適なグループを崇拝しているが、浙江衛(wèi)星テレビと湖南衛(wèi)星テレビの視聴者はまさにこのような若く元?dú)荬圣榨ˉ氓伐绁螗哎氅`プをロックしている。両者の共通の資源を科學(xué)的かつ効果的に統(tǒng)合するとともに、ウォデンカブランドの影響力の下で、適切な広告普及は適切に良好なブランドイメージを形成し、端末販売をある程度牽引した。これは良いマーケティングチャネルであり、疑いの余地のない答えでもあると言っても過(guò)言ではありません。

今回ウォデンカメディアの選択と革新的な広告テーマの投入は科學(xué)的で合理的であるだけでなく、相乗効果があり、相乗効果がある。ウォデンカは広告メディアを選択し、製品の視聴者の受け入れ心理を中心にしながら販売中心の道を歩み続け、メディアを統(tǒng)合し、伝播を最適化する効果を本當(dāng)に達(dá)成した。戦略的には、全體的な協(xié)同、相互協(xié)力の戦略で広告宣伝機(jī)能を発揮する。テレビ、平面メディア、ネットワークの新型メディアなどでは、実際の狀況に応じて「統(tǒng)合された取り組み」を行い、実際に効果的で実用的なメディア投入計(jì)畫(huà)を作成している。しかし、高品質(zhì)、殺傷力の強(qiáng)い、新味、良質(zhì)、キラキラとした消費(fèi)心理を引き締める戦略性、継続的な広告テーマの投入がなければ、市場(chǎng)はさらに向上することは難しく、ウォデンカの今回の広告映畫(huà)の「國(guó)境を越えた」広告戦略は、目標(biāo)とする顧客の特徴、製品の差異性、メディアの特徴を分析した上で3つの統(tǒng)一を求めることであることを強(qiáng)調(diào)する価値がある。さらに、ターゲット顧客の的確さ、表現(xiàn)力の適正性、広告支出の経済性という目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する。

注目すべきは、ウォデンカグループが広告投入を強(qiáng)化し、加盟企業(yè)の市場(chǎng)運(yùn)営を支援するために、湖南衛(wèi)星テレビ2010の「快楽男聲」セットで放送されているゴールデン広告時(shí)間を重金を惜しまず統(tǒng)合し、全體の試合には64の広告窓口が含まれ、各セットは各窓口で1回（15秒）補(bǔ)間され、湖南衛(wèi)星テレビ2010の「快楽男聲」戦略パートナーとなった。湖南衛(wèi)星テレビの視聴率は多くの衛(wèi)星テレビの中で最も優(yōu)れていることはよく知られているが、「快楽男聲」という視聴率の強(qiáng)さは、今後のブランド運(yùn)営とブランド知名度、名譽(yù)度の持続的な加點(diǎn)に違いない。ウォデンカグループが良いトランプをしたのは、湖南衛(wèi)星テレビの人気番組で時(shí)間帯を巧みに統(tǒng)合しただけでなく、浙江衛(wèi)星テレビにも強(qiáng)気に上陸したからだ。浙江衛(wèi)星テレビはここ數(shù)年、「私は歌詞を覚えている」「跳べば跳ぶほど美しい」などのコラムが急速に人気を集め、國(guó)內(nèi)のスポーツブランド宣伝戦略のもう一つの重要なルートとなっている。血本を惜しまず優(yōu)位な資源を奪い取ることは、ディーラーの加盟店にウォーデンカードグループの支持を理解させるだけでなく、國(guó)內(nèi)初の「國(guó)境を越えた無(wú)界」を打ち出した革新理念を?qū)g際の場(chǎng)所に落とし、さらに全國(guó)に放射し、その影響力を拡大しようとする。

業(yè)界関係者によると、ウォデンカグループは國(guó)內(nèi)初の國(guó)境を越えた休旅裝備を提案するスポーツブランドとして、伝統(tǒng)的なレジャースポーツと融合することによって、休旅運(yùn)動(dòng)に新しい製品概念を與えた。最も重要なのは、將來(lái)的には、レジャー、旅行は消費(fèi)の流れから派生したライフスタイルであり、これはワデンカの「國(guó)境を越えた休旅裝備」のブランドの位置づけと一致している。ウォデンカは差別化されたブランド位置づけとレジャーシリーズ、アウトドアシリーズを主とする製品特性を通じて、アウトドアレジャー消費(fèi)市場(chǎng)に參入した。今回の広告業(yè)界のトップであるレジャー、リラックス、娯楽を主とする浙江、湖南衛(wèi)星テレビは、ウォデンカの「國(guó)境を越えた無(wú)界」の核心理念にブランドの特性に合う足場(chǎng)を見(jiàn)つけたことは言うまでもない。ウォデンカの今回のブランド展開(kāi)の戦略的意思決定は、國(guó)境を越えた休旅のブームを巻き起こすに違いないと信じている。