凱撒股份：登陸資本市場(chǎng)打造服裝帝國(guó)

　　凱撒(中國(guó))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“凱撒股份”)今日首發(fā)上市，本次公開(kāi)發(fā)行2700萬(wàn)股，發(fā)行后公司總股本為10700萬(wàn)股。凱撒股份主要從事服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品為女裝、男裝、皮類產(chǎn)品及飾品等。

　　打造高端品牌，鑄就成功之路

　　服裝行業(yè)是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)改革起步最早、市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。近年來(lái)隨著我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及人民生活水平的提高，高端服裝品牌國(guó)內(nèi)需求增加。再加上國(guó)際一線、二線品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已在國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)、服裝品牌、各商業(yè)模式之間全方位展開(kāi)，高端品牌的全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　而我國(guó)服裝品牌是改革開(kāi)放以后逐漸出現(xiàn)的，其生命周期大多非常短暫。究其原因，中國(guó)服裝品牌大都速成，往往在既沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又沒(méi)有成熟產(chǎn)品和營(yíng)銷模式的情況下，利用大量的資金進(jìn)行廣告轟炸，在最短的時(shí)間內(nèi)提高品牌的認(rèn)知度，但是由于沒(méi)有形成品牌的基礎(chǔ)，缺乏品牌文化的積累，往往曇花一現(xiàn)，迅速消亡。

　　凱撒股份通過(guò)十多年來(lái)的市場(chǎng)積累與市場(chǎng)檢驗(yàn)，擁有豐富的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格，積累了一大批穩(wěn)定、忠實(shí)的消費(fèi)群體，成為十多年來(lái)堅(jiān)持立足于高端市場(chǎng)至今仍保持旺盛品牌生命力的國(guó)內(nèi)少數(shù)服裝企業(yè)之一。“凱撒”品牌憑借一貫的高品質(zhì)制造、個(gè)性化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、獨(dú)特的版型、歐美流行趨勢(shì)與中國(guó)元素完美融合的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格以及品牌中蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵與社會(huì)內(nèi)涵，成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚工業(yè)的佼佼者。

　　凱撒股份實(shí)行的是單一品牌的多層次產(chǎn)品覆蓋策略，充分利用“凱撒”品牌的經(jīng)營(yíng)資源，積極拓展豐富的延伸系列產(chǎn)品，為成功商界、政界人士提供涵蓋各個(gè)季節(jié)，從商務(wù)場(chǎng)合到休閑場(chǎng)合，從內(nèi)到外，從穿著到配飾的豐富產(chǎn)品，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況及文化品位。“凱撒”品牌通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位、獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格及單一品牌的多層次產(chǎn)品覆蓋策略吸引了一大批高端客戶，形成了忠實(shí)的消費(fèi)群體。

　　其次，與單純追求品牌知名度的企業(yè)不同，凱撒股份在品牌推廣時(shí)更注重品牌文化的推介，從而提高了品牌的美譽(yù)度。公司通過(guò)精心設(shè)計(jì)商標(biāo)，使其本身具有深厚的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在接觸到發(fā)行人產(chǎn)品時(shí)即能感受到品牌所蘊(yùn)含的“王者歸來(lái)”的文化。凱撒股份要求其各零售終端店面在設(shè)計(jì)和陳設(shè)上突出奢華、品味的文化特點(diǎn)。各零售終端店面內(nèi)部通過(guò)桌椅、各種造型的王者的雕塑、傳說(shuō)等方面的書(shū)籍和電視短片，營(yíng)造出休閑文化和王者文化的氛圍，使消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，領(lǐng)略到強(qiáng)烈的文化氣息，從而使凱撒股份的銷售終端極富個(gè)性。

　　同時(shí)，凱撒股份對(duì)面料和輔料的時(shí)尚性與品質(zhì)有較高的要求，面料和輔料在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擇優(yōu)采購(gòu)。公司與包括歐洲、日本在內(nèi)的高端面料供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，部分面料由世界頂級(jí)面料商精選最新的工藝面料為發(fā)行人獨(dú)家生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的風(fēng)格性與獨(dú)特性。

　　此外，凱撒股份擁有一支50多人的專業(yè)化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)擁有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在及時(shí)準(zhǔn)確把握國(guó)際流行趨勢(shì)并加入中國(guó)元素的前提下，進(jìn)一步提升了品牌的價(jià)值和差異性。凱撒股份通過(guò)參加意大利的米蘭及佛羅倫薩、法國(guó)巴黎國(guó)際服裝設(shè)計(jì)博覽會(huì)，掌握第一手的國(guó)際服裝發(fā)展資訊，準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的國(guó)際流行趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，公司通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充分調(diào)研，對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行分類并準(zhǔn)確定位，充分考慮中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)上融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，利用進(jìn)口的CAD設(shè)備，將傳統(tǒng)的平面裁剪改成先進(jìn)、直觀、國(guó)際化的立體裁剪，使其符合東方人的體型和氣質(zhì)，形成了獨(dú)特的凱撒設(shè)計(jì)風(fēng)格。