アディダスが大金を投じてナイキとW杯バトル

　　2010年の南アフリカW杯が開幕し、競技場外での競爭も盛んだ。ナイキからの競爭が激しくなっているため、アディダスは大金を投じて協(xié)賛し、「世界サッカー第1ブランド」の座を守りたいと考えているが、南アフリカW杯はこの「反撃戦を守る」PKプラットフォームだ。アディダスは「サッカー第1ブランド」の座を守るために、アルゼンチン、スペイン、ドイツ、開催國の南アフリカなど3分の1のワールドカップ出場チームを後援し、今回のワールドカップ全體を後援した。

「ビジネスウィーク」によると、2006年のドイツW杯決勝が終わった數(shù)カ月後、アディダスのハーバート?ヘイナー最高経営責(zé)任者（HerbertHainer）が米フロリダ州のケネディ宇宙センターを訪問している。その時、彼は緊急電話を受けた。當時ドイツサッカー連盟事務(wù)総長だったホスト?シュミット（HorstSchmidt）氏は、ナイキがドイツ代表との獨占スポンサー契約を求めて「壁を掘ろうとしている」とヘナー氏に伝えた。1954年からドイツ代表の獨占スポンサーはアディダスだった。

ヘイナーはアディダスの「世界一のサッカーブランド」の地位を守ることを決意し、ドイツ代表への協(xié)賛金を一挙に2000萬ユーロ/年に倍増させ、ナイキの「引き抜き」の企みをくじかせた。しかしこれは始まりにすぎません。2010年6月11日に開幕する南アフリカW杯では、アディダスはドイツ代表の獨占スポンサーであるだけでなく、出場チームの3分の1、ワールドカップ全體を協(xié)賛している。

ヘナは「私たちの守備はとてもきれいだ」と説明した。

アディダスのようなグローバルスポーツ用品メーカーにとって、ワールドカップ競技場は聖地だ。サッカーは世界で最も人気のあるスポーツです。2008年のサッカー製品の売上高は108億ドルで、市場研究機関NPDGroupのスポーツ業(yè)界アナリスト、ロナルド?ヴァスチャード（RenaudVaschalde）氏は、今年の販売臺數(shù)はさらに突破すると述べた。

ドイツのスポーツ市場コンサルティング會社、スポーツ%2 BMARKTによると、アディダスは毎年1億2500萬ドルをかけて國際サッカー連盟と6つのトップチームを後援する。5つのトップチームに試合用設(shè)備を販売するために、ナイキは年間7500萬ドルを費やして獨占協(xié)賛権を獲得している。ナイキは10チームのスポンサーとして、同ブランドの17億ドルのサッカー事業(yè)の拡大を望んでいる。

2008年のアディダスのサッカー売上高は18億ドルで、バスケットボールや競走などでリードしているライバルを阻むためには、一攫千金を余儀なくされた。SusquehannaFinancialGroupのスポーツ用品アナリスト、クリストファー?スワゼヤ（ChristopherSvezia）氏は、「サッカー業(yè)界でリードするためには、彼らは必ず全力を盡くすだろう」と述べた。

ドイツが決勝に進出すると、アディダスの試合用ユニフォーム（88ドル/枚）の販売量は100萬枚に倍増する。ナイキが後援しているポルトガルチームが強く出れば、逆に相手を成し遂げることになるだろう。「ここにはもちろん挑戦があり、それがスポーツの魅力です」とナイキブランドのチャールズ?ダンソン社長（CharlesD.Denson）は言う。

そのため、アディダスはワールドカップ全體のスポンサーであるヘッジとして契約した。1954年から続いてきたアディダスの歴史的伝統(tǒng)を守るために盡力していたヘナー氏は、アディダス創(chuàng)業(yè)者のアディ?ダスラー（AdiDassler）氏がドイツ代表チームに最初のサッカーシューズを協(xié)賛し、その年、ちょうどドイツ人がW杯優(yōu)勝になった。「サッカーは、もちろん私たちの心臓と魂です」とヘナー氏は述べた。

アディダスとナイキの間のスポーツ機器の販売合戦も、ワールドカップ開幕戦の間に本格的に展開される。