靴企業の李寧オリンピックの夢が阻まれた後

中國體育服裝企業李寧有限公司（Li Ning Co.）のオリンピック計畫はすでに芽の狀態で絞殺されました。オリンピック期間中に中央テレビスポーツチャンネルに服裝を提供する契約も含まれています。

現地市場では、李寧會社のオリンピック費用はアディダス（Adidas AG）とナイキ（Nike Inc.）に及ばないですが、今回のオリンピックの盛大な宴會を分かち合うために巧みに協議しました。

中央テレビとの合意はマーケティング戦略であり、ナイキのマークと似たような李寧の「L」のマークが數千萬人以上のオリンピックを観戦している中國のテレビ視聴者の前に現れます。

これはアディダスとナイキとの競爭に役立ちます。アディダスは北京オリンピックのパートナーです。ナイキは多くの選手に支援を提供しました。

しかし今、李寧會社のLマークはオリンピックの時に鏡に映る機會が少なくなります。

同社によると、オリンピック期間中には中央テレビのスタジオの司會者やゲストが李寧のマークが付いた衣裝を著て8月末まで停止するという。

李寧とCCTV 5（つまり今のオリンピックチャンネル）の協議は今年の1月から始まりました。今年の年末に中止する予定です。

李寧會社の管理者は以前、この協議は問題にならないと言っていました。

このような暗黙的なマーケティング契約は、オリンピックのスポンサーにはならなかったが、世界最大のスポーツ大會からスプーン一杯を分けて採用する會社が多いです。

北京オリンピックは8月8日の開幕式で、10億テレビの視聴者を引き付けるスポーツ中継イベントとなる予定です。

國営テレビと密接な関係にある中國企業との間の協議が突然変數したのは、隠蔽的なマーケティング擔當者に対する警告に違いない。

専門家によると、各會社は中國政府を怒らせないように注意しなければならない。そうでないと、中國でのビジネスの成長に影響を及ぼすかもしれない。

スポーツマーケティング機構のOctagon氏によると、北京五輪は約15億ドルの賛助費を獲得しており、2000年のシドニー五輪の約2倍、2004年のアテネ五輪の3倍以上となっている。

北京體育マーケティングコンサルティング會社R 3の責任者グレッグ?ポール（Greg Paull）によると、以前のオリンピック組織委員會は隠れたマーケティングを抑制する権限が小さいということですが、今回のオリンピックは少し変化しました。

ルール違反や中國政府の怒りを買う會社を見たことがありません。

例えば、國際オリンピック委員會（International Olympic Comittee）と組織委員會はオリンピックのシンボルを偽って使うことを阻止できますが、消費者の考えをコントロールするのは難しいです。

R 3が4月に行った調査によると、中國の消費者がオリンピックと最も密接な関係にあると考えている10のブランドの中には、オリンピックのスポンサーではなく、李寧、ナイキ、ペプシコーラ、蒙牛乳業の4つがあります。

今年6月、北京は力を入れることを承諾して、今年の夏季のオリンピックのスポンサーでないのが60余りの公式のスポンサーを待ち伏せする行為が発生することを防止します。

北京オリンピック組織委員會市場開発部の陳鋒副部長は今月、記者団に対し、中國のメディアがオリンピック報道にオリンピックパートナーやスポンサーの広告を掲載することを提案した。オリンピックパートナー以外の登場は許されない。

関係者によると、スポンサーではないオリンピック期間に北京でイベントを開催するのはもっと難しいということです。

上記協議の変更は外部で大きな反響を呼んでいません。

李寧會社の公共関係を擔當しているRuder Finn Asiaの高級顧問のRicky Wuは、オリンピック関連部門がこの契約を放棄するように指示したのではなく、李寧會社が自らオリンピックを利用して自分を展示する一番いい機會を減らしたのです。オリンピックのテーマを尊重するためです。

國際オリンピック委員會の広報擔當者エマニュエル?モリオは、國際オリンピック委員會がパートナーの権利を守るために努力すると言いました。

中央テレビはこれについてコメントしない。

それでも、お金を使わずにオリンピックの正式なパートナーになった企業はオリンピックの盛大な宴を分かち合うかもしれません。

アディダスは1億ドル以上を支払ってスポーツウェアの公式プロバイダになりましたが、競爭相手のナイキさんは中國體育協會や劉翔選手など多くの選手を支援することによってオリンピックを利用して自分を展示する機會を得ました。

110メートルハードルの劉翔選手は姚明さん以外のもう一人の一番有名な中國選手です。

これは中國の選手がゴールを超えたり、シュートしたりした時には、アディダスではなくナイキのマークがもっと多く見られます。

これはナイキが大量に自分をアピールする機會があるという意味で、普華永道（PricewterhousCoopers）が今週発表したレポートによると、中國の今回のメダル総數はアメリカを上回ると予想されています。