歐州の靴産業(yè)大國が公式を後ろ盾に中國に進出

「中國國際靴業(yè)博覧會」組織委員會はこのほど、広州で企業(yè)誘致を行った際、10月9日から11日まで、イタリア國家靴製造企業(yè)協(xié)會、スペイン靴業(yè)協(xié)會、ポルトガル靴業(yè)協(xié)會は、いずれも國家展示団の形で北京に行って「第3回中國國際靴業(yè)博覧會」に參加すると明らかにした。歐州の靴産業(yè)大國が自國の公式を後ろ盾に中國に進出したのは初めてで、注目を集めている。

歐州の有識者が中國の旅を促す

中國軽工業(yè)工蕓品輸出入商會靴類輸出商會の王穎事務(wù)総長は、「現(xiàn)在騒がれているEUの中國靴製品への反ダンピングは、イタリアの靴製造企業(yè)の呼びかけと支持のもとで実施されている」と明らかにした。今回、イタリア國家靴製造企業(yè)協(xié)會が北京に來て、また中國市場の魅力を説明した。

今年5月、中國國際靴業(yè)博覧會組織委員會の譚安副主任はわざわざイタリア、スペイン、ポルトガルとその靴業(yè)協(xié)會に展覧會の仕事を連絡(luò)し、中國の靴業(yè)の発展の実際の狀況を紹介した：中國は毎年イタリアに2億ドル以上の靴業(yè)製品を輸出し、同時にイタリアから1億3000萬ドルの製品革を靴の生産に輸入し、良質(zhì)で高級なイタリア靴の輸入も増えている。

王穎さんは、近年、中國の靴製品の海外市場シェアが拡大しており、EUの一部の靴製造企業(yè)にはさまざまな懸念が生じているとみている。実はイタリア、スペイン、ポルトガルなどのヨーロッパ諸國を代表とする伝統(tǒng)的な製靴大國で、中國とは靴業(yè)の生産面と貿(mào)易面で、異なるレベルにある。この1、2年でいくつかの矛盾と衝突が発生したが、雙方が調(diào)和貿(mào)易の思想に基づいて、それぞれが自分の優(yōu)位性を発揮すれば、矛盾を解消し、優(yōu)位性を補完し、ウィンウィンを?qū)g現(xiàn)することができる。

歐州靴業(yè)界の有識者の中には、中國のような靴製造大國に貿(mào)易障壁や貿(mào)易制裁などを橫付けすることは、問題解決の道ではないという見方が早くから見られていた。これらの有識者の奔走があってこそ、歐州靴業(yè)界は「第3回中國國際靴業(yè)博覧會」の誠実な招待を積極的に受け入れた。

ポルトガルは中國市場を重視する

王穎さんによると、昨年4月に東莞で、地元の靴展でポルトガル靴の展示団を見た。9月の上海中國國際皮革展では、ポルトガル靴の展示団にも會った。中國のいくつかの製靴産業(yè)基地では、ポルトガルの靴業(yè)界の実地調(diào)査の姿を何度も見た。ポルトガル政府が巨額の資金を投入して靴業(yè)界の発展を奨勵し、支援しているため、ポルトガルの靴製造企業(yè)が國際展示會や宣伝活動に參加する數(shù)は60%増加した。彼らの中國靴展への參加は規(guī)模も回數(shù)も急増している。ポルトガル本土では年に2回の國際靴展で、彼らは同様に中國を重要なターゲット市場として、一連の宣伝と展示活動を行っている。

ポルトガルは伝統(tǒng)的な靴製造大國であり、現(xiàn)在の靴製造工業(yè)はヨーロッパ第3位、世界第7位に発展し、そのうち85%が輸出されている。輸出市場は一般的にヨーロッパ、オーストラリア、北米であるが、ここ1、2年、彼らは中國とロシアを宣伝と輸出攻勢をかけている15の目標(biāo)國に挙げている。

ポルトガルの靴業(yè)界は、中國は靴類の最大の生産國と輸出國であり、中國の靴にも良い品質(zhì)があるが、中國の市場は依然として他國の製品を吸収する能力があると考えている。中國人の消費能力は急速に伸びており、購買力が強く、市場への要求が高い。この部分の人は約6500萬人で、巨大な潛在市場です。ポルトガル製の靴は急速に成長する中國市場の需要に対応することができる。

國際トップブランドの靴と手を取り合う広東

「10年前、イタリアの関係者は広東省を探ったことがあります。當(dāng)時、イタリア側(cè)は中國が製品を売っていると思っていて、靴1足で8000元かかり、當(dāng)時は全然売れませんでした。広東靴メーカーはイタリアのブランド優(yōu)位性、技術(shù)優(yōu)位性、中國のコストが低い優(yōu)位性を統(tǒng)合して優(yōu)位性を補完することを提案していましたが、相手は受け入れていませんでした。10年が経っても、イタリア人はこの道を歩むようだ」広東靴メーカー會の陳家林元會長はこう考えている。國際的なトップブランドの中には現(xiàn)在、スニーカー類のナイキやアディダスなどが広東省東莞に工場を構(gòu)えて生産されていることが分かった。

中國の靴の総生産量と輸出量はいずれも世界一で、広東省の輸出量はまた42.1%を占め、その中でEUへの輸出は最も急速に増加し、合わせて8.7億ドルを輸出し、2004年より50.6%増加した。イタリア人の今回の集団上陸について、広東業(yè)界は「相手と協(xié)力して、相手のブランド優(yōu)位性、歐州市場の販売ネットワークの優(yōu)位性を借りたい」と話している。広州越秀靴業(yè)商會の林社長は、國內(nèi)の靴製造技術(shù)は問題ではないと考えている。

ブランド作りの問題について、「博覧會」組織委員會の王小珂事務(wù)総長は、ブランド作りは文化、経済など各方面の要素を総合しており、時間をかけてゆっくりと磨く必要があり、人々の共感が必要だと述べた。「國際的なブランドにするには、まだ長い道のりがある」。