カイザー株式：資本市場に上陸しアパレル帝國を作る

カイザー（中國）株式會社（以下「カイザー株式」と略稱する）は本日初上場し、今回は2700萬株を公開発行し、発行後の総株式は10700萬株となった。カエサル株式會社は主にアパレルの設(shè)計研究開発、生産と販売に従事し、主な製品は婦人服、紳士服、皮類製品及びアクセサリーなどである。

ハイエンドブランドを構(gòu)築し、成功への道を築く

アパレル業(yè)界は我が國の改革開放以來、改革のスタートが最も早く、市場化の程度が最も高く、競爭が最も激しい業(yè)界の一つである。近年、我が國のアパレル産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップ、業(yè)界構(gòu)造の調(diào)整及び人民の生活水準(zhǔn)の向上に伴い、ハイエンドアパレルブランドの國內(nèi)需要が増加している。加えて、國際一線、二線ブランドが中國市場を占領(lǐng)し、競爭はすでに國內(nèi)外のアパレル企業(yè)、アパレルブランド、各ビジネスモデルの間で全方位的に展開され、ハイエンドブランドの全面的な競爭時代が到來している。

我が國のアパレルブランドは改革開放後に徐々に出現(xiàn)し、そのライフサイクルの多くは非常に短い。その原因を究明すると、中國のアパレルブランドの大部分は速成で、往々にして獨(dú)特なデザインスタイルもなく、成熟した製品とマーケティングモデルもない狀況の下で、大量の資金を利用して広告爆撃を行い、最短時間でブランドの認(rèn)知度を高めたが、ブランドの基礎(chǔ)を形成していないため、ブランド文化の蓄積が不足し、線香花火が起こり、急速に消滅することが多い。

カイザー株式は十?dāng)?shù)年來の市場蓄積と市場検証を通じて、豊富な設(shè)計、仕入れ、生産と販売運(yùn)営の経験を持ち、獨(dú)特なブランドスタイルを形成し、多くの安定した忠実な消費(fèi)者層を蓄積し、十?dāng)?shù)年來ハイエンド市場に立腳して今も旺盛なブランド生命力を維持し続けている國內(nèi)少數(shù)のアパレル企業(yè)の一つとなった?！弗ぅ订`」ブランドは一貫した高品質(zhì)製造、個性的な創(chuàng)意設(shè)計、獨(dú)特なバージョン、歐米の流行傾向と中國の要素が完璧に融合した獨(dú)特なデザインスタイル及びブランドに含まれる人文的內(nèi)包と社會的內(nèi)包によって、國內(nèi)のファッション工業(yè)のトップとなった。

カエサル株式は単一ブランドの多層製品カバー戦略を?qū)g行し、「カエサル」ブランドの経営資源を十分に利用し、豊富な延長シリーズ製品を積極的に開拓し、成功したビジネス界、政界の人々に各季節(jié)をカバーし、ビジネスシーンからレジャーシーンまで、內(nèi)から外まで、著用からアクセサリーまでの豊富な製品を提供し、消費(fèi)者の社會的地位、経済狀況と文化品位?！弗ぅ订`」ブランドは目標(biāo)消費(fèi)群の正確な位置づけ、獨(dú)特な製品スタイル、単一ブランドの多層製品カバー戦略を通じて多くのハイエンド顧客を引きつけ、忠実な消費(fèi)層を形成した。

次に、単にブランドの知名度を追求する企業(yè)とは異なり、カエサル株式はブランド普及の際にブランド文化の紹介をより重視し、ブランドの名譽(yù)度を高めた。會社は商標(biāo)を丹念に設(shè)計することで、それ自體に深い文化的內(nèi)包を持たせ、消費(fèi)者に発行者の製品に觸れた時にブランドに込められた「王者の帰還」という文化を感じることができるようにした。カエサル株式會社は、各小売端末の店舗がデザインやインテリアに豪華さ、センスの文化的特徴を際立たせることを求めている。各小売端末店の店內(nèi)は、テーブルや椅子、さまざまな造形の王者の彫刻、伝説などの書籍やテレビの短編映畫を通じて、レジャー文化と王者文化の雰囲気を醸し出し、消費(fèi)者に買い物をさせると同時に、強(qiáng)い文化の息吹を感じさせ、カエサル株式の販売端末を個性的にした。

同時に、カイザー株式は生地と補(bǔ)助材料のファッション性と品質(zhì)に高い要求があり、生地と補(bǔ)助材料は世界的に選択的に購入されている。會社はヨーロッパ、日本を含むハイエンド生地サプライヤーと長期的に安定した協(xié)力関係を構(gòu)築し、一部の生地は世界トップの生地業(yè)者が最新の工蕓生地を発行者のために獨(dú)自に生産し、製品の風(fēng)格性と獨(dú)特性を保証した。

また、カイザー株式は50人以上の専門化されたデザインチームを持ち、このチームは豊富なデザイン経験を持ち、國際的なトレンドをタイムリーに正確に把握し、中國の要素を加えることを前提に、ブランドの価値と差別性をさらに向上させた。カイザー株式は、イタリアのミラノとフィレンツェ、フランス?パリ國際ファッションデザイン博覧會に參加することで、最初の國際ファッション発展情報を把握し、製品の國際トレンドを正確に把握している。その上で、會社は中國市場に対して十分な調(diào)査研究を通じて、消費(fèi)群に対して分類して正確に定位して、十分に中國の伝統(tǒng)文化の內(nèi)包を考慮して、設(shè)計の上で中國の伝統(tǒng)的な元素を溶け込んで、輸入のCAD設(shè)備を利用して、伝統(tǒng)的な平面裁斷を先進(jìn)的で、直観的で、國際化の立體裁斷に変えて、それを東方人の體型と気質(zhì)に合致させて、獨(dú)特のシーサーデザインのスタイルが形成されています。