メテス?ボンベイブランドが新たな「ツール」をアップグレード

　　入店待ち、試著待ち、注文待ち……

このようなクレイジーな「ファン」の行動は、これまでZARAだけだったようで、H&M、ユニクロという國際的な大物たちの特許は、「質が高くて安い」中國のアパレル企業とは関係がない。しかし今年は、北京王府井通り、上海南京路、広州北京路といった商店街を行き交う人々をよく見ると、多くの人が「MTEE」という4文字が印刷された紙袋を手にしていることがわかります。

普通のTシャツからMTEEまで

MTEEは、実はメトス?ボンウェイTシャツの略稱です。その誕生は、2009年6月の米邦と『トランスフォーマーⅡ：捲土重來』の版権所有者である米パラマウント映畫會社と子供の寶會社の協力にさかのぼる。映畫が始まると、自動車人は覇天虎と悪戦苦闘し、レンズはMeters Bonweの看板をスキャンした。

その後、メテス?ボンウェイは一気にドリームワークス傘下に『シュレック』、『マダガスカル』、『カンフー?パンダ』などの映畫の中の數十のアニメキャラクターに署名し、ドリームワークスとの協力レベルを3年間に引き上げる戦略的協力を行った。

より身近な中國流ファッション

MTEEが狙っているターゲット消費者群は16～25歳の若者で、社會に進出するかもしれない「80後」、「90後」は目下、巨大な経済的?生活的ストレスに直面しており、消費能力は極めて限られているが、子供の頃はかつて空前の自由と寵愛を享受し、どんな新しいものにも無限の受け入れ度を持っていた。その株は「遊び」だった精神もほとんど彼らの骨髄に染み込んでいる。

マーケティング面では、社長の周龍氏は、「大暴れ天宮」、「黒貓保安官」、「どこか暴れ海」などの古典的な國産アニメを生み出し、「80後」の子供時代の記憶をほぼすべて乗せた上海美術映畫制作所と、ハローキティのイメージを創造した日本のサンリオとの協力を思いついた。

體制的な理由で協力の機會が少ないと思っていた上海美術映畫制作所が、意外にも積極的に対応してくれた。彼らは授権に同意しただけでなく、新しいアイデアにもぶつかった。そこで、黒貓保安官はかっこいい新しい英語名「Mr.Black」を持っていて、片方の耳はかばんを背負って「野菜泥棒」に行きました。レトロでレトロな雰囲気が濃厚なMTEEは、新しいファッション要素を注入し、「80後」、「90後」の前に現れたとき、彼らの心の共感と好感を呼び起こすことができるようにした。

代弁者の選択において、MTEEは米邦の伝統的な「古いやり方」を継続していない--識別度の高い1人2人のトップスターをロックするのではなく、よりマイナーな切り口を選んだ。17歳の國際B.Boxコンテスト準優勝者の成成はファッション寫真家の陳曼、インディーズバンドの果物味V C、グラフィティ蕓術団體の噴子、そして70代の上海美術映畫制作所「美猿王の父」の厳定憲、美邦は彼らを「夢想家」のチームと呼び、これらの年齢、職業の異なる代弁者の上で、あなたは若者に屬するさまざまな夢と情熱を見つけることができる。

Mシリーズ、続きはまだ……

関連データの統計によると、今年3月8日にMTEEシリーズが正式に発表されてから5月の第4週末まで、同じ都市では、MTEEを販売する米邦店の売上高は前年同期比100%増加し、MTEEを販売していない米邦店より30%増加した。しかし、MTEEがアメリカのブランドを一新するには、まだ言い過ぎているようだ。

しかし、王泉庚と彼の販売チームにとって、MTEEの今年の任務はすでに完成した--その啓発を受けて、次は、美邦は新しいMTEEプラットフォームを構築し、より多くの品物と潮流要素を融合し、新しいMTEEシリーズを発売する。店舗レイアウトでは、Mシリーズも季節ごとにM系を販売するために、當初統一されていた米邦の店舗から一部獨立する。このような循環が繰り返される中で、Mシリーズ以降の米邦ブランドも自然と新たに向上した。間違いなく、美邦にとって、MTEEを通じて表現されているのは「一流のカジュアルウェアブランドになりたい」という強い意志である。MTEEにとって、美邦の巧みなアレンジは、もともと獨特の個性を持つTシャツという衣料品に新しいビジネスキャラクターと価値を與えている。