中國の服裝市場が各國の高級品企業になるには必ず爭うところです。
近日、イタリアブランド連盟が武侯直営に入りました。
靴の城
調印式は中國の女性靴の都で行われます。
4000平方メートルの敷地を持つイタリアブランド連盟「イタリア尚名品」ショッピングセンターが、9月28日に2010年第5回中國婦人靴の都國際購買節の同時期に開幕する。
同センターは中國西部で初めて規模が大きく、ブランドが最も豊富なイタリア靴業直売センターです。
中國初のイタリアブランド靴ショッピングセンターが成都に定住しました。
成都を選んだ理由については、「成都は唯一北京上海以外の3つのLV店を持つ都市で、前期の市場分析を通じて、成都の消費能力が高く、多くの國際的に有名なブランドが中國西部に進出し始めた」と述べました。
投資側は「イタリアのまだ有名な商品」を開設した後、武侯靴は研究開発センターを設立し、イタリアの購買チェーンを成都に導入するつもりです。
後
金融危機
年代、中國は明らかに世界のトップクラスの贅沢なブランドが愛した不思議な東方です。
マッキンゼーがこのほど発表した報告によると、中國の消費者の半分以上は、不況でぜいたく品の購入が減少したわけではない。
現在、中國のぜいたく品消費は世界市場の25%を占め、初めてアメリカを抜いて世界第二の高級品消費國となった。
ある資料によると、2009年の中國人観光客のフランスでの消費総額は1億5500萬ユーロ（3億新元）で、平均総額の87%は靴や手提げ袋などのファッション商品を購入することに費やしている。
中國人観光客の消費はフランス人観光客の総消費の15%を占め、中國人観光客の2008年の消費より47%増加した。
スイスの高級品グループRichemont、スイスの腕時計メーカーSwatch、イギリスのファッションブランドバーバリーなどの高級品グループが今週発表した販売データによると、中國は靴の消費の最も潛在力のある國の一つとなっている。
統計によると、世界公認のトップクラスの高級ブランドのうち8割を超えて中國に進出しており、小売市場コンサルティング會社のHusband RetailConsultingのデータによると、2009年末までに、300近くのトップクラスの店舗が北京に開業した。
上海は2010年萬國博覧會が開幕する前に、少なくとも10つのトップクラスの贅沢なブランドが淮海路で旗艦店をオープンします。
直接中國市場に進出するほか、中國の靴企業に授権する方法を選ぶ國際的な高級ブランドもあります。
2010年、1月15日、國內のファッション業界の人をわくわくさせる発表會が中國ホテルで盛大に開催され、三大ヨーロッパ靴履高級ブランドレベッカSanver、TOBEとDGSは赤トンボグループと協力して、中國の消費者と密接に接觸しました。
赤とんぼは、若い消費力はもはや侮れないと考えています。この世代の消費者は外來ブランドをより好み、世界同時化のファッションブームに追隨しています。
海外ブランドの國內ルートの沈下は、ちょうど彼らの需要に合致しています。
だから、靴企業は商品とショッピング體験に力を入れなければなりません。
體験には二つの種類があります。一つは低価格によって消費者に価値を超える感じを與えることです。もう一つは製品と買い物そのものの付加価値を高めて、消費者に価値を超える感じを與えることです。
ブランドは人の気質のようで、赤いトンボはファッションの集積店で消費者の総合的な気質を昇格させて、消費者の感銘を昇格させます。
ヨーロッパ
ぜいたく品
企業は獨自の歴史と文化を持っています。
赤とんぼの歴史はまだ長くないですが、大衆サービスのブランドです。今はもう比較的に広い端末がありますので、贅沢品から參考にできる素晴らしいものを見つけられます。
赤とんぼは贅沢品の操作方法によって、お客様に服裝から靴、アクセサリーまでのサービスを提供します。
消費者は赤とんぼのファッション集積店に來たら、服からバッグ、革靴、服まで選んで、スカーフ、アクセサリーの組み合わせを選ぶことができます。
赤とんぼは贅沢なブランドの経営パターンを參考にして、自分のブランド価値を高めて、中國人の自分に屬する贅沢なブランドを創造したいです。
高級ブランドにとっては、中國市場に進出するのはフランチャイズ経営か直営経営かが問題です。
多くのヨーロッパの高級品メーカーは先に中國本土の小売店の代理店（すなわち特許経営）を探して、一定の市場規模を持ってから販売権を回収して、自分で直接販売することを主張しています。
ハイエンドブランドのRebecaSanver、TOBEとDGSが赤トンボグループと提攜するのはこのモードです。
高級品メーカーはフランチャイズ経営モデルを採用する傾向があり、現地のフランチャイズ経営會社は深いビジネス経験があると考えており、ブランド會社の理念と一致して、強力な市場普及を通じて、市場で予想される効果を上げている。
金融危機はアメリカなどの経済発達地區を席巻し、世界の多くの高級ブランドが多くの顧客を失った。
これらの贅沢なブランドは自分の生存を維持するために、新しい市場を開拓しなければなりません。
金融危機の発生の原因を除いて、中國人の消費能力は絶えず“飛躍します”、これらの國際有名なブランドにも注目させます。
彼らは中國市場の大きなケーキに注目し始めました。
そのため、中國は各國の靴企業の爭點になります。
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