マーケティング2.0時代へようこそ

2007年の舊暦の年末には、50年ぶりの南方大規模な凍害を迎え、香港返還以來あまり知られていない陳冠希氏の「艶照門事件」も迎えた。これは間違いなく今年度最も話題となった新春のお祝いの話題である。

艶やかな寫真に直面する陳冠希は恐れていない?？证欷皮い毪韦悉长违庭氓去幞钎％ⅳ蝸徊イ扦ⅳ?、ほとんど病毒式の伝播である。陳冠希にとっては、第二次世界大戦中の細菌戦に少しも劣らず、最終的に冠希同志がこのウイルスに飲み込まれるかどうかは分からない。

膨大な情報量に埋もれた生活の中で、ニュースや広告が伝える內容に注意することはますます難しくなっているが、この事件がこのような短期間に多くの「疲れた目」の強い注目を集めることができたのは、感情（スター）という人類の最も純粋で美しいものが異化し、失われていることと関係があるが、つまり、この事件の天然の「ニュースポイント」、「興奮ポイントを広める」ことと関係がある。これらを抜きにして、この事件の進級、発展の背後にある伝播學的価値も決して軽視できない--これも私のこの事件に対する最大の関心點である。1つの問題：新マーケティング時代、なぜ広まったのか？?

2007年のクリスマス、イギリス女王のエリーはYouTubeでクリスマスを祝うスピーチをした。この動きは、「サイバー革命」が社會のすべての階層を席巻していることを示している。だから、2008年にネット広告の作り方が分からなければ、あなたは時代遅れになるのではないでしょうか。

Netpopは、ユーザーのインターネット利用の発展を「プッシュ（push）」「プル（pull）」「參加（partici pate）」の3段階に分けている。これに対応するのは、「web 1.0」「web 1.5」「web 2.0」の3つのインターネット環境です。各ポータルサイトはweb 1.0時代の典型的な代表であり、検索エンジンはweb 1.5時代の代表であり、Myspaceなどのサイトの臺頭は、世界をまたweb 2.0の時代に持ち込み、web 2.0はユーザーが積極的に參加し、コンテンツを生み出すインターネット環境である。?

に基づくweb 2.0環境下での「ウイルス感染」の実戦

ネットワークコミュニテ?；螘r代が近づくにつれ、新興ネットワークコミュニティは徐々に強力なマーケティング機能を示してきた。同じ好みや共通のユーザー體験を持っているため、コミュニテ?；丹欷骏庭氓去姗`ザーは、個人の経験を共有するために常に連絡を取り合っている。消費主體は受動的から能動的に変わり、消費者はより多くの発言権を持ち、各消費個體はブランド製品の販売員になることが期待され、消費者間の経験交流と體験共有は、他の消費者に迅速に影響を與えることができる。これをプラットフォームとして、企業はより広い範囲で自分の消費者と雙方向にコミュニケーションし、より正確に自分の目標顧客と視聴者と交流し、インタラクティブ、體験などのネットワーク手段を利用して口コミの伝播を拡大し、そしてタイムリーな情報伝送とフィードバックを実現することができる。

多くの自動車広告に対して、一般的な広告や広報宣伝を除いて、現在世界の自動車メーカーが最も注目しているマーケティング方法は「ウイルスマーケティング」だ。ウイルスマーケティングとは、メーカーがネットワークの短編映畫、低調なネットワーク活動、または電子メール情報を通じて世界のネットワークコミュニティでマーケティング活動を開始し、口コミを利用して消費者とのコミュニケーションの強力なメディア形式になることを指す。その本質は、ユーザー同士が積極的にブランドについて話すようにすることであり、ブランドとの間の面白く予測不可能な體験は、往々にして強い影響力を示すことが多い。

數年前、多くの人が友人からメールを受け取ったことがあるだろう。その中には不思議で絶句するほどのネット上の短編映畫があり、この2分間の一気呵成なシーンの中で、ホンダアコードの100以上の部品が「ドミノ倒し」で続々と登場し、音響制御誘導や自動散水裝置などの新機能を含む部品が次々と押し倒された後、新アコードの完成車の畫面が視界に滑り込んだ。これは英ホンダが委託Cog広告會社はパリで4日間、4泊605回の撮影を経て、コンピュータ技術の支援を一切借りずに制作されたウェブムービーは、2週間以內に世界のネットユーザーに熱狂的に見られ、ウイルスマーケティングの驚異的な威力は初めて世界の自動車マーケティング擔當者の法眼に入った。このメールを転送してくれた友人は手紙の中で、この手紙を転送した理由は：必ずそのサイトに行ってみて、あなたは世界の奇跡が本當に少なくないことを知って、しかも見終わってもイギリス人のあの日の本當に頭を徹底的に理解することができて、本當に——救いようがない！

ウイルスマーケティングを最も勢いよくプレイしているのは、BMWグループだろう。彼らはかつて、アン?リー、ジョン?ウー、マドンナなどのスーパースターを世界のファンやファンに獻上するために大量に招待したことがある」TheHire」シリーズのネット映畫はこれまで誰も追い越してこなかった。當時、毎日80000人がBMWの公式サイトにアクセスして映畫をダウンロードし、巨大なセンセーション効果で食髄知味のBMWがより若いMiniブランドで技を重ね、英國工場內でのMiniの生産過程の短編映畫が再び好評を博した?！袱ⅳ胜郡k見するのが楽しみなMiniの乗り心地」は、最も経済的で効果的な発見方法だと信じています。

ウイルスマーケティングの張本人は実はIT業界では、アップルのCMシリーズをずっと前から見ていました。一色のモード、畫一的なスタイル、簡単で力強い説得効果。真っ白な背景の前に、pcを使用したことのある消費者は、Macosがどれだけ人の気持ちを理解しやすいかを非常に投入し、興奮して訴えています。あなたがパソコンのベテランではなくても、それに惑わされることはなく、逆に効率性と楽しい體験を高めることができます。非常に個性的で感動的な表現の後で、出ますか？script src=>