「毒靴」事件は中國の靴企業にブランド向上を警告

　現在、群雄逐鹿の市場構造の下で、各業界の競爭はますます激しくなり、企業間の矛盾もますますエスカレートしている。経営ブランドの競合から市場シェアの爭いまで、ビジネス分野全體が火薬の味に満ちている。

公平な競爭の背後にはいつも黒幕の陰謀操作が隠されていたり、企業を波風の先に押し出したり、ブランドを一文の値打ちもなくけなしたりしている。いくら実力のある企業でもこの無硝煙の戦爭に敗れ、信頼の危機が生じる。

企業は、市場の消費者に安く、ニーズに合った製品やサービスを提供するために最善を盡くすほか、競合他社の悪意ある攻撃に対抗するために知恵を絞らなければならない。そのため、企業は強いブランドを作り、すべての優位な資源を通じて自身を強化し、武裝することで、それによる損失を最大限に回避することができる。

ロシア內務省の公式サイトと一部のロシアメディアはこのほど、ロシア連邦浜海辺境區の護法機関がウスリースクの中國製靴企業を調査した結果、同社製品に使用されている原料には有毒物質が含まれており、その臭いが肝臓がん、脳がん、肺がんなど多くの病気。

今年2月中旬、ロシア內務省極東総局、連邦検察院調査委員會浜海辺境區調査局は何の手続きもなく、ウスリースク経済貿易協力區の靴工場を突撃捜査し、一部の製品サンプルと品質検査書類を持ち去ったという。會社はその後、ロシア地方検察機関のこのような手続き違反行為に対して訴訟を起こし、勝訴した。ロシアの関係者もこの件について謝罪と賠償を行った。

同時に、ロシア浜海辺境區の衛生検疫部門も関連化學検査を行った結果、靴工場の製品に問題がないことが証明された。「毒靴事件」の波紋が再び巻き起こったのは、明らかに地元政府組織と関連があり、一部の競爭相手が悪意を持って宣伝する可能性も排除できない。協力區の要求の下で、ロシア內務省のウェブサイトはすでにこれに関連する行動を行い、企業のために事実を明らかにし、評判を回復した。この不実な報道はこの靴企業に大きな経済損失を與えなかったが、少なからぬ悩みと影響を與えた。

中國の靴企業は労働力、原材料などの資源優位性によって、國際靴市場で右往左往し、強大な核心競爭力を持つだけでなく、消費者から熱烈な支持を受けている。これは自然に現地の関連産業に衝撃を與え、そこで保護貿易主義が盛んになり、EU、ブラジルなどの國家組織は続々と中國の靴類製品の輸出に高い関稅を課し、中國の靴企業のより広い市場空間の開拓を阻害した。

「毒靴」のような事件もしばしば発生しており、これは貿易保護主義が達成しようとしている目的と一致しており、これらの企業は不正な競爭手段を利用して中國の靴企業の社會的名聲とブランドイメージを破壊しようとしている。しかし、このような汚い手段が明らかになれば、不法企業も世論と法的制裁の下で衰退していくことが予想される。中國の靴企業がしなければならないのは、この暗黒勢力に全力を盡くして対抗するだけでなく、製品の品質安全システムを整備し、ブランドの硬軟実力を絶えず強化し、優れた企業イメージでデマを自滅させ、不法企業に隙を與えないことだ。

中國の靴企業は、一部の競爭相手からの悪意のある攻撃を防ぐために、內と外の地から強固な保護障壁を構築してこそ、保護することができる。靴商の海を行き來するこの大きな船を勇敢に前進させ、市場の暗礁を避けることができるようにした。

世界の靴市場を見渡すと、不正な市場競爭は避けられない。中國の靴企業はブランド製品の価値を高めることを第一の任務とし、厳格な生産基準、プロセスを制定することによって、一流の品質を保証し、環境保護、無毒、リサイクル可能な材料を採用して製品の高品質、低汚染産出を実現し、そして先進的な科學技術と革新的な設計理念を引用して、製品の付加価値を高めなければならない。消費者の個性的なニーズを満たすだけでなく、消費者の心身の健康と安全を保護し、市場業界におけるブランドの影響力をさらに拡大する。

同時に、中國の靴企業は製品の研究開発、ルート建設及びマーケティング戦略などの段階でより多くの優位性を勝ち取るべきであり、このように企業自身の前進の足どりを速めることができるだけでなく、競爭相手を永遠に息を切らして背後について行くこともでき、強大な企業勢力で競爭相手を抑止することができ、軽挙妄動することを恐れさせない。もちろん、靴企業は積極的に保護警報メカニズムを確立し、市場の不正な競爭手段を十分に理解し、発生する可能性のある負の影響事件に対して対応策を立案し、全方位の準備をしっかりと行い、戦略の下で競爭相手が突然悪意のある競爭手段を採用して自分にもたらした損失を効果的に防止しなければならない。

このほか、中國の靴企業は不法企業に直面する際には、斷固として法律兵器を利用して全力で反撃し、しかるべき制裁と懲罰を受けさせ、見せしめの役割も果たす必要がある。

適者生存、優勝劣敗は依然として市場生存の不変のルールであり、中國の靴企業は自分の発展を重視し、市場情勢を把握し、機知沈著に悪意のある競爭を防止する企業だけが、最終的に市場の大きな勝者になることができる！

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