“毒鞋”事件警示中國鞋企提升品牌

　　如今在群雄逐鹿的市場格局下，各個(gè)行業(yè)的競爭越來越激烈，企業(yè)之間的矛盾也日益升級。從經(jīng)營品牌的較量到市場份額的爭奪，整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域充滿著濃濃的火藥味。

　　公平競爭的背后總隱藏著一雙幕后黑手的陰謀操縱，或?qū)⑵髽I(yè)推至風(fēng)口浪尖，或?qū)⑵放瀑H得一文不值，即使實(shí)力再強(qiáng)大的企業(yè)也會在這場無硝煙的戰(zhàn)爭中敗下陣來，產(chǎn)生信任危機(jī)。

　　企業(yè)除了要盡心盡力地為市場消費(fèi)者提供物美價(jià)廉、滿足需求的產(chǎn)品和服務(wù)之外，還要絞盡腦汁對抗那些競爭對手的惡意攻擊，因此企業(yè)只有創(chuàng)建起強(qiáng)勢的品牌，通過一切優(yōu)勢資源來壯大和武裝自身，才能最大程度的避免由此導(dǎo)致的損失。

  　　  近日，俄內(nèi)務(wù)部官方網(wǎng)站及部分俄媒體在未有任何檢測報(bào)告作依據(jù)的情況下，報(bào)道了有關(guān)俄聯(lián)邦濱海邊疆區(qū)護(hù)法機(jī)關(guān)對烏蘇里斯克一家中國制鞋企業(yè)展開調(diào)查的消息，稱該企業(yè)產(chǎn)品使用的原料中含有有毒物質(zhì)，其散發(fā)出的氣味能引發(fā)肝癌、腦癌、肺癌等多種疾病。

　　據(jù)悉，今年2月份中旬，俄內(nèi)務(wù)部遠(yuǎn)東總局、聯(lián)邦檢察院調(diào)查委員會濱海邊疆區(qū)調(diào)查局在無任何手續(xù)的情況下，對烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)鞋廠進(jìn)行突擊搜查，并帶走部分產(chǎn)品樣品和質(zhì)檢單據(jù)。公司隨后對俄地方檢察機(jī)關(guān)這種違反程序的行為提起訴訟，并且勝訴。俄有關(guān)方面也就此事進(jìn)行了道歉和賠償。

　　與此同時(shí)，俄濱海邊疆區(qū)衛(wèi)生檢疫部門也進(jìn)行了相關(guān)化驗(yàn)，結(jié)果證明鞋廠的產(chǎn)品不存在問題。而“毒鞋事件”的風(fēng)波再次掀起，顯然與當(dāng)?shù)卣M織有一定關(guān)聯(lián)，也不排除某些競爭對手惡意炒作的可能。在合作區(qū)的要求下，俄內(nèi)務(wù)部網(wǎng)站已對此作出了相關(guān)的行動(dòng)，為企業(yè)澄清事實(shí)、挽回聲譽(yù)。雖然這個(gè)不實(shí)的報(bào)道沒有給該鞋企造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，但還是帶來了不小的困惱和影響。

   　　 中國鞋企憑借著勞動(dòng)力、原材料等資源優(yōu)勢，在國際鞋業(yè)市場上左右逢源，不僅擁有強(qiáng)大的核心競爭力，更是倍受消費(fèi)者的熱烈追捧。這自然對當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，于是貿(mào)易保護(hù)主義開始盛行，歐盟、巴西等國家組織陸續(xù)對中國出口鞋類產(chǎn)品征收高額的關(guān)稅，阻礙了中國鞋企開拓更為廣闊的市場空間。

　　而像“毒鞋”這樣的事件也時(shí)常發(fā)生，這與貿(mào)易保護(hù)主義所要達(dá)成的目的是一致的，這些企業(yè)試圖利用不正當(dāng)?shù)母偁幨侄纹茐闹袊蟮纳鐣曌u(yù)和品牌形象，從而借機(jī)上位，提高自身的品牌地位，搶奪大量的市場份額。但可想而知，一旦這種骯臟的手段被揭露之后，不法企業(yè)也將在社會輿論和法律制裁下走向衰敗滅亡。中國鞋企需要做的不僅僅是全力以赴地對抗這股黑暗勢力，更重要的是完善產(chǎn)品的質(zhì)量安全體系，不斷增強(qiáng)品牌的軟硬實(shí)力，以優(yōu)秀的企業(yè)形象讓流言蜚語不攻自破，不給不法企業(yè)有機(jī)可乘。

　　中國鞋企只有由內(nèi)而外地構(gòu)筑起一層堅(jiān)固的保護(hù)屏障，才能抵御住來自某些競爭對手的惡意攻擊。讓這條穿梭在鞋業(yè)商海的大船能夠勇往直前，躲過重重的市場暗礁。

    　　縱觀全球鞋業(yè)市場，不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幨菬o法避免的。中國鞋企必須將提升品牌產(chǎn)品價(jià)值作為首要任務(wù)，通過制定嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、工藝流程，保證一流的品質(zhì)，采用環(huán)保、無毒、可循環(huán)利用的材料實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量、低污染產(chǎn)出，并引用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，提高產(chǎn)品附加值，既滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，又保護(hù)消費(fèi)者身心的健康安全，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在市場行業(yè)中的影響力。

　　同時(shí)，中國鞋企應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)及營銷策略等環(huán)節(jié)上爭取更多優(yōu)勢，這樣不僅能加快企業(yè)自身前進(jìn)的腳步，讓競爭對手永遠(yuǎn)氣喘吁吁地跟在背后亦步亦趨，也能以強(qiáng)大的企業(yè)勢力震懾住競爭對手，令其不敢輕舉妄動(dòng)。當(dāng)然，鞋企還要主動(dòng)積極建立起保護(hù)預(yù)警機(jī)制，充分了解市場的不正當(dāng)競爭手段，對可能發(fā)生的負(fù)面影響事件擬定好應(yīng)對策略，做好全方位的準(zhǔn)備工作，在運(yùn)籌帷幄下有效防止競爭對手忽然采取惡意競爭手段而給自己的帶來的損失。

　　除此之外，中國鞋企在面對那些不法企業(yè)之時(shí)，要果斷地利用法律武器全力予以還擊，使其受到應(yīng)有的制裁和懲罰，也起到殺雞儆猴的作用。

　　    適者生存、優(yōu)勝劣汰依然是市場生存不變的規(guī)則，中國鞋企只有注重自身的發(fā)展，把握市場形勢，機(jī)智沉著地防范惡意競爭的企業(yè)，才能最終成為市場的大贏家！