靴の先の肥大した色が鮮やかで醜悪な“洞穴の靴”はなぜ杭城を風(fēng)靡しましたか？

大通りを歩くと、人々の足に穴の開(kāi)いた靴に引き付けられますか？

この靴の先は少し肥大していますが、色が非常に明るくて、靴の中にはたくさんの穴があります。だから、多くの人が「穴のあいた靴」や「花園の靴」と呼びます。

まるで一晩の間に、多くの人がすでに「穴のあいた靴」を履いています。この夏の流行の風(fēng)景です。

スター効果が新流行をもたらす？

銀泰百貨店の入り口で、記者はランダムに10人の“洞穴の靴”を著る消費(fèi)者を取材して、選り取りの理由を聞きます。

色が豊富で服に似合うという人もいれば、通気がいいから買ったという人もいます。

しかし、「多くのスターがそれを著ている」という言葉が一番多いです。

この「洞穴靴」といえば、「CROCS」というブランドを提示しなければなりません。

以前、アメリカのコロラドから來(lái)た3人の創(chuàng)始者はカヌー運(yùn)動(dòng)に適した靴が出ることを夢(mèng)見(jiàn)ていました。カヌーとアウトドアのために設(shè)計(jì)された靴類の製品を開(kāi)発することにしました。

同じ夢(mèng)を持つ三人は、ファッションと面白さをこの快適な靴に取り入れたいと思っています。

わずか3年間で、この「穴」を持つ靴は世界中に広まりました。

アメリカの有名な田舎歌手のフィス?ヒルさん、ハリウッドのスターのマット?ダモンさんなど多くのスターはその忠実な支持者で、アメリカのブッシュ大統(tǒng)領(lǐng)も著て旅行に出かけました。

同じ穴の靴は価格の変化が大きいです。

ここ2年、「CROCS」は中國(guó)に上陸し始め、100元から300元というさまざまな価格で各地で消費(fèi)ブームが巻き起こっています。

杭州の利星、銀泰、GDAPLAZAではこのブランドの「穴のあいた靴」が見(jiàn)られます。

私たちは今年の4月にこの靴を?qū)毪筏郡韦扦埂Ｑイ蝹幎韦?、300元ぐらいかかります。4月の売り上げは10萬(wàn)元未満ですが、5月の販売量は明らかに上がりました。少なくとも17萬(wàn)元ぐらいです。

リバスターCROCSの専門売り場(chǎng)の責(zé)任者の陳さんは、ブランドの靴の市場(chǎng)潛在力について非常に優(yōu)れていると述べました。

ほぼ同じように見(jiàn)える「洞穴靴」はスーパー、夜市、小商品市場(chǎng)での価格がずっと低いです。あるスーパーが出した自社ブランドの「洞穴靴」で、販促価格は9.9元/雙です。

呉山夜市では15元で「穴のあいた靴」を二足買うことができます。

明珠、竜翔橋の一帯の小さい商品市場(chǎng)で、あなたも気軽に數(shù)十元の1足の“洞穴の靴”を買うことができます。

靴の売れ行きを聞いても、ほとんどが笑顔で「いいですね」と言っています。

模造穴の靴をいくつかそろえて上につけます。

これは今夏の新しい「杭兒風(fēng)」である。

浙江工大経済貿(mào)易管理學(xué)院の王治平教授は、正規(guī)版の「洞洞靴」であろうと、模造版であろうと、或いは自社ブランドの「洞靴」であろうと、確かにこの夏のサンダルの新しいホットスポットになりました。これは大部分の程度で消費(fèi)者の「猟奇」の心理狀態(tài)と関係があります。

市場(chǎng)の多くの模仿的な穴の靴について、王教授はこれが盛んな需要のためだと思っています。

「既存の経済生活では、一般的に二つのマーケティングモデルがあります。一つは消費(fèi)者に合わせて、一つは消費(fèi)者をリードすることです。」

王教授は消費(fèi)者に合わせるということは、流行とは何か、消費(fèi)者は何が好きか、メーカーは何を生産するかということです。消費(fèi)者をリードするなら、普通はスター、プロモーションなどを通じて消費(fèi)者にこの商品を買うように引きつけます。

「穴のあいた靴」は國(guó)內(nèi)外での売れ行きがよく、多くのメーカーに「お金の風(fēng)景」を見(jiàn)せています。そこで、偽物のようなものを買います。

これは私達(dá)の身の回りの獨(dú)特な消費(fèi)習(xí)慣とも言えるでしょう。