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アパレル企業ブランドの企畫寶典

2008/11/6 11:04:00 256

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中國は世界で最大のアパレル加工拠點であり、アパレル生産総量は大きいが、単品の価値レベルは低い。世界貿易に入ってからブランド経済を大いに発展させ、企業はブランド意識を確立してこそ、製品が國際化競爭の中で一席の地を獲得することができる。??
我が國の紡績服裝企業の國際経営経験は深刻に不足しており、世界的なブランドはほとんどゼロであり、ブランドの市場に対するアピール力と多地域伸展力が不足しており、企業の市場イメージ、企業財政の透明性などの面で不足しており、これらはすべて私たちの弱點である。??
ブランド経済時代、アパレル業界の競爭は業界內競爭だけでなく、ディズニーの「米奇妙」ブランドの子供服が市場に參入するなど、業界外からの競爭もあり、中國の都市部の子供消費分野で影響力がある。我が國のアパレル産業に欠けているのは品質ではなく、國際ブランド、國際経営経験である。?????
中國のアパレル輸出は次のような問題に直面するだろう。
第一に、服裝は精神消費品であり、物質消費機能以外にも文化的な內包が必要である。これは中國の服裝の深刻な不足の一つである。?
第二に、現在の消費市場は國際化し、商品消費はブランド化され、競爭のレベルは以前に比べて大きく複雑である。?
第三に、開放は互いにあって、私たちは飛び出して、他の人は打って入って、競爭はもっと激しくなります。????
第四に、服裝加工は中國の特許ではなく、國際注文を爭う問題はますます際立ち、企業の生存と発展が他人に依存すれば、その悩みは避けられない難題である。?
第五に、無限の開放はない。非関稅障壁障害、反ダンピング訴訟、環境保護などの問題が我が國の衣料品輸出を抑制する理由になるだろう。我が國の製品の多くは中低価格であり、反ダンピングを招きやすい。?
知名度の高いブランドを持つグリーンウェア、エコウェアは、私たちが重點として発展しなければならない分野であるべきです。??
総じて言えば、中國のアパレル業界のブランド意識は一般的に強くなく、有名ブランドが不足している。紡績とアパレル大國として、多くのアパレル企業は依然として「何を求め、何をするか」、「何を持って、何を売るか」の段階にとどまっており、対外貿易代理店の注文に依存しているが、自分のブランドを育成することはなく、國際市場に直面することはできない。?
ヤゴール、順美などの服飾品が國內で頭角を現しているが、本當に影響力のあるブランドは少ない。そのため、WTO加盟後、アパレル企業のブランド戦略化はすでに必要になっている。
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