La Mode Sans Sexe A Ouvert Son Marché En Chine

"J 'ai toujours voulu savoir qui a décidé que les vêtements des hommes et des femmes doivent être différents", a posé en 1983 le ma?tre japonais de la mode Yamamoto yoshiji.
Aujourd 'hui, après de nombreuses années, le monde de la haute couture a fait de la mode non sexiste, pr?née par Yamamoto, une année assez avancée, une réalité.Il s'agit de la commercialisation de marques telles que dublet et Wales Bonner, gucci ? les hommes et les femmes mangent tous ? qui ont re?u le grand prix de la jeunesse de la conception LVMH, ou encore de la fusion de la série de défilés de mode des hommes et des femmes JW Anderson et Thom Browne - la mode non sexiste n'est plus un concept ni un discours.
Mais dans l 'industrie de détail de l' habillement, l 'asexualisme joue un r?le plus important dans la conceptualisation de la ? fuite ?.Depuis le ? Smoking ? de Dior dans les années 70 jusqu'à ce que l'on appelle aujourd'hui le ? petit ami ?, les femmes préfèrent porter des vêtements portant des symboles masculins.En revanche, les hommes achètent et portent des vêtements portant des symboles féminins, alors qu'ils en sont toujours à un stade avancé.Si Dior ? Smoking dress ? a contribué à la promotion des droits des femmes, la chemise en soie transparente lancée par Dior Home aujourd'hui s'efforce également d'aider les consommateurs masculins à acheter des vêtements en dentelle, rose, robe, etc.Ces habitudes de consommation remettent en question les méthodes traditionnelles de différenciation par sexe des catégories de vente au détail.
Lianna Mann, Vice - Présidente de Lane Crawford pour les femmes, le domicile et les bijoux, a déclaré à bof: ? linkaver attire les consommateurs masculins à acheter des produits de marque féminins et à vendre aux consommateurs féminins des séries de marques telles que Givenchy ?.Selon Monica pascarella, l'acheteur en chef de Luisa via Roma, 30% des hommes de la mode sont aujourd'hui sexistes et les marques JW Anderson, Rick Owens et Saint Laurent ont changé nos mentalités.Toutefois, la mode non sexiste tend à supprimer le sexe au lieu de vendre des cravates masculines aux femmes et de laisser les hommes porter des pantalons chauds féminins.
L'anachronisme de haut niveau de la mode, représenté par Yamamoto, Rick Owens et Ann demelemeester, tente de réduire la Fashion en la simplifiant et en réduisant les symboles sexistes à forte identité, soulignant que le monde n'est pas dualiste et n'a pas seulement deux sexes, mais qu'il s'agit en fait d'un concept relativement vague qui fait de la neutralité et de la simplicité une sorte de synonyme de mode non sexiste et qui se retrouve dans la tendance à la consommation équitable.
En 2016, Zara a ajouté à son site officiel ? ungendered ? une option de type Shopping qui comprend un certain nombre de monographies de base telles que des t - shirts, des jeans, des vêtements de toilette et des maillots de tricot, de couleur essentiellement noire, grise et blanche.En Chine, ces marques apparaissent davantage dans Taobao.Les formules matérielles de la marque de vêtements non sexistes (Universal Templates) sur le Taobao avec des vêtements d 'hommes et de femmes simplistes, les vêtements sont beaucoup plus souples et naturellement découpés, choisissent des couleurs moins agressives et à faible saturation, ont été applaudis par les consommateurs.
Toutefois, bosie n'a pas adopté cette approche, et cette marque de mode non sexiste a réussi à saisir le pouvoir d'achat des jeunes de 95 ans, avec une conception diversifiée et colorée qui s'ajoute à tous les types de symboles sexistes.
Il y a quelques jours, bosie a annoncé qu 'elle avait achevé cette année des dizaines de millions de yuan a de financement, le financement de ce cycle par le capital de Qingshan, le capital itératif et le capital, avant que la marque ait déjà obtenu le capital de Jia Cheng, le capital de la baie des anges, le capital de chasse, le Fonds de la vérité, etc.Le fondateur de bosie Liu Guangyao a révélé au bof que cette année "double 11", la société a franchi le chiffre d 'affaires total de 30 millions de dollars, ce qui équivaut à une croissance annuelle de près de 500% tout au long de l' année dernière.Depuis mai 2018 a été fondée en mai 2018, moins de deux ans, la marque a vendu plus de 100 millions de yuan.
Dans le passé, les attitudes élevées et non sexistes dans la mode n 'étaient pas parfumées dans la consommation publique.Mais les réalisations de bosie prouvent aussi que la notion de mode non sexiste sur l 'autel de la mode peut également tomber dans les placards des consommateurs chinois.
Le designer principal de bossie, Zhang Yu - ho, a déclaré: ? la mode non sexiste de la haute couture est un bon moyen de soustraire, alors que bosie fait de la soustraction ?.Mais quelle que soit la méthode de l 'addition ou de la réduction, la marque de Taobao attribue le succès à la "bonne terre", qui co?ncide avec l' époque de l 'inclusion des hommes et des femmes.
Facebook, le média social des états - Unis, est passé de 56 à 56 pour les données personnelles d 'ici à 2014, tandis que les options sexospécifiques sur cette plate - forme sont désormais ? infinies ?, et chacun peut demander un élargissement personnalisé.Liu Guangyao, également après 95 ans, note que les jeunes consommateurs chinois grandissent beaucoup plus vite que nous ne le pensions: ils n 'ont plus l' idée de l 'infériorité des hommes et des femmes, l' inclusion est leur mode de vie.à l'heure actuelle, la proportion de clients de bosie est de 49: 51, dont 70% après 95, et il n'y a pas de minorité homosexuelle.Nous ne nous posons pas d 'étiquettes, bosie convient à tous.La mode sans sexe est un processus d 'étiquetage, puisque les vêtements ne sont pas sexistes, les sentiments et l' amour sont encore plus rares.
Mais le secret du succès de bosie n 'est pas ce que l' équipe de démarrage de la marque a appelé la bonne chance.La marque se définit comme une marque de mode rapide sans sexisme.Sans sexe, Fashion fashion, designer brand, ces trois sujets les plus chauds de l 'heure couvrent presque tous les groupes de consommateurs, sont "adaptés à tous", la Fashion fashion et les marques de designer, qui paraissaient autrefois antagonistes, ont des effets chimiques différents devant bosie, sans distinction de sexe en tant que catalyseur.Les marques définissent l 'absence de sexe comme étant plus ? sexuellement neutre ?, même si elles sont physiquement sexistes, sans mettre l' accent sur l 'identité sexuelle des personnes dans la société.
Selon Liu Guangyao, bosie de la cha?ne d 'approvisionnement à la marque, puis à la cha?ne de production à grande échelle, a réalisé l' avantage co?t.La marque respecte presque entièrement la conception originale de l 'architecte, à partir de mars dernier a mis en place des mécanismes originaux d' interdiction de copier, le nouveau SKU a atteint environ 120 à 150 par mois, et d 'éviter les distributeurs et les concessions aux consommateurs, de sorte que la conception originale est rapide et peu co?teuse.Le noyau intérieur non sexiste de la marque permet également d 'économiser la moitié du co?t de la mise en page des deux versions du même chapitre, a - t - il déclaré: ? bosie équivaut à faire baisser le prix de l' usine à la fois pour les hommes et pour les femmes ?.Dans le même temps, il n 'est plus nécessaire de séparer les hommes et les femmes de la conception, de la mise en page et du tournage, et l' efficacité est doublée.
En avril de cette année, la première ligne de bosie a été inaugurée dans le Centre de Gary à Hangzhou, a également été favorisée par les jeunes consommateurs, en raison de l 'intégration de toutes les caractéristiques de la carte rouge site Web, le chiffre d' affaires mensuel est stable à 500.000 yuan.à l 'heure actuelle, la marque à Shenzhen, Wuhan, Xi' an, Zhengzhou, Nanchang et Yiwu ligne a également ouvert, l 'année prochaine, la marque prévoit d' ouvrir 80 magasins en ligne dans tout le pays.Et ajouter une nouvelle marque bosie Gray, la ligne de vêtements pour enfants bosie Kids et de l 'Orient de la marque shizuchuan.L'avenir sera également marqué par l'ouverture de la ligne Glam, qui découle de l'époque du rock Glam (Glam rock), créée par David Bowie, et de l'image neutre de l'homme martien, Ziggy Stardust, représentée par Bowie.Et toutes les marques et filières développées sont le produit de la notion de non - sexisme de bosie, qui s' inscrit dans le noyau du sexisme.
Outre les formules de bosie et les formules matérielles, et les marques de rue de plus en plus compatibles avec les hommes et les femmes de l'?le de nai (na.d) ont ouvert le marché à des catégories non sexistes telles que les vêtements de toilette, les pulls, les chemises.Mais bosie, les formules matérielles et les ?les Nai sont confrontées à des problèmes pratiques tels que l'évaluation des utilisateurs en ligne, souvent axée sur la taille.La mode non sexiste ne permet pas d'éliminer la disparité entre les hommes et les femmes, et il est difficile de faire en sorte qu'elle soit adaptée à la majorité de la population.Bosie et Nai ont fait des recommandations détaillées à cet égard, ainsi que des présentations visuelles des mannequins hommes et femmes.Les formules matérielles sont publiées sous forme de rapport d'essai et les mots choisis par les femmes sont également indiqués à la taille.C 'est aussi l' une des raisons pour lesquelles bosie a mis en place rapidement un réseau de magasins en ligne, permettant aux consommateurs d 'essayer eux - mêmes de sélectionner des tailles.
Cependant, la plupart des marques de mode non sexistes sur les marchés de masse ne peuvent pas être séparées du mot "relax".Il est difficile d 'ajouter des techniques de coupe.Pour que la plupart des consommateurs puissent s' habiller, il est difficile de trouver un équilibre entre la conception, la tenue, la coupe et la taille.
De la conception à la pratique du commerce de détail, la mode sans sexe en Chine se développe beaucoup plus vite que nous ne le pensions.Mais Liu Guangyao estime que le développement actuel de bosie vient d 'arriver à la ligne de qualification et que chaque maillon de la cha?ne d' approvisionnement dispose d 'une marge de développement suffisante: ? ce que nous devons faire, c' est d 'aller au - delà de tout style de mode non sexiste ?.Ce n 'est pas seulement le statu quo de bosie, toutes les marques chinoises de mode non sexistes en sont encore à leurs débuts.
Mais quand David Bowie a joué un r?le neutre sur scène, quand Yoshiro Yamamoto a soulevé la question de la différence entre les hommes et les femmes dans l 'habillement, ils n' ont pas pensé que, dans une Chine qui était autrefois empoisonnée par l 'idée de ? l' infériorité de l 'homme et de la femme ?, de jeunes consommateurs embrassent la mode non sexiste, embrassent la pluralité et l' inclusion, et sont parvenus à ce vaste marché.