品牌推廣要有機整合資源

　　眾所周知，對于諸多企業來說，時下是一個媒體碎片化時代。無獨有偶，今年也是一個品牌推廣年，企業廣告投放需要組合拳，善打廣告、敢打廣告是運動品牌營銷戰略一貫的作風，也是運動品牌形象傳播與推廣的重要途徑和手段。

　　近日，記者從沃登卡集團相關負責人處獲悉，繼2009年“跨界無界”——跨界休旅裝備全新定位后，沃登卡集團整合優勢資源，斥巨資拍攝“跨界無界”這一創新廣告主題片，在媒體投放中基于選擇與品牌理念相吻合的媒體浙江、湖南兩地收視強檔，在廣告投放這一局勢中打得一手好牌。

　　媒體選擇，有效整合才是硬道理。選擇廣告媒介進行整合是一門技巧和藝術，廣告推廣是提升企業品牌知名度和美譽度的有力武器，同時也可開發渠道建設和拉動銷售，有著舉足輕重的作用。誠然，要做廣告首先要對媒體或其它載體進行評估，然后結合企業自身的品牌定位，找到最佳契合點進行資源整合，廣告效果才會逐漸顯現。沃登卡的品牌推廣策略亦是如此，首先其品牌定位清晰可見，一直以來沃登卡品牌就致力于打造中國“跨界休旅裝備”NO1，研發具有獨創概念的休閑旅游運動鞋和休閑旅游服裝。其次，沃登卡的目標顧客具有熱愛生活、熱愛室外活動、心態積極、崇尚愜意的群體，而浙江衛視及其湖南衛視的受眾正是鎖定了這樣一群年輕富有朝氣的時尚群體。把兩者共同的資源進行科學有效的整合，同時在沃登卡品牌的影響力下，適當的廣告推廣恰如其分的塑造了良好的品牌形象，在一定程度上拉動了終端銷售。甚至可以說，這是一個很好的營銷渠道，也是一個不容置疑的答案。

　　此次沃登卡媒體選擇與創新的廣告主題投放不僅科學合理，而且相得益彰、相輔相成。沃登卡選擇廣告媒體在圍繞產品受眾接受心理的同時堅持走以銷售為中心的道路，真正達到整合媒體、優化傳播的效果。而在策略上，以整體協同、相互配合的戰略發揮廣告宣傳職能。在電視、平面媒體、網絡新型媒體等，根據實際情況“整合搭配”，量身打造出實效、實用的媒體投放計劃。但是如果沒有高質量、殺傷力強的、新意、優質、閃亮緊扣消費心理的策略性、延續性廣告主題的投放，市場就難以進一步提升，值得強調的是，沃登卡此次廣告片“跨界無界”的廣告策略就是在分析目標顧客特點、產品差異性和媒體特點的基礎上求得三者的統一，進而實現目標顧客的針對性、表達力的適宜性和廣告開支的經濟性這一目標。

　　值得一提的是，沃登卡集團為加強廣告投放力度，支持加盟商市場運作，不惜重金整合湖南衛視2010《快樂男聲》套播的黃金廣告時段，整個賽事含64個廣告窗口，每個套播在每個窗口插播一次(15秒)，成為湖南衛視2010《快樂男聲》戰略合作伙伴。眾所周知，湖南衛視的收視率一直是眾多衛視中的佼佼者，而《快樂男聲》這一收視強檔無疑為沃登卡在今后的品牌運作及其品牌知名度、美譽度持續加分。之所以說沃登卡集團打了一手好牌，是因為其不僅在湖南衛視的熱播欄目上巧妙整合時間段，還強勢登陸浙江衛視。據了解，浙江衛視在這幾年內由其《我愛記歌詞》《越跳越美麗》等欄目迅速躥紅，成為國內運動品牌宣傳策略的另一重頭渠道。不惜血本搶占優勢資源不僅讓經銷商加盟商領會到沃登卡集團對他們的支持，并意欲將國內首家推出“跨界無界”的創新理念落到實處，進而輻射全國，擴大其影響力。

　　據業內人士表示，沃登卡集團作為國內首家提出跨界休旅裝備的運動品牌，通過與傳統性休閑運動相融合，從而對休旅運動賦予全新的產品概念。最重要的是，在未來，休閑、旅游是消費潮流趨勢所衍生的生活方式，這與沃登卡“跨界休旅裝備”的品牌定位不謀而合。沃登卡通過差異化的品牌定位和以休閑系列、戶外系列為主的產品特性，切入戶外休閑消費市場。此次投放廣告界翹楚——休閑、放松、娛樂為主的浙江、湖南衛視，毋庸置疑讓沃登卡“跨界無界”的核心理念找到了與之品牌特性契合的支架點。相信沃登卡此次品牌推廣的戰略決策，將勢必掀起一股跨界休旅的熱潮。