Le Mode De Fonctionnement De La Maison Des Vagues Est Remis En Question.

Récemment, d 'après l' Association chinoise de l 'habillement, en 2018, l' industrie chinoise de l 'habillement a été mise au four.Le pays compte 130 entreprises, dont plus de la moitié dans le Jiangsu et le Zhejiang.Dans la liste des 100 plus puissants revenus d 'exploitation, hailan House (600398.sh) Holding Holding Holding Holding Holding Group Co.

En tant que synonyme de ? armoire de l 'homme ?, sealan House n' est pas encore à l 'étude dans le domaine de la diversité en dehors du marché de l' habillement masculin, mais, d 'après les données recueillies au cours du premier semestre, cette voie est difficile.à la suite de l'évolution de la performance de la filiale, le 16 septembre dernier, le foyer kailan a annoncé son intention de retirer la marque féminine ? l'amour du lapin ? et de transférer 100% de ses actions pour un montant total de 382 millions de yuan.

En outre, il convient de noter que les difficultés d'entreposage de hailan House persistent et que la valeur comptable des stocks s'élevait encore à 8 842 millions de dollars au cours du premier semestre de l'année.

　　La croissance des recettes a stagné.

Dans le contexte du nouveau développement du commerce de détail, la maison hailan au cours des dernières années en ligne dans la disposition de synchronisation.Sur le plan de l'accès en ligne, à la fin de 2018, le nombre total de membres en ligne de l'entreprise s'élevait à 13 840 000, soit une augmentation de 28% par rapport à l'année précédente; les recettes d'exploitation en ligne pour l'ensemble de l'année s'élevaient à 115 0980 000 dollars, soit une augmentation de 9,25% par rapport à la même période de l'année précédente.

Toutefois, les ventes en ligne continuent de représenter la majeure partie des recettes.Au cours du premier semestre de l 'année, la société a réalisé des ventes en ligne de 8 milliards 937 millions de yuan, soit 94,41% des recettes d' exploitation principales, à peu près le même niveau que l 'année précédente.En tant que principal champ de bataille des ventes en ligne, la maison hailan a ouvert l 'an dernier 1 181 nouveaux magasins, 300 magasins fermés, une augmentation nette de 881, le nombre total de magasins de 6 673, dont 5097 marques, 1 281 marques d' amour lapin et 295 autres marques.

Toutefois, d'après les données relatives aux récoltes pour le premier semestre de cette année, l'expansion en dessous de l'itinéraire ? hailan House ? s'est considérablement ralentie.Selon le rapport semestriel, la société a ouvert 551 nouveaux magasins et en a fermé 356, soit une augmentation nette de 195 seulement.Dans la distribution de la marque de magasin, la maison hailan 5449 marques, l 'amour du lapin 1 241 marques, d' autres marques 1050, le nombre total de magasins de l 'entreprise 7740.

Parmi eux, la seule augmentation négative du nombre de magasins est la maison de la mer Lan, sous le drapeau de la marque féminine de l 'amour de la maison de lapin.En 2017, la maison des vagues a connu une augmentation nette de 549 magasins, 419 appartiennent à des marques de femmes qui aiment le lapin.

Avant l 'annonce de l' éviction du lapin amoureux en septembre dernier, les revenus d 'exploitation des magasins de lapins amoureux avaient diminué d' année en année.Les données montrent que le revenu moyen d'exploitation des unités d'habitation est de 1 363 000 yuan en 2016 et de 1 188 500 yuan en 2017, contre 859 900 dollars en 2018.

Il convient de noter qu'en même temps, la capacité de la maison des vagues elle - même de vendre ses propres magasins a stagné.Au cours du premier trimestre de 2017 - 2019, les recettes de l'entreprise dans les magasins individuels se sont élevées à 1 016 000, 1 113 000 et 1 114 000.Il est difficile d'en ignorer les conséquences négatives pour les maisons de la mer et des vagues, qui se caractérisent par leur appartenance et leur association, et l'une des raisons pour lesquelles les maisons de la mer ont été arrachées au lapin de l'amour est analysée.

Les professionnels de l 'habillement ont dit aux journalistes de l' IFAC que la baisse des recettes d 'exploitation d' un magasin unique ou la volonté d 'adhérer des futurs adhérents seraient plus difficiles à maintenir dans le modèle actuel de l' Association de nouveaux magasins.Par conséquent, le redressement rapide peut être la solution la plus rapide lorsqu'une marque retarde la rentabilité d'un seul magasin.

　　Les résultats ont baissé.

Toutefois, en raison de la baisse des recettes des magasins, la tendance à la baisse de la performance de sealan House s'est accentuée ces dernières années.

Selon le rapport financier de Sea Lane House pour 2018, les recettes d'exploitation se sont élevées à 19 milliards 90 millions de yuan, soit une augmentation de 4,89% par rapport à l'année précédente, un bénéfice net de 3 milliards 455 millions de yuan, soit une augmentation de 3,78%, et un bénéfice net de 3 milliards 268 millions de dollars, déduction faite des bénéfices nets non rétrogrades, soit une diminution de 0,63%.

D'après des données financières antérieures, entre 2014 et 2018, le bénéfice net de la maison s'est élevé à 2 milliards 374 millions de yuan, 2 milliards 953 millions de yuan, 3 milliards 123 millions de yuan et 3 milliards 328 millions de yuan, soit une augmentation de 75,83%, 24,50%, 5,74% et 6,5% respectivement.

Dans le même temps, l 'augmentation de la marque principale de la maison des vagues est tout aussi inquiétante.En 2018, la principale marque de Sea Lan House a généré 15 milliards 154 millions de yuan de recettes d'exploitation, soit une augmentation de 2,62% par rapport à la même période; en 2014 - 2017, le revenu d'exploitation de sealan House s'est établi à 10 milliards 125 millions de yuan, 12 milliards 874 millions de Yuan et 14 milliards 31 millions de yuan, respectivement, en hausse de 49,58%, 27,16% et 8,98%, enregistrant une tendance à la baisse par rapport à la même période de l'année précédente.

Dans ce contexte, hailan House s'emploie activement à franchir une étape de transition et à se diversifier, en passant par les marchés de l'habillement féminin, de l'habillement des enfants, du logement, de l'étranger, etc.Par exemple, il a été procédé à une reconstitution de 100 millions de yuan renminbi de la marque ur fashion, à l'acquisition de 44 0039% d'actions de la société English Baby Products Limited, puis à l'ouverture de quatre nouveaux centres de loisirs heilanhome, à la vente de divers types d'épiceries et d'articles ménagers de mode.

En effet, dans le processus de développement de la diversification des produits, la principale marque perd progressivement sa part dans l 'entreprise en raison de son retard de développement.Selon le communiqué, la principale marque de sealan House a généré 15 milliards 154 millions de yuan de recettes d'exploitation, soit une augmentation de 2,62%; les revenus d'exploitation des lapins d'amour se sont élevés à 1 milliard 97 millions de yuan, soit une augmentation de 22,68%; les revenus d'exploitation de Sainte - Croix se sont élevés à 2 milliards 120 millions de yuan, soit une augmentation de 12,82%; et les recettes d'exploitation d'autres marques se sont élevées à 376 millions de yuan, soit une augmentation de 25,78% par rapport à l'autres marques.

Il convient de noter que, d'après le rapport semestriel de cette année, sealan House a encore 16,5 milliards de yuan de dettes, dont 12 885 millions de dollars de dettes à court terme et 3 611 millions de dollars de dettes non liquides.Le passif à court terme comprend 5 milliards 868 millions de dollars de comptes créditeurs et 1 milliard 321 millions de dollars d'avances.Il s'agit en partie de fonds re?us de fournisseurs qui n'ont pas encore été payés, ainsi que de fonds obtenus par sealan House avant de fournir des produits aux adhérents en aval.

En réponse, l 'analyste de l' industrie, tenant compte du fait que la croissance s' est nettement ralentie, a indiqué à la presse de l 'AFP que les entreprises se heurtaient à des goulets d' étranglement et que la transition semblait être un échec majeur.En outre, ce ralentissement continu s'est accompagné d'une forte baisse des performances, qui a naturellement eu un impact considérable sur les entreprises.

　　Problèmes de stock à résoudre

En fait, on a estimé qu'il n'était pas possible de ralentir l'ouverture des magasins ou qu'il y avait un lien avec la pression qui s'exer?ait sur les stocks.à mesure que les stocks de Sea Lane House augmentent, la pression exercée par les entreprises sur leurs stocks risque de s'aggraver si la croissance des magasins se ralentit.

Le problème des stocks élevés de Sea Lane House persiste.En 2014 - 2017, le solde des stocks à la fin de l'année s'établissait respectivement à 6 milliards 90 millions, 9 milliards 980 millions, 8 milliards 830 millions et 8 milliards 890 millions; la part des stocks dans les recettes était de 49,3%, 60,5%, 50,7% et 46,6%, respectivement, bien supérieure à celle des entreprises comparables par leurs pairs.En 2018, l'inventaire de fin d'année de Sea Lane House s'élevait à 9 milliards 973 millions de dollars, soit 11,55% de plus qu'à la fin de l'année précédente, où il était de 8 milliards 892 millions de dollars.

Bien que le total des stocks à la fin de juin 2019 s'élevait à 8 842 millions de dollars, il a diminué par rapport au début de l'année; les stocks des principales marques ont diminué de près d'un milliard par rapport à la fin de juin 18, ce qui a permis d'accélérer la rotation des stocks.Toutefois, le problème des stocks élevés demeure le principal problème auquel se heurte actuellement Sea Lane House.

L'Organisation a adopté une stratégie OPM (otherpealple 'money), qui consiste notamment à restituer les marchandises vendues aux fournisseurs en achetant les marchandises à crédit à leurs fournisseurs et en reportant les recettes après l'achèvement de leurs ventes; au bout du compte, l'entreprise adhérente prend à sa charge les frais d'exploitation des magasins affiliés et verse une ? caution d'exploitation ? à la maison.

Dans le modèle d'achat de hailan House, la société s'approvisionne directement auprès des fournisseurs et coopère en matière d'achats, y compris en ce qui concerne les modalités non remboursables et les modalités de remboursement: dans le modèle de remboursement, la société conclut avec les fournisseurs des contrats d'achat assortis de clauses de remboursement pour les produits dont la vente n'a pas encore eu lieu après la fin de la saison d'achat, les produits qui n'ont pas encore été vendus peuvent être restitués aux fournisseurs pour prendre le risque de surestimation.à l 'heure actuelle, le modèle d' achat est "principalement remboursable, ne peut pas être complété par le retour".

La baisse des prix d'achat est principalement due à des produits non remboursables qui se trouvent dans les stocks de marque de la cha?ne, mais les journalistes notent que la politique de l'Organisation est très libérale.Dans la cha?ne de vêtements de marque de l 'inventaire de l' entreprise en moins de deux ans, les produits de la marque hailan House n 'ont pas été préparés à la baisse des prix pendant deux à trois ans, 70% de la production de Kuala Lumpur en plus de trois ans.

Les personnes susmentionnées ont informé les journalistes de l'IFAC que la politique de réduction des prix d'inventaire de deux ans était relativement rare dans le secteur de l'habillement et très libérale par rapport à leurs homologues, probablement en raison de la tendance des hommes et de la longueur des cycles de renouvellement.Toutefois, les pertes d'inventaire de l'entreprise ont considérablement augmenté par rapport à 2017, passant de 9 milliards 973 millions de dollars à la fin de la période considérée à 8 milliards 892 millions de dollars à la fin de l'année précédente, soit une augmentation de 980 millions de dollars (11,55%).

En outre, le rapport annuel de sealan House ne précise pas dans quelle mesure les marchandises faisant l'objet d'une clause de remboursement représentent la part de l'inventaire de l'entreprise par rapport à sa part dans le stock de l'entreprise, ni quelle est la politique à suivre pour calculer la baisse des prix d'inventaire et si elle a un effet sur les bénéfices nets qui lui sont attribués.

En ce qui concerne les raisons pour lesquelles les stocks sont difficiles à comprendre, le spécialiste de l'analyse a indiqué aux journalistes que, dans le modèle d'exploitation des actifs légers de hailan House, les cha?nes de production étaient externalisées, les magasins s s'étaient agrandis et les adhérents n'étaient responsables que des frais d'exploitation correspondants.Pour sa part, sealan House s' attache à créer des marques et des canaux d 'exploitation, les adhérents n' ont pas à participer à l 'exploitation spécifique des magasins.Cela signifie également qu'il n'y a pas de résultats uniformes en ce qui concerne la demande sur le marché, la gestion des marchandises et les données sur les ventes, ce qui suscite des inquiétudes, et que l'accumulation prolongée de stocks devient un phénomène courant.

　　Le faible co?t de la recherche - développement a été remis en question.

Bien que la maison des vagues ait à l 'heure actuelle exclu les femmes de l' industrie de l 'habillement et qu' on l 'appelle ? les hommes ne peuvent pas laisser de vêtements féminins ?, la société, compte tenu de la diversité de ses activités actuelles, tente encore de déposer les vêtements pour enfants et Les plaques d' immatriculation.

En 2017, la maison des vagues est la création de quatre nouvelles marques en un an, respectivement les jeunes hommes de mode hlajians, les hommes d 'affaires légers et de luxe AEX et les femmes de marque ovv, la vie de famille de marque, l' accent étant mis sur différents groupes de consommateurs.En outre, l 'entreprise s' est engagée dans le marché de l' habillement des enfants en renfor?ant les marques de gar?ons et de filles, de bébés anglais, etc.

Comme la maison des vagues est un modèle d'actifs légers, elle ne fournit que l'exploitation et la gestion de la marque, alors que le fournisseur est chargé de la fourniture des biens.Dans son rapport annuel, sealan House indique que les marques contr?lent principalement les principales propositions de développement et les étapes finales de sélection dans le processus de conception et externalisent des taches telles que le prélèvement d'échantillons non essentiels à l'équipe de conception du fournisseur.D 'autres marques de vente au détail pour la recherche et le développement, la conception et la livraison aux fournisseurs de transformation et de production.

Il convient toutefois de noter que les dépenses de R - D de la société au cours de l'année écoulée n'ont atteint que 49 020 000 yuan, soit une augmentation de plus de 95% par rapport à 2017, tout aussi inférieure aux investissements de R - D de ses homologues.En ce qui concerne les questions relatives à la conception et au développement, lors de la Conférence des actionnaires tenue en avril dernier, Zhou Jianping, Président du Conseil d 'administration de hailan House, s' est déclaré convaincu que le chiffre d' affaires pouvait tout expliquer et que personne ne dépassait la maison Lan montre que nous sommes Les meilleurs.

Toutefois, un mois plus tard, le 8 mai de cette année, la presse a rapporté que roaringwild, médaillé de la marée de Shenzhen, avait publié des articles et des vidéos sur le micromessagerie publique, déclarant que les trois nouveaux produits de la baleine noire de 2019 avaient ? copié ? leurs vieux articles du printemps et de l 'été 2018, et que dans l' article de roaringwild, intitulé ? le piratage est un art de porte, la maison de la mer fait la jalousie ?, trois articles suspectés par les baleines noires.En outre, sea Lane House a été identifiée comme "imitant" les produits de marque Supreme, la maison de Barcelone et d 'autres.

Les professionnels de l'habillement ont indiqué à des journalistes de l'IFAC que l'industrie de l'habillement n'était pas rare à ? s'inspirer? les uns des autres avant la conception, en raison de la rapidité des changements saisonniers, et que, du point de vue de l'industrie, la protection des droits de propriété intellectuelle de ces produits était insuffisante, même si elle était détournée, ce qui rendait plus difficile l'exercice de ces droits.Au fil du temps, les petites et moyennes marques dans l 'industrie entre "imiter" est devenu un secret public.

Toutefois, ce n'est pas ce que roaringwild considère comme une erreur de la part de l'auteur, et c'est ce qui est le plus préjudiciable pour les jeunes que la maison des vagues a été guidée par le fait que ? Je n'ai pas eu à le copier ?.

En outre, de l'avis des professionnels, le problème le plus important pour sealan House à l'heure actuelle est de se débarrasser rapidement des énormes stocks et, en l'absence d'investissements accrus dans la conception et la conception de vêtements adaptés aux besoins des jeunes, la tendance au ralentissement des performances de Sea Lan House ne changera pas.