スポーツファッションブランドは映畫(huà)娯楽を利用してマーケティングする

?

民生の大計(jì)、衣食住、衣食住を優(yōu)先する。

?

設(shè)計(jì)、生産、販売……1點(diǎn)に服を著せるの誕生に含まれるコーナーはその品質(zhì)、さらには性格を決定しているが、定番から出だしまでは常に一歩の距離にすぎない。徐靜蕾監(jiān)督の『杜拉拉昇職記』のスタイリングを擔(dān)當(dāng)した國(guó)際トップスタイリストのパトリシア?フィールドが10秒かけてカットしたように、スポーツTシャツを斜め肩のセクシーなカーディガンに変えた。

?

4月15日公開(kāi)の『デュララ昇進(jìn)記』では、イタリアのスポーツファッションブランドLotto（楽途）は徐靜蕾が自ら演じたヒロインの杜拉拉と黃立行、莫文蔚、呉佩慈などの主要俳優(yōu)のために新しいイタリア式スポーツを構(gòu)築したファッション造形。

?

Lotto（楽途）は、1973年にイタリアの定番スポーツブランドとして創(chuàng)業(yè)。Lottoという言葉は創(chuàng)始者Caberlotoの姓に由來(lái)する。商標(biāo)の2つの重なり合う菱形はハイテクの研究開(kāi)発と革新の設(shè)計(jì)理念を代表し、Lottoブランドの発展初期のサッカーとテニス運(yùn)動(dòng)への熱中、そしてスポーツに対する生まれつきの好みを體現(xiàn)している。

?

古い歴史の流れの中で、スポーツと商業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)、開(kāi)明政治などの要素の共同作用は社會(huì)文明の発展を推進(jìn)しており、スポーツ精神はさらに文明を體現(xiàn)する重要な方式である。40年近くの発展を経て、Lottoはイタリア本土で最初のスポーツブランド、ヨーロッパでトップクラスのスポーツブランドの一つになった。

?

2009年3月、位置づけファッション、ヨーロッパで売れ、品位とセクシーさを兼ね備えたLottoLeggenda（楽途経典）のリメークが登場(chǎng)した。中國(guó)に再入國(guó)したLottoは、意図的な古典的なデザインと運(yùn)動(dòng)精神がほとばしるインスピレーションに力を入れている。ファッション消費(fèi)者は立派な生活を築く。

?

Lottodoは、Lottoのブランド主張であり、Lottoは體験的なライフスタイルと態(tài)度を提唱し、若い消費(fèi)者が生活の多様な形態(tài)と新鮮なものを探索、発見(jiàn)、試み、體験することを奨勵(lì)する。

?

ヨーロッパ文化と華夏文明が衝突したとき、どのような火花が散るのだろうか。若いライフスタイルと態(tài)度を広めることを目的としたブランドは、マーケティング時(shí)代にどのように映畫(huà)?テレビ産業(yè)と結(jié)合してウィンウィンを獲得したのだろうか。Lotto（中國(guó)）の伍賢勇社長(zhǎng)はきれいな答案を出した。

?

BQ：Lottoは海外では40年近くの歴史があり、特にヨーロッパではよく知られているブランドですが、Lottoはどのようにして中國(guó)で良いブランドを作ることができますか。

?

W：ヨーロッパのトップスポーツブランドの1つとして、Lottoはサッカーとテニスの専門(mén)分野で37年の輝かしい歴史を持っている。2009年、Lottoは中國(guó)に進(jìn)出し、中國(guó)市場(chǎng)で品位とセクシーさを兼ね備えたLottoLeggendaシリーズを投入した。プロの競(jìng)技場(chǎng)からスポーツまでファッション，Lottoはブランドの歴史を継承すると同時(shí)に、活力、革新、品質(zhì)、イタリアのデザイン、スポーツの情熱など多方面のブランドの優(yōu)位性を絶えず発掘し、消費(fèi)者により豊かで快適な服裝體験をもたらすことに力を入れる。

?

ブランドイメージを形成する上で、Lottoは映畫(huà)?テレビ娯楽マーケティング、インタラクティブ性、有アイデアの市場(chǎng)活動(dòng)は若いファッション消費(fèi)者に自由気ままさを提唱し、絶えず新鮮なものを試し、さまざまな楽しみのある生活様式を絶えず模索し、健康的で向上した生活態(tài)度を伝えている。

?

BQ：手を攜えて徐靜蕾監(jiān)督がメガホンをとり、同名ベストセラー小説を原作とした新作映畫(huà)『デュララ昇進(jìn)記』は非常に有アイデア性の挙動(dòng)、最初はどのようにこのきっかけを把握しようと思ったのですか。

?

W：映畫(huà)?テレビインプラントはLottoブランド伝播の重要な戦略の一つである。私たちはブランド伝播目標(biāo)、マーケティング戦略から出発し、協(xié)力プロジェクトを選択します。

?

「ドゥララ昇進(jìn)記」はLottoが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した後に接觸したいくつかのブランドの植え込み機(jī)會(huì)の一つである。私たちは幸運(yùn)にも、同映畫(huà)の監(jiān)督とこのプロジェクトの計(jì)畫(huà)の初期に知り合い、すぐに協(xié)力する意向に達(dá)した。この映畫(huà)のコラボレーションを選んだのは、主にいくつかの面を考慮したからです。

?

ブランド伝播目標(biāo)：この映畫(huà)はベストセラーの職場(chǎng)小説『杜拉拉拉昇職記』を基礎(chǔ)として、気軽でユーモアがあり、都會(huì)的でスタイリッシュで、多くのファッション蕓能スターを獲得することを位置づけているに參加、プロットからコアな人物までファッションセンスを強(qiáng)調(diào)し、積極的な生活態(tài)度を示している。Lottoのブランドの個(gè)性は映畫(huà)のスタイルにぴったりです。

?

マーケティング戦略：都市部の若者は、Lottoのターゲット消費(fèi)群の中の重要な構(gòu)成群であり、このグループもまさにこの映畫(huà)のコア観客である。

?

パートナーの背景：多才な美人監(jiān)督徐靜蕾自身も知的なファッションの達(dá)人だ。彼女の業(yè)界や消費(fèi)者へのアピール力、制作陣の強(qiáng)みによって、私たちは映畫(huà)の成功、それに伴うブランドの利益に自信を持っています。

?

BQ：ブランドとは製品の位置づけ、経営モデル、消費(fèi)者層と利益のリターンを意味するが、Lottoはどのようにブランドと具體的な文蕓作品を「ドゥララ昇進(jìn)記」のように効果的に結(jié)合するのか。

?

W：Lottoのブランドイメージはファッション大作「杜拉拉拉昇職記」の前向きな勵(lì)ましのスタイルとよく一致しており、劇中のこの獨(dú)立した自信を持つ新生代のホワイトカラー役杜拉拉拉を通じて、より多くのファッション消費(fèi)者にブランドが推す自由で自由で自由で、清新で前向きで楽しいライフスタイルを伝えたいと考えている。『杜拉拉拉拉昇進(jìn)記』では、杜拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉この言葉は実はイタリアのことわざでLottoです女裝製品が消費(fèi)者に伝えてきた情報(bào)。

?

Lottoと「ドゥララ昇進(jìn)記」は深い協(xié)力であり、他の多くのブランドのインプラントとの違いは、Lottoは既存の製品を主演に簡(jiǎn)単に提供するのではなく、杜拉拉というキャラクターに合わせて製品をカスタマイズし、「杜拉拉昇職記」のストーリーに基づいて、Lottoは職場(chǎng)のパスワードシリーズを発売し、このシリーズも春夏の主力シリーズの一つである。

?

ブランド面では、映畫(huà)の中で「生活の楽しさを発見(jiàn)し続ける」というブランド精神を完璧に解釈したいと考えています。市場(chǎng)レベルでは、映畫(huà)のスケジュールに合わせて「大ヒット」の効果を達(dá)成します。同シリーズは4月15日の『ドゥ?ララ昇進(jìn)記』映畫(huà)公開(kāi)時(shí)に同時(shí)発売され、特別な置物になる。

?

このような深い協(xié)力方式を通じて、ブランドと映畫(huà)の內(nèi)包的なつながりから成長(zhǎng)を促すブランド精神を伝え、映畫(huà)シリーズ製品と関係人物の露出を利用してブランドのファッション的な位置づけをさらに確立し、ブランドの知名度と好感度を広く高めることができることを期待しています。

?

BQ：いいのアイデアブランドそのものにどのくらいの影響がありますか。これまで、このようなマーケティングの効果は明らかになってきたのではないでしょうか。

?

W：はいアイデア企業(yè)のあらゆる面で重要：製品設(shè)計(jì)やマーケティング戦略にかかわらず、優(yōu)れたアイデア。私たちは現(xiàn)在、ブランドの視點(diǎn)から映畫(huà)に関する予熱伝播を行っていると同時(shí)に、3月19日に合わせて大型オンラインイベント「Lottoネック型主演クリエイティブ造形コンテスト」もスタートしており、「Lottoネック型主演クリエイティブ造形コンテスト」自體も良いアイデアであり、そのアイデアは「ドゥララ昇進(jìn)記」の撮影中のインスピレーションに由來(lái)している。

?

マーケティングの観點(diǎn)から言えば、これも非常に良いアイデアです：すでにかなりの知名度を持っている「杜拉拉昇職記」と徐靜蕾と密接につながっているだけでなく、最大限に製品を眩しい臺(tái)の前に押し出して、私たちの目標(biāo)消費(fèi)者層にインタラクティブな機(jī)會(huì)を提供して、彼らがLottoブランドと製品を理解する機(jī)會(huì)を大いに増やします。

?

だから、『ドゥララ昇進(jìn)記』との提攜は獨(dú)立したインプラントマーケティングではなく、製品、映畫(huà)、消費(fèi)者の3者を緊密に結(jié)びつけた、いわば全方位的な統(tǒng)合マーケティングである。4月に製品が発売されるとマーケティング効果が顕著になると信じています。その時(shí)、私たちはデータを通じて話(huà)すことができます。

?

BQ：1つの市場(chǎng)事例の成功は、その市場(chǎng)に必要なことを大きく意味し、現(xiàn)在の種類(lèi)が多く、特色が鮮明なスポーツファッションブランド市場(chǎng)にとって、Lottoはどのくらいの市場(chǎng)を持っていますか。

?

W：Lottoは國(guó)際的にかなりの市場(chǎng)地位を占めており、昨年中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)、急速に中國(guó)の各都市に200店近くを展開(kāi)し、アジア太平洋地域でLottoの最も優(yōu)れた業(yè)績(jī)を一挙に獲得した。中國(guó)のスポーツファッション市場(chǎng)の潛在力は大きく、ブランドの國(guó)際化されたデザイン、市場(chǎng)、マーケティングチームによって、Lottoはますます多くの若い消費(fèi)者の愛(ài)顧を受けると信じている。

?

BQ：プロの競(jìng)技場(chǎng)からスポーツファッションまで、Lottoは服裝を通じてどのような生活態(tài)度を示したいですか。ファッションとスポーツに対する見(jiàn)方は何であり、どのように両者を結(jié)びつけているのか。

?

W：Lottoが提唱しているのは、自由で気ままで、清新で上向きで楽しいライフスタイルです。今シーズンでは、Lottoは「襟型主演」を今シーズンのテーマとし、意図的なクラシックなデザインと運(yùn)動(dòng)精神がほとばしるインスピレーションを用いて、ファッション消費(fèi)者のために最も「型」のある生活を築く。私たちが言っている「型」は內(nèi)外兼修であり、自然に咲くものであり、さまざまな自由隨意性である。「型」は絶えず探索し、心を込めて発見(jiàn)し、分かち合うことを楽しむ生活態(tài)度である。Lottoは、服裝が最も生き生きと生活態(tài)度を表現(xiàn)することができ、誰(shuí)もが自分の生活の主役であり、自分の人生を主導(dǎo)する最もクリエイティブなスタイリストだと信じている。

?

スポーツとファッションの2つのスタイルは切り離すものではありません。古典的なファッションコーディネートの中にも、豊かな動(dòng)きのあるスポーツファッション要素を取り入れることができるので、まず思考の定勢(shì)を打破しなければなりません。スポーツファッションのスタイルはスポーツをしているときだけに考えられるスタイルではなく、何よりも自由とアイデアです。

?

ここ數(shù)年の最も主要なトレンドもスポーツとファッションのミックスです。例えば、カラーブロックをつなぎ合わせた衛(wèi)衣にニット長(zhǎng)ズボンを組み合わせ、著心地がよく、スポーツカジュアルを體現(xiàn)している、また、一般的に使われているように、ジャケットやパーカーを鮮やかなTシャツに合わせて軽く色をぶつけ、明るく力強(qiáng)く見(jiàn)え、仕事の合間に運(yùn)動(dòng)的な活力が増します。

?

西安交通大學(xué)の電気工學(xué)と中國(guó)人民大學(xué)の國(guó)際ビジネスの二學(xué)位。1995年にプロクター?アンド?ギャンブル（中國(guó)）に入社し、負(fù)者のプロクター?アンド?ギャンブル傘下の紙製品事業(yè)（護(hù)舒寶/助寶適ブランド）の財(cái)務(wù)分析を行った。

?

2004年初めに李寧グループに加入し、相次いで李寧ブランド市場(chǎng)総監(jiān)、市場(chǎng)システム副社長(zhǎng)、製品システム副社長(zhǎng)を務(wù)め、李寧國(guó)際事業(yè)部を擔(dān)當(dāng)したことがある。

?

2008年末、Lotto（中國(guó)）社長(zhǎng)に就任し、Lottoブランドの戦略立案と運(yùn)営管理を全面的に擔(dān)當(dāng)した。

?

LottoLeggenda人形

?

　　編者によると、2009年3月30日、「2009 Lotto型勝手動(dòng)ブランド発表會(huì)」に伴い、初のLottoLeggenda人形が誕生した。人形のアイデアは、イタリアのベニスのカーニバルの仮面の神秘感とLottoブランドの雙菱形のロゴに由來(lái)している。點(diǎn)睛の筆の金色はLottoLeggendaのファッションスポーツ製品の洗練された品位とファッション感を象徴している。律動(dòng)の波文はLottoLeggendaシリーズが推奨する「型隨意動(dòng)」――型、隨意性、創(chuàng)意、動(dòng)感のある服裝スタイルを示している。人形が両手を軽く上げ、羽ばたこうとする動(dòng)きは、Lottoブランドが期待に満ち、勢(shì)いをつけて出発を待つ素晴らしいビジョンを伝えている。?