ブランド戦略を実施し、イ坊皮革の産業化とグレードアップを推進する

?一、地方の特色を際立たせ、産業ブランドを構築する

資源の優位性に依拠して、ブランド戦略を実施することは、発展モデルを革新し、伝統農業の現代農業への転換を促進する重要な手段である。ここ數年來、濰坊市は食糧の安全を確保する前提の下で、農業構造の戦略的調整を大いに推進し、過去の一村一品、一郷一品から一県一「牌」、さらには複數の県一「牌」へと発展し、壽光を中心とする300萬ムーの保護地野菜生産區、青州、高密を中心とする500萬ムーの良質専用食糧生産區を形成し、昌楽、寒亭を中心とする40萬ムーの良質スイカ生産區、安丘を中心とする30萬ムーのショウガニンニク生産區、臨朐を中心とする100萬ムーのドライフルーツ生産區、昌邑を中心とする20萬ムーの良質苗木生産區、青州を中心とする5萬ムーの高級花卉生産區、諸城、昌邑を中心とする3億羽の肉鶏生産區、昌楽、寒亭を中心とした2億羽のカルガモ生産區。これらの専門化、規模化、地域化された高効率産業群は、イ坊現代農業の産業ブランドを構成し、その中で、壽光野菜、昌楽スイカ、安丘姜ニンニク、青州花卉、昌邑苗木、臨朐ビニールハウスさくらんぼ、新昌肉鶏、楽港肉鴨などは國內外市場で強い競爭力を持つ特色あるブランドとなっている。

二、農業の標準化を推進し、ブランド創設の基礎を固める

農業の標準化はブランド農業の基礎であり、現代農業の本質的な要求でもある。イ坊市はブランド創造を農業の標準化に貫徹することを堅持し、「計畫して、育成して、成熟して、出して」の原則に基づいて、既存の優位産業、優位製品と名優農産物（00061相場、株式、情報）を選別し、ブランド育成の方向を確定し、そしてブランド創造の仕事を郷鎮、企業、基地ごとに実行し、それぞれの名優農産物に明確な経営主體を持たせる。現在までに、全市は無公害、グリーン、有機食品基地480萬ムーを認証し、「三品」認証を受けた農産物514個、初級農産物1380個が商標登録され、21個の農産物が山東省ブランド品、8個が中國ブランド品に選ばれた。

三、先導企業の建設を強化し、ブランド経営主體を育成する

リーディングカンパニーは産業化経営を深化させ、ブランド戦略の実施を推進する経営主體である。イ坊市は企業構成の最適化、運行品質の向上から著手し、政策面から優れた企業を支援し、國內外で大きな影響を與える有名な企業の育成に力を入れている。現在、全市のリーディングカンパニーは2810社に発展し、そのうち國家級重點リーディングカンパニーは12社である。

第一に、中堅トップを育成し、業界の尖兵を形成することである。イ坊の資源優位性と産業優位性を頼りに、集中的に育成した重點中堅企業に対して、主導製品の集中度と上下流製品の関連度を高めることを重點とし、企業規模を拡大し、産業チェーンを延長し、企業のコア競爭力と市場影響力を根本的に高めることを堅持する。諸城対外貿易、山東新昌、濰坊楽港などを代表とする鳥肉惣菜加工輸出中堅企業、デリスを代表とする生豚加工中堅企業、安丘対外貿易、泰華食品、萬シン食品などを代表とする野菜加工輸出中堅企業、および大量の食糧油加工、皮革加工、水産養殖中堅企業を形成した。これらの業界のトップは受注農業の発展を通じて、十數社、數十社、さらには數百社の農民専門合作社とつながり、十數社、數十社の中小企業を放射し、數萬戸、數十萬戸の農民が産業化経営に參加するよう牽引している。

第二に、農産物の仕上げ加工を推進し、自主革新能力を強化する。リード企業の研究開発センターの建設を積極的に奨勵し、國內外の有名な大學、科學研究機構と協力して核心技術を研究開発し、自主革新能力を強化し、製品の科學技術含有量と付加価値を高める。多くの企業は元の単一品種から現在の多系列の逸品ポートフォリオに発展し、多くの精密加工型中堅企業が現れた。現在、全市はすでに肉類惣菜加工、食糧仕上げ加工及びFD生産ライン120本以上、仕上げ加工製品1000種類以上、500種類以上の農産物及び加工製品を日本、韓國、EU、米國など120以上の國と地域に輸出している。その中で、鳥の肉の輸出量は全國の1/3を占め、野菜の輸出量は全國の1/10を占め、色素の輸出は世界貿易量の1/2を占めている。

第三に、経営分野を広げ、企業規模を拡大する。國內外市場の変化に応じて、企業の新規參入関連度の高いプロジェクトを積極的に支援し、多方位経営を推進し、市場が単一にもたらすリスクを回避する。例えば、豚業界のトップであるデリスグループは6億元を投資して120萬トンの食糧油加工プロジェクトを新設した、肉アヒル業界の龍頭楽港公司は1億5000萬元を投資して100萬頭の肉豚殺処分プロジェクトを新設した。これらの新プロジェクトの技術含有量と付屬品の値が高く、市場の潛在力が大きく、企業の更なる発展と強大化に後続力を加えた。

四、全方位的に市場を開拓し、ブランドイメージを高める

「政府が発足し、企業が參加し、市場運営する」方式を採用し、組織的に的確に農産物市場を開拓し、市場占有率を絶えず向上させている。

一つは國內のハイエンド消費市場を開拓することである。既存市場の拡大を強固にするとともに、イ坊の良質な農産物を積極的に國內のハイエンド消費市場に參入している。昨年10月中旬、私たちは80社以上の重點トップ企業を組織して青島で1週間の2007（青島）イ坊周活動を展開し、青島の各消費機関と連攜して協力した。現在、20以上の都市の120以上の農産物卸売市場とスーパーマーケットがイ坊の180以上の良質農産物基地や企業に看板を掲げ、安定した農産物購入?販売関係を構築している。

第二に、海外市場の開拓。毎年、企業を組織して海外で農産物展示即売會、商談會、ドッキング會を開催し、イ坊農産物を幅広く紹介し、企業を海外に販売所を設立するよう積極的に誘導し、奨勵している。現在、80以上の企業がロシア、米國、ドイツ、中東、アフリカなどの國と地域に各種販売會社、事務所を120以上設立し、全市の輸出企業は400社以上に達している。昨年、全市の農産物輸出の外貨獲得額は前年比20%増の10億8000萬ドルに達した。

第三に、農業祭りをうまくやることです。「節會が舞臺に立ち、経済貿易が芝居を歌う」のはイ坊の成功したやり方だ。すでに相前後して壽光菜博會、青州花博會、昌邑苗博會の三大國家級農業祭會の構築に成功し、今年はまた第1回中國（イ坊）國際現代農業成果博覧會を開催し、そして國際凧揚げ會と魯臺経済貿易商談會などの大規模な會議展を利用して、國內外の客商をイ坊へ見學?考察に広く招待し、対外宣伝を拡大し、交流?協力を促進し、イ坊農業の國內外市場へのプラットフォームが構築された。

五、政策支援を強化し、ブランド創設環境を最適化する

政策をたえず改善し、支援に力を入れ、ブランド農業の発展のために條件を積極的に創造している。1つ目はブランド奨勵を強化することです。2000年から、市委員會、市政府はブランド創設奨勵政策を制定、公布し、無公害、グリーン食品、有機食品の認証を受けた基地と製品に奨勵を行った、2007年、市政府はまた『現代農業の発展加速に関する意見』を制定、公布し、國家級、省級ブランドを獲得した企業にそれぞれ賞を與え、イ坊市の農業標準化生産基地と無公害農産物、グリーン食品、有機食品の認証を獲得した企業に対して、いずれも一定の奨勵を與え、毎年奨勵資金は500萬元以上である。第二に、政策支援に力を入れること。市委員會、市政府は専門的に『農業トップ企業の発展を奨勵?支援することに関する決定』を制定、公布し、各級は財政、信用、用地、電力、用水、労働などの面から支援し、そしてプロジェクトの立案、インフラ交通、治安通信、製品輸送などの面で良質で便利なサービスを提供した。第三に、財政金融支援を強化する。2002年から、市財政は毎年1000萬元の資金を拠出し、特定項目を発展重點農業先導企業の育成と支援に用い、農業先導企業特別貢獻賞を設立した。同時に、金融機関がリーディングカンパニーの発展を支援することを積極的に協調し、前後して200社以上のリーディングカンパニーのために國家開発銀行、光大銀行、省農発行などの融資70億元以上を獲得した。扶助力を強化することによって、ブランド創出環境をさらに改善し、最適化し、産業化経営を深化させ、現代農業建設を推進するために堅固な基礎を築いた。