Quand Burberry A Commencé à Danser Dans La Rue, Le Marketing N'était Pas Impossible.

La marque britannique de luxe Burberry et ceci!Street dance 3

Après le remplacement du nouveau Designer Riccardo Tisci en 2018, l 'impression de la marque a été modifiée, la série B Series a été lancée, sur la route de la jeunesse, burberry, sera cette année sous la forme d' émissions vidéo courtes en direct, de coopération Flash sous ligne, d 'interaction en ligne avec Le site!Street dance 3

D 'une part, il est considéré comme l' expression de l 'Union de burberry avec la culture contemporaine, l' ambition des jeunes consommateurs de poudre de cercle, d 'autre part, il confirme l' augmentation actuelle de la valeur commerciale des programmes de la comédie et peut correspondre à la demande de marketing des marques de luxe sur le marché chinois.

En effet, bien que Burberry soit la première marque de luxe à se joindre directement à un programme national de production d 'art, au cours des dernières années, les marques de mode, notamment de luxe léger, de mode rapide, de marée nationale et de sport, ont progressivement considéré le Arts synthétique comme un maillon important de La commercialisation du divertissement.

Pourquoi les marques de mode aiment - elles les programmes de l 'art comparé aux biens de consommation en général transformés par le flux des programmes de l' art?

La mode n 'est plus un tabou.

En ce qui concerne la coopération entre les marques de mode et les programmes de la comédie, la mode avec les marchandises "est le choix le plus direct des marques de mode.

La fin de l 'année dernière, Wu Yifan, le ma?tre de l' entreprise, Yang Ying Angelababy, Pan Weibo, Zhao jinmai et Fox ont été invités à ouvrir ensemble à Tokyo, au Japon, à l 'occasion de l' ouverture d 'un magasin de marques de mode fortry, a créé un nouveau modèle de la marque de mode avec des produits.

Selon le mode de vente de la marque de la marée, avant l 'ouverture de l' magasin, les partenaires de tendance "et les grandes marques et designers, y compris waffy, kikc, smfk, Gravity, inxx, 1807, produits chimiques, Chen Peng et d 'autres à la maison et à l' étranger ont construit plus de 270 produits uniques exclusifs, les types de vêtements, accessoires, parfums, sacs, et ainsi de suite.

En plus de l 'émission, l' art architectural synchronise l 'ouverture à Shanghai du "fortry time experience Shop", à l' exception de la vente de monographies de mode, le jour de l 'ouverture et le jour de No?l de l' introduction d 'une quantité limitée de "fortry" logo Mare t et d' un bonnet de No?l vert box, tous deux vendus dans les heures qui suivent l 'embarquement.

En ligne, l 'acquéreur olympique global APP est également officiellement associé stratégique fortry, le développement de la tendance de la marque fortry pour la vente conjointe.

D 'ici à la fin de l' année, la comédie de la marchandise est devenue une nouvelle catégorie d 'épargne, selon les grandes plates - formes et les annonces de téléviseurs, y compris Beijing TV "Je t' attends au Palais d 'Eté", Jiangxi TV "China Village Broadcast Congress", architectural "Je suis l' officier chargé de la cargaison, cool" Salt Fish Shop "," salut la fée de la peau "," fleur ".Flower Taoyuan boutique, y compris la quinzaine de "porte - à - porte" de l 'artisanat est en ligne.

Cependant, il n 'est pas difficile de découvrir que dans les fiches de photos, y compris où se trouve le maquillage, les biens de consommation de masse sont toujours privilégiés par le jeu de la comédie, ce qui est également lié à des marques de mode et à des modèles de coopération de la comédie, les marques de Mode préfèrent des artistes ou des artistes en attente de sortie compatibles avec la marque.

La coopération indirecte porte aussi sur la marchandise, les gens de l 'athlétisme ont été favorisés par les marques de mode.

En passant en revue le passé des sponsors de l 'art de découvrir que les marques de mode avec la micro - incision de l' art, le marketing de l 'art sur la ligne d' eau d 'essai depuis longtemps.

Dès 2016, la superwoman 's Voice est revenue, ses "chants de Xi' an et Harbin" ont conclu une coopération stratégique avec l 'opérateur de mode "Mombasa" pour essayer pour la première fois de nouveaux contenus de marketing, tels que l' interaction des fans et l 'appui aux médias sociaux, en plus de montrer la marque.

Et plus t?t, les marques locales de mode ont également favorisé le marketing des arts plastiques.National Costume Brand Sea Lan House a parrainé les saisons 1, 2, 3 et le plus fort cerveau, Saison 3.

On peut dire que les premières marques de marketing et de divertissement ont mis davantage l 'accent sur la création d' une image de marque dans les programmes et ont tendance à avoir une plus grande chaleur nationale dans les programmes d 'arts plastiques.

Mais avec le Hip - hop chinois, le Groupe de danse de la rue de sang, c 'est la danse de la rue, et ainsi de suite, la culture de la "marée" est étroitement liée à la jeune génération, la marque de mode a de nouveaux objectifs de marketing de divertissement.

D 'après les premiers Hip Hop chinois, du mentor Wu Yifan, du hot - dog aux joueurs tt, jony J, les mêmes chaussures sont devenues l' économie cachée du programme.

Cela permet également à davantage de marques de mode de voir dans le nouveau marché des divertissements, le choix de programmes d 'art dans la direction de la mode Marketing potentiel énorme.

à titre d 'exemple de la coopération entre la communauté de courant fanbox à l' est de Beijing et les enfants de demain, saison 2.

Selon le livre blanc de tengxin et admaster, les jeunes agés de 13 à 24 ans sont les principaux consommateurs de divertissement.Les données de la première saison de l 'enfant de demain montrent que plus de 60% des utilisateurs de moins de 24 ans sont agés de moins de 24 ans.La proportion d'usagers de moins de 24 ans bénéficiant d'un soutien personnalisé atteint 86%.

Ainsi, au cours de la deuxième saison de "fils de demain", Kyung - dong a sous - traité les vêtements et les options de presque tous les participants à l 'émission en tant qu' exclusif officiel.

La marque américaine de vêtements de Los Angeles est à la tête de sa série de coopération transfrontalière, hot Blood Street dance, au printemps et en été 2018.

Les marques de vêtements de sport sont plus anciennes sur le marché de l 'énergie, mais après avoir remporté le titre "tous les jours vers le Haut" et d' autres produits nationaux, ces dernières années, le regard réservé aux jeunes utilisateurs, l 'idole ensemble est considéré comme le principal champ de bataille.

En 2018, la marque américaine SKECHERS a été à l 'avant - garde de "l' entra?neur de l 'idole", en ligne pour fournir aux joueurs des chaussures de marque en plus de leurs chaussures, en ligne pour organiser des exercices de l' idole avec le même article, puis immédiatement après la marque a parrainé tengxin "Creation camp 2019" et "Top nom du groupe".

L 'année dernière, la marque de sport New Balance est devenue la marque officielle exclusive de sport Young have you.

D 'ici à cette année, le sponsor de la jeunesse avec toi est passé de New balance à Nike, plus d' autres marques d 'zzit, Gentle Monster, Logitech et d' autres, selon le modèle de coopération avec Youth with Youth 2, les producteurs populaires, en aidant les "grains" à d ébloquer Les produits de la marque et à les offrir aux stagiaires en tant que cadeaux; Creation camp 2020 est directement élu par le Puma.

L 'essai de la mode devient plus audacieux.

Avec l 'art comme nouveau port, le marketing de divertissement peut apporter quoi aux marques de mode?

Cependant, par rapport à la capacité de produits de consommation en général, à base de chaussures de vêtements de marque de marketing de la mode?

Nous pourrions voir les données de marketing de SKECHERS.

Dans le parrainage de la marque "Creation camp 2019", dans le magasin de synchronisation de lancement de l 'équipe, le volume des ventes.Après la publication du rapport financier de l 'année en cours, la marque a également indiqué qu' elle avait fortement favorisé la vente de produits d 'habillement SKECHERS grace à un mode d' implantation novateur et émotionnel mis en place dans Creating Business 2019, ce qui a permis de réaliser des ventes de 1 milliard 259 millions de dollars, un gain net de 75 millions de dollars et un gain net de 66% au cours du deuxième trimestre de 2019.

D 'après le rapport sur les tendances de la consommation chez les jeunes à l' ère post - épidémiologique publié récemment par l 'Institut de recherche optimiste, avec l' évolution de l 'épidémie, les jeunes nouvellement représentés deviennent les principaux consommateurs, avec un faible fardeau économique, un enthousiasme pour l' achat en ligne, La recherche de la qualité de vie et, à ce stade, la consommation la plus forte.

Les programmes et les marques de mode à l 'intention de cette catégorie de la population se mettent d' accord sur le Groupe de personnes.

Cependant, à l 'heure actuelle, les marques de mode, en particulier les marques de luxe léger et les marques de luxe, sont plus prudentes dans le marketing de la comédie, à l' exception des émissions avec des produits et des jeux pour les adultes.

D 'une part, dans les émissions de la comédie à base d' étoiles, la marque de l 'étoile de flux elle - même peut facilement entrer en concurrence avec les marques qui parrainent les émissions, comme le pulma de l' exo - M et l 'Adidas du djeba, qui sont souvent présentés par deux personnes Dans les programmes enregistrés.

D 'autre part, par rapport aux marques de mode et de sport rapides, les marques de luxe légers et de luxe, bien qu' elles se soient multipliées au cours des dernières années à explorer diverses possibilités de rajeunissement, sont elles - mêmes des marques de luxe ancrées dans des marchés étrangers dont le caractère ? luxueux et noble ? limite dans une large mesure leur innovation dans le marketing du divertissement.

En fait, il faut explorer d 'autres modèles qui soient à la fois compatibles avec la marque et qui apportent une certaine transformation, et il semble que Burberry va prendre la tête de ce processus.