ホームページ >

「アパレルブランドのネットマーケティング成功への道」サミットが溫州で開催

2008/4/19 11:46:00 123

??? 日本語 Fran?ais English 中文

「アパレルブランドのネットマーケティング成功への道」サミットが溫州で開催された。

2008年4月16日、網易が主催した「アパレルブランドのネットマーケティング成功への道」サミットフォーラムが浙江溫州で開催された。これは網易泉州アパレル業界サミットフォーラムに続く重ポンド出撃である。フォーラムのテーマは「ネットでブランドを達成する」で、網易は中國のアパレル業界の重鎮の一つである溫州で、中國のアパレル市場の新しい変化の新しい趨勢を検討することを通じて、アパレルブランドがマーケティングとブランドの突破を実現する新しい方法を見つけるのを助けることを望んでいる。國內の有名なマーケティング専門家、調査研究機関の専門家、代理會社と有名なアパレル企業のトップが一堂に會し、実際のブランド事例を結合して、溫州アパレル企業が普遍的に関心を持っている「どのようにネットワークを運用して國際化アパレルブランドを構築するか」などのホットな話題を共同で検討する。?
我が國の重要なアパレル産業基地の一つとして、溫州は全體的に企業が多く、札付け加工現象が普遍的な局面を呈している。近年、我が國の福建、広東、中西部などのアパレル加工製造業が急速に臺頭し、國際貿易障壁が増えていることに伴い、ラベル加工の道はますます歩きにくくなっている。多くの溫州アパレル企業が自主的に強いブランドの構築を求め始め、すでに報喜鳥、荘吉、法派、森馬などの有名ブランドが現れている。?
しかし、より多くの溫州アパレル企業はブランドの突破に困惑している。アパレルブランドを作るには、大金を使うのが一般的で、スターに代弁してもらい、テレビCMを大規模に投入する。すべての企業がそのような実力を持っているわけではない一方で、この方法で得られる効果にも疑問がある。網易などの主流のネットメディアが大衆生活、消費分野で影響力を強めていることに伴い、多くの溫州アパレル企業は強いブランドを作る新たな道を見て、どのようにして成功したネットマーケティングを行うことができるかを知りたいと切に願っている。?
會議では、新生代市場監視機構の肖明超副社長兼研究総監は、調査データから見ると、アパレル消費者のインターネット利用の頻度と時間は比較的に長いため、アパレルブランドのインターネット普及は適切だと述べた。消費決定の面から見ると、1人のアパレル消費者が購入する際に考慮する要素は非常に多く、単一の広告マーケティングでは彼らを捕まえるのは難しい。アパレルブランドは消費者と多くの相互作用を必要とするが、インターネットはこの面で間違いなく恵まれており、カバー範囲が広いだけでなく、高い相互作用性、高い體験性などの特徴を持っており、アパレルブランドの獨特な個性と內包をよりよく伝えることができる。さらに、文化的基盤などのブランドのソフトパワーにおける國際的なアパレルブランドとの差を急速に縮め、世界で鳴く中國のアパレルブランドを作り上げる。
アパレル企業がネットマーケティングを行うには、理想的な効果を得るためには、まずプラットフォームの選択を重視し、ネットメディアのユーザー価値を深く研究することが參加した専門家の共通認識となった。網易販売部の企畫ディレクターのずば抜けた氏はフォーラムで、「視聴者はメディアの中核的価値であり、メディアは顧客のために彼らの希望するターゲットグループを見つけてこそ、顧客の最高のマーケティング効果を実現することができる」と述べた。一方、網易は全體ユーザー規模が國內第1位のポータルサイトとして、逸品コンテンツ戦略を堅持し、コンテンツチャンネルの品質を絶えず向上させ、「高相互作用性」という網易の獨自の優位性を維持し、強化することで、多くの良質なユーザー層を集めている。優れた紹介によると、現在、網易は主流の衣料品消費層の50%をカバーでき、視聴者數は1300萬人に達している。この1300萬人のユーザーのうち、年齢が15歳から34歳の人は78%に達し、50%以上が短大以上の學歴を持っている。主なアパレル消費力をカバーするだけでなく、ユーザーの高學歴はブランドへの意識を強くさせ、ネット広告への関心も高い。そのため、アパレル企業はネット上でネットマーケティングを行いやすく、効果は非常に理想的であることが多い。李寧、安踏、柒牌、報喜鳥、九牧王、真維斯、アディダス、Reebok、フランス派、PPG、BONO、凡客誠品、飛魚、鮮果布衣などのアパレルブランドは、いずれも網易と効果的な広告マーケティング協力を行った。
アパレル業界の産業調整のペースが加速し、業界競爭が激化していることも、アパレル企業がネットマーケティングに注目する重要な原因である。國家統計局のデータによると、2007年の我が國規模以上のアパレル企業の累計完成アパレル生産量は201.59億點で、2006年同期に比べて14.36%増加し、同時に衣類類商品小売総額の平均増加幅は28.7%に達し、同期の16.8%の社會商品小売総額の平均増加幅をはるかに上回り、業界全體が安定した発展を維持した。しかし、人民元の切り上げ、輸出稅還付調整、コストの持続的な上昇、「中國製造の品質危機」などの要素の影響を受けて、アパレル産業資源は新たな統合に直面しており、企業間の競爭もさらに激しくなっている。そのため、アパレル企業は強いブランドを作りたいという願望が強いように見える。
アパレル業界は今日に至るまで、消費者のマスキングと保溫の需要を簡単に満たすのではなく、消費者に著用體験を與え、自分の個性を解放することが多く、消費者のこのような身近な感覚はブランドに対する認識に由來することが多い。そのため、競爭に勝ちたいアパレル企業にとっては、より正確に自身のブランド理念を消費者の心に伝え、ブランドと相互作用させ、消費者のブランドに対する好感を高める必要がある。インターネットは間違いなくこの目標を実現するための最高のプラットフォームであり、これは參加したアパレル企業の社長たちの共通認識となった。?