「ファストファッション」ブランドが華南を熱くする&Nbsp ;（図）

先週、広州に初上陸した世界第1位のアパレルブランドH&Mは、ファストファッションのアパレル消費ブームを巻き起こした。記者の調査によると、同ブランドの旗艦店は1週間連続で日に日に客があふれている。業界の専門家によると、このような爆発的な場面は「ファストファッション」の衣料品販売モデルを急速に華南市場をかき回し、新たなシャッフル合戦が避けられないという。

アパレル業界は中國市場で最も競爭が激しい業界の一つと言えるが、アパレル生産拠點で知られる華南市場は間違いなくこの紅海の中の紅海である。消費者、特に若い女性の一瞬で変わるブランドの好みをいかに正確に把握するかは、少數者の手に握られた寶である。

広州市場に初めて進出した世界的に有名なファストファッションブランド、スウェーデンのファッションチェーン小売店H&Mは、世界、特に中國での急速な発展がアパレル業界の焦點となっている。同社の最新の発表によると、同社の第1四半期の利益は45%上昇した。H&Mは今年2月末現在、世界に1992店を展開し、前年比244店増加した。グループのカール?ジョン?ペルソン最高経営責任者はこのほど、H&Mが今年、世界中に240の専門店を新設することを明らかにした。重點増設地域は中國（昨年末の中國店舗數は27店）。

H&Mを勝利させる秘訣は、その背後にある強力な「6+1」産業チェーン統合モデルだ。H&Mは非常に堅持している：自分はファッションの創造者ではなく、追従者であるため、迅速にデザインし、商品を出荷することがこのアパレル業態の切り札となっている。H&Mは80人以上のデザイナーを抱えており、各ファッションウィークのショー會場や世界のファッション都市を絶えず行き來し、ファッション情報を捉えて統合設計を行い、生産していくのが役目だという。ファッションに追隨するために、H&Mは大物デザイナーと直接提攜しており、これまでH&Mが招待してきたデザイナーには、カール?ラガーフェルド、ステラ?マッカートニー、ロバート?カヴォーリ、マドンナが含まれているという。

H&Mの新製品の出荷時間も他のアパレルブランドより迅速で、広東省のアパレル業界関係者によると、世界的に有名なブランドは一般的に120日だという。H&Mは21日です。もう一つの國際的に有名なファストファッションブランドZARAは12日しかかかりません。

ファッション、快速に一般的に40元から400元の手頃な価格を加えると、広州の女性消費者の「急所」に簡単に當たった。広州市場という盲點を見て、同じ業態の特質を持つスペインのファストファッションブランドZARAも迅速にフォローアップし、広州天河に出店する計畫だ。

これについて、広州の有名百貨店の責任者は、ファストファッションチェーン店の侵入は同等価格のアパレルブランド店にとって確かに衝撃であり、そのファッション更新速度には明らかな優位性があるからだと分析した。しかし、本土のアパレル企業にとって、H&MとZARAの進出に伴い、その肉薄の中で、新しい経営モデルのエッセンスを迅速に吸収することは、アップグレードのきっかけではないだろうか。有名な経済學者の郎咸平氏の見方によると、このモデルは華南の巨大なローエンド服製造業に突破をもたらすかもしれない。