08中小型靴企業ルート問題と診斷

中小企業は資金、管理、人力などの面で大企業と比べられないです。激しい市場競爭の中で、中小企業はどうやってルートを開拓したらいいですか？

異なった業界の中小企業の違いは大きいですが、チャネルの分野では驚くほど似ています。

自分を知ることが大切です。

例：飲料企業の年間売上高はわずか300萬人で、従業員は10人ですが、この企業の王社長は貓が虎を描いたのと比べて、ワハハ、統一などの優秀な企業の方式でチャネルを配置して、ディーラーを交換したり、中小端末が大型KAを発展させたりするのを嫌がります。

診斷：金剛ドリルがないと磁器を買い取る必要がないということわざがあります。

企業の発展過程において、各社長は企業の狀況を真剣に検討すべきです。

企業の各方面がまだ初級段階にある時、企業家はまずしっかりと心を持って、生存を企業の目標の第一に置くべきです。

P＆Gといい、コカコーラといい、これらの企業は各方面に優れていますが、皆さんは數十年から百年以上の苦難の過程で彼らの今日の輝かしい地位を成し遂げました。

彼らはルートに対するコントロールはもうかなり熟練しています。同時に、強力なブランド力、十分なキャッシュフロー、システムの人力構造などのルートを抑制する十分な資本があります。

ケースの中の飲料企業にとって、資金の余裕度も人的資本も極めて微弱です。このような狀況の下で、この企業はまず自分のブランド力と市場運の水準を見極めて、市場の狀況に合わせて強固なルートを固めるべきです。

すみません、品質が不合格で、ブランドが堅苦しくない場合、任意にディーラーを交換します。誰があなたの商品を代行しますか？

ワハハ、統一、コカコーラなどのブランドが雄居端末にいる時、どうしてあなたが消費者の知恵を奪う番ですか？

大手企業に倣う姿勢は、かまどが車になるのと同じで、売り上げが下がるのは當然だ。

ですから、中小企業家の皆さんはぜひ覚えてください。どのぐらいの力があれば、多くの大事をやります。決して盲目的に真似してはいけません。

市場を集中して、見本市場に頼って次第に拡大します。

ケース：1つの靴會社は、全體の規模は1000萬未満ですが、市場の配置は全國23省に広がっています。そのうち、ある業務員は一人で55県の市レベル市場を擔當しています。基本的に市場のメンテナンスがない狀況で、この企業の製品は終始半死狀態にあり、企業の発展が止まっています。

診斷：中小企業は常に弱い立場にあり、安全感を求めるために、中小企業は大きな市場で自分を満足させる必要があります。

まさにこのような「卵を一つのかごに入れないでください」という劣悪な根性が中小企業の進歩を妨げています。

実は、本當の安全感は市場の地位から源を発して、地區市場だけがしっかりしていてようやく相手の尊敬を勝ち取ることができます。

世界のトップ500のウォルマートは世界で都市を攻略しますが、しかし本當にその利益を維持しますのところがアメリカ市場です。済南ビール市場の覇者の地位を守っています。これは國內のビール王者である青島ビールも軽視できません。深セン金威も強力な地域市場に頼って青島ビールに抵抗しています。

考えてみてください。もし根拠地が一つもないなら、青島ビールのような業界のワニが來たら、中小ビール企業はすぐに崩壊に直面するのではないですか？

中小企業の生存の道はまずサンプル市場を作って、サンプル市場を複製して、最終的にサンプル市場を連続して一つのプレートにします。

華龍はなぜ成功しましたか？

まず、華龍が効果的に戦略地域市場を作ったことにあります。

河北邢臺から始まった華龍面業は最初に河北市場自體を安定させましたが、多くの企業のように全國をレイアウトする盲目的な行動を取っていませんでした。

このような実務のために、河北の二、三線市場は急速に強化され、農村市場の最高點を効果的に占領しました。同時に、成功したサンプル市場を創立しました。

中小企業自體は大型ブランド企業の規模と実力を備えていません。人材、物流、資金、生産規模などの面ではまだまだ不足しています。全國的な投資を行うと、各方面の脫節によって企業誘致の失敗が生じ、成功したとしても、企業のわずかな実力だけで全國的な市場をコントロールすることができますか？

また、ディーラーに対して適時に供給できますか？

ある面で配慮できないと、すべての失敗を招いてしまうかもしれません。

だから、中小企業は自分の資源の現狀をはっきり認識して、効果的に既存の資源に対して統合を行うべきで、一歩一歩前進します。

地域から全國までは辛くて長い過程で、形が見えないから形があるまでも過程です。

コカコーラはどこにでもありますが、コカコーラはもう百歳の高齢です。

ここでは中小企業を紹介します。

まず、見本市場を創立して、県を基本単位として、郷鎮の一つの郷鎮の配置、それから県城の王者になります。

そして、それぞれの県城をジグソーパズルにして、地域の鉄板市場を形成します。

その後、前の二つのステップを繰り返して、もっと多くの県を発展させ、もっと多くの鉄板を鋳造して、最終的に省級の王者になります。

チャネルの発展に焦點を當てる必要があります。地域のトップは比類のない生存基盤を持っています。中小企業が地域市場を絶対的に獨占できる時、彼はもう弱者ではなくなります。

中小企業のルートの開拓の奧妙もここにあります！

どのように悪性の亂入を防止しますか？

ケース：ある服裝會社は時代のチャンスをつかんで、中央級のメディアを利用して全國範囲で成功した招商を行いました。

しかし、この會社は価格體系に対して統制が厳しくないため、輸入品の現象が発生し、數年以來、ディーラーは不満の聲をあげています。ブランドは悪質な破壊を受け、企業は最終的に衰退に向かっています。

診斷：流通さえあれば、輸入品があります。

言ってもいいです。輸入品の運用がうまくいけば、ルートの拡大の加速器になります。しかし、使い方が間違っていたら、悪性の輸入品に変化したら、企業生命が危機になります。

一般的に、私は改竄を奨勵しません。なにしろ大多數の中小企業は上手ではないので、市場に出荷しに來ます。

しかし、ひとたび亂入が起きたら、どうすればいいですか？

第一、自己コントロール。

スズメは小さいが，五臓がそろっているべきだ。

中小企業としては、企業は規範的な市場準則を確立し、同時にチャネルは販売部の全権で責任を負うべきで、他の部門は參與してはいけない。

責任関係が明確になったら、たとえ企業の社長が自ら商品を注文しても、販売部門が規定通りに処理しなければなりません。企業は製品の価格統一を維持して、一定の程度で企業自身からの輸入と輸入の源を塞ぎます。

第二に、通路構造を規範化し、監督管理を強化する。

中小企業の人的資源は限られていますが、たとえ限られていても、企業內の市場擔當者は輸入品に対して高度な調査能力を持つべきです。

二、三級代理店の価格が一級代理店より低い時、端末価格が揺れ動く時、一部の地域の販売が妨げられた時、企業の市場擔當者は密接に注意を払うべきです。

通路構造に対して科學的で効果的な監督管理を行ってこそ、通路は安全であり、企業のルート輸送が円滑であることを保障できる。

第三に、製品コード制を実行して、輸入品に対して正確な判斷と迅速な反応をしやすいです。

コード制とは、各販売エリアに一意の番號を付けて、製品の內外に印刷して包裝するもので、異郷の製品が現れたら、反応して抑制するべきです。

第四に、保障金制度。

保証金は契約の有効執行の條件であり、企業が輸入販売業者に対する抑止力を高めるための保障でもあります。

ディーラーが亂入した場合、契約に従い、企業はその保証金を差し押さえて処罰することができる。

こうすれば、ディーラーの輸入コストが高くなります。もし改ざんコストが輸入品の収益より高いなら、ディーラーは簡単に商品を亂入しません。

もちろん、中小企業は全體の販売の面で劣勢にあるので、保障金制度を実行する時には必ず度を重んじなければなりません。

侵入は無視されやすいですが、ブランドや企業の経営に対する殺傷力が強い営業病癥です。

特に、元気な中小企業に対して、亂入を無視して、企業が帰路につかない可能性があります。

したがって、亂入問題については、各中小企業が特に重視し、未然に防ぐべきです。

ルート機能が単一で、情報フィードバックを形成できません。

例：A企業の主力商品群はすでに衰退期に入っており、新たな主力商品群を構築するために、A企業の研究開発部門は相次いで3つのシリーズの18つの単品を出しましたが、発売後は端末の反応が平凡で、會社の利益は相変わらず古い製品に頼っています。

診斷：多くの中小企業家の目の中で、ルートは商品を売る通路で、ルートを通じて商品を敷いていって、売って、更にお金を受け取ることを待ちます。

目の狹いチャネルの役割が大幅に減少し、運\命によって展開された市場は、しかし、急勾配になり、力を入れて新品を押したら必ず失敗します。これは一體なぜですか？

実はチャネルの役割は商品を売る通路だけではないです。このように簡単です。

ルート自體はまだ重要な情報通路であり、企業の政策決定者、市場部、研究開発部に正確な市場情報を提供するという大きな責任を負っています。

どうしてプロクターは新商品を出すたびに普通に成功しますか？

なぜSJONO_世紀縁ダイヤモンドの新作が発表されるたびに注目が集まっていますか？

その中でチャネル情報の流れは重要な役割を果たしていると言える。

筆者は深圳路佳家居服有限公司で企畫総監督を務めた時から、ルート情報の流れに対する把握を非常に重視していました。

普段、私は全國の卸売り市場、大型KAに深く入り込んでいます。各地域の消費構造、消費特徴、製品モデルに対する好みなどについて正確で詳細な統計を取ります。

新製品の開発にあたり、各地の市場マネージャーとタイムリーにコミュニケーションを取り、端末の了解によって新製品の開発を行います。

新製品の開発後、すぐに広く商品を売るのではなく、特定の地域で試売りを行い、販売量と消費者の反応をタイムリーに監視し、次の市場操作を行いました。

中小企業の市場操作の中で、各地の市場マネージャーは販売量と返金に関心を持つ以外、更に多く時間を取り出して販売店と疎通を行うべきで、端末に対して訪問を行って、ずっと情報に対する正確な把握を維持します。

會社が新しい商品や新しいルートの政策を出す時、各地の市場のマネージャーは日ごろ蓄積した経験とデータに基づいて新品や政策を推します。