361Degree Vice - President Zhu Min - Agile: Creating Century Sport Brands By "Sport Power"

Zhu Min - Jie a déclaré que la nouvelle décennie de l 'or dans l' industrie du sport a également ouvert de nouvelles perspectives et de l 'imagination à la marque.Ces derniers jours, 361degrés, situé dans la nouvelle route de Jinjiang, Fujian, cinq miles de parc industriel est particulièrement animé.Depuis le 18 septembre, les distributeurs de cette marque sportive locale de tout le pays se sont réunis ici pour une commande animée.

à une heure et demie du parc industriel de 361degrés, le parc de haute technologie du lac Xiamen est situé à 361degrés.Tous les jours, près de 2.000 employés entrent et sortent d 'ici, une marque de sport local de toucher par là.

En tant que l 'un des représentants de la marque chinoise de sport, 361degrés n' est pas trop tard, dès 1983, son prédécesseur Huafeng usine de chaussures a été mis en place.Sur cette base, 361degrés est maintenant entré dans la trente - sixième année de développement de l 'entreprise.Au cours de ces années, 361 a connu la création de ses propres marques, l 'accès aux marchés de capitaux et même à la puissance internationale, entre autres éléments importants, l' industrie du sport local est entrée dans une période de faible intensité et est redevenue en activité.Cette histoire de développement de l 'entreprise pionnière reflète également le mouvement de marque de l' industrie chinoise au cours des dernières décennies.

à l'heure actuelle, la promotion de la santé et de la consommation sportive pour tous est devenue une nécessité impérieuse pour l'édification d'une puissance sportive.Sur cette base, l 'industrie chinoise du sport se félicite de nombreux soutiens politiques.Récemment encore, le Bureau du Conseil des affaires d 'état a publié deux documents intitulés ? plate - forme pour l' édification d 'une nation forte dans le sport ? et ? avis sur la promotion de la santé et de la consommation sportive pour tous en vue d' un développement de qualité de l 'industrie du sport ?.

"La nouvelle décennie de l 'or dans l' industrie du sport a également ouvert de nouvelles perspectives et de l 'imagination aux marques."Récemment, lors d 'une interview, Zhu Min - agile, Premier Vice - Président du Groupe 361du et Chef du marché, a déclaré que, sous la direction de l' objectif de 100 ans de l 'entreprise, 361degrés est en train de reconfigurer la marque, l' avenir doit communiquer étroitement avec les principaux groupes de consommateurs et contribuer au développement des sports en Chine.

En tant que grand port de transport et de commerce à l 'étranger et que point de départ important de la route de la soie en mer, Quanzhou, Fujian, est la ville historique et culturelle de notre pays.Dans plusieurs villes et districts relevant de sa juridiction, Jinjiang est également une forte disposition dans le domaine des chaussures de sport.

Depuis le début des années 80, cette ville, pleine de "lutte", a fui une autre marque sportive, dont 361 degrés depuis 10 ans dans les actions portuaires.

En 1983, Ding Jiantong, homme d 'affaires, a financé 2000 yuan pour mettre en place une usine de chaussures Huafeng.Trois ans plus tard, l 'usine artisanale a été rebaptisée "tout le monde" et a introduit des machines à chaussures dans la région de Ta?wan pour produire des chaussures de tourisme et de sport.En 1994, mascara a de nouveau été rebaptisé ? Vieques ?, ce qui a permis de commencer à produire ses propres chaussures de sport; en 2003, Vieques a été officiellement rebaptisée ? 361 degrés ?.

Jusqu 'en 2003, je considérais 361degrés comme une entreprise de fabrication.Il y a 361degrés de cette marque et a commencé à fonctionner, à partir de 2003, en fait, cela est étroitement lié à l 'état et au stade de développement de notre pays. ?Dans l 'immeuble du Siège de Xiamen à 361degrés, Zhu Min - Qi a indiqué à la presse qu' il avait été interrogé sur l 'histoire de la société en matière de développement.

Zhu Min - Jie a déclaré que c 'est également au début de 2000 que le marché de consommation chinois a progressivement pris conscience de la marque.

Il est clair que 361degrés, depuis le passage de l 'agent à l' ère de la marque autonome, a pris l 'avant - garde et que cette initiative a permis par la suite de se transformer progressivement en une marque nationale.

En 2004, Tin Jiantong a progressivement perdu de son poids dans la prise de décisions.Quelques années plus tard, tingwood a pris ses fonctions de Directeur général de 361degrés, ce qui a marqué une nouvelle étape dans le développement de 361degrés.

Pour 361 degrés, 2009 est absolument mémorable.Cette année - là, en dépit de la crise financière et de l 'inexpérience des marchés de capitaux, 361degrés a sonné la cloche de la Bourse de Hong Kong, devenant une autre entreprise de chaussures Jinjiang qui s' est rendue à Hong Kong.

? après plusieurs années de développement, en 2008, 361degrés dans tout le pays a plus de 5000 magasins, avec un chiffre d 'affaires annuel de plus de 3 milliards de yuan, la société souhaite poursuivre le développement.A l 'approche des Jeux olympiques de Beijing, le sport est devenu le mot clé le plus populaire, le monde entier suit la Chine.Par conséquent, la société elle - même de développer les besoins et les avantages de l 'environnement extérieur, nous avons pris la décision de coter en bourse. ?Zhu Min - agile a indiqué cela lors de l 'interrogation sur les raisons de sa présence sur le marché.

Il a déclaré que l'effet le plus direct de l'entrée en bourse était que les entreprises disposaient de fonds plus importants pour investir dans le marketing, la diffusion et les circuits de distribution de la marque, et que la marque elle - même pouvait aller plus loin."Par le biais de la cotation en bourse, 361degrés a mené à bien la transformation d 'une entreprise privée de Jinjiang à une société cotée en bourse moderne et normalisée.Avant, le patron pouvait dire ce qu 'il voulait, mais après la vente, les règles du jeu ont changé.Plus important encore, l 'équipe est meilleure, il y a une bonne équipe pour que vous soyez forte.

Il est clair que la cotation en bourse a permis d 'obtenir des fonds et des ressources supplémentaires à 361 degrés.361du c?té de l 'information, la société a jusqu' ici parrainé trois Jeux asiatiques successifs à Guangzhou, Incheon et Jakarta.

　　Nouveaux domaines: forte croissance du marché du vêtement des enfants

? Nous avons enfin réalisé un rêve qui dure depuis longtemps. ?Le jour de son entrée en bourse en 2009, le Président du 361ème degré, tingwu, s' est dit avec émotion.

A l 'époque, peu après les Jeux olympiques de Pékin, l' industrie de la marque sportive chinoise est encore en phase d 'expansion, l' accès aux marchés des capitaux signifie que le développement des entreprises va s' étendre sur une nouvelle paire d 'ailes.

Prendre le temps d 'aller sur la route de la marque, de marcher sur le quasi - noeud d' atterrir sur le marché des capitaux...........................................................................................Jinjiang, le dynamisme de l 'esprit d' entreprise et l 'esprit d' équipe dans 361degrés de cette entreprise.

361degrés ne se contente pas de vendre des chaussures de sport pour adultes.Après avoir été coté en bourse, 361degrés de collecter des fonds pour investir dans la recherche et le développement de la marque de vêtements pour enfants.En 2010, il a créé une plaque distincte pour les enfants.

Le tingwood a indiqué que des milliers d 'entreprises existaient déjà dans le domaine des loisirs et de l' habillement pour enfants, mais qu 'il y avait encore moins d' enfants dans le domaine du sport.Dans ce contexte, 361 degrés d'acuité ont saisi cette occasion, principalement dans le cadre de la vente de vêtements d'enfants de sport et de vie.

De l 'autre c?té, après 361degrés de cotation, certains problèmes cachés de l' industrie de la marque sportive apparaissent lentement.Dans l 'intervalle, après l' expansion rapide de l 'industrie du sport avant et après les Jeux olympiques de Beijing, l' attention des médias sociaux s' est focalisée sur la question de l 'inventaire et de la saturation du marché.Aux alentours de 2012, les marques locales de sport sont à l 'origine du développement de "l' hiver froid", en particulier en 2013, l 'ensemble de l' industrie est très difficile, la baisse des performances et l 'élimination des stocks est devenue un phénomène généralisé.

Mais 361 degrés de vêtements pour enfants sont devenus un point fort pendant cette période.En 2012, le chiffre d 'affaires de la série des vêtements pour enfants de 361degrés a augmenté de 97,7 à 370 millions de yuan dans le contexte d' une double baisse du revenu global et du bénéfice net.Dans le même temps, le prix moyen et le volume des ventes de vêtements pour enfants ont augmenté à deux chiffres.

Zhu Min - agile a déclaré à la presse que 361degrés est l 'une des premières marques sportives du pays dans le domaine de l' enfance.? pénétrer le marché de l 'habillement des enfants, d' une part, dans l 'espoir d' améliorer l 'avantage concurrentiel de la marque mère dans son ensemble par l' intermédiaire de l 'habillement des enfants et, d' autre part, en tirant parti de l 'expérience de marketing et de l' Influence du marché de la marque mère pour élargir la portée de la vente, en explorant de nouveaux groupes d 'utilisateurs, en renfor?ant la connaissance de la marque et en formant des consommateurs potentiels ?.

Toutefois, il existe actuellement un grand nombre d'entreprises dans le domaine de l'habillement des enfants et la concurrence entre les marques sportives est plus vive.à la fin du mois de juin de cette année, il y avait au total 1 837 magasins de vêtements pour enfants, soit 361 degrés.

à cet égard, Zhu Min - Agile affirme que le poids n 'est qu' un aspect de la mesure de l 'évolution des affaires, "361degree espère que grace à des produits de vêtements pour enfants, la notion d' habilitation des consommateurs sera mieux transmise aux enfants et les aidera à mieux participer au sport et à aimer le sport".

　　New Thought: International reflection in Home

Le "trouble" est plus approprié pour décrire 361degrés, mais il contient l 'ambition du tingwood d' ouvrir la frontière.

Outre le développement de l 'industrie de l' habillement des enfants, 361degrés en 2013, a annoncé la conclusion d 'un accord de coopération stratégique avec la nordique Outdoor Sports Commodity Corporation - ONEWAY pour la création d' une coentreprise dans la Grande Chine pour la conception, la production, la distribution et la promotion des produits ONEWAY.à l 'époque, cette initiative était considérée comme un effort de 361 degrés pour faire avancer les marchés internationaux.

D 'ici à 2014, il y aura 361degrés de fonctionnement des principales marques, des vêtements pour enfants, des entreprises d' électricité, etc.361o note que les marchés d'outre - mer de l'armée sont destinés à trouver de nouvelles sources de revenus.

Cette année - là, 361degrés sur les marchés brésilien et américain, a lancé une nouvelle série consacrée au développement des marchés internationaux, puis à travers l 'Allemagne sur les marchés européens.En février 2015, 361 degrés ont également participé pour la première fois à l 'exposition de l' ISPO à Munich (Allemagne).

Zhu Min - agile a informé les journalistes que sur la ligne d 'affaires à l' étranger, 361degrés a sélectionné un produit de course de haut de gamme fonctionnel comme point d 'entrée.

D 'une part, les produits de course sont la première catégorie et le principal point de croissance de la stratégie de la marque et, d' autre part, la chaleur de la course continue à l 'échelle mondiale, d' où une forte demande sur le marché.

D 'après le rapport d' activité, à la fin de juin 2019, 361 degrés étaient répartis entre le Brésil, les états - Unis et l 'Europe, avec 1 055, 476 et 739 points de vente de produits de 361 degrés.

Zhu Min - agile a déclaré qu 'à l' heure actuelle, les marchés d 'outre - mer sont moins rentables, ce qui est lié aux habitudes de consommation des marchés d' outre - mer.? l 'acceptation d' une marque sur le marché international prend beaucoup de temps, car les consommateurs ont besoin d 'expérience et l' expérience des chaussures de course est plus visible, donc nous ne sommes pas pressés ?.

Selon l 'idée de 361degrés, ses chaussures de course à l' étranger ont fixé des objectifs de développement à moyen et à long terme: devenir l 'un des principaux concurrents mondiaux dans le domaine de la course professionnelle.

Selon Zhu Min - Agile également, à partir de cette année, 361degrés transformera entièrement les résultats de la R - D à l 'étranger en une absorption intérieure, suivie par une production intérieure moins co?teuse de produits de haute technologie.? certains marchés d'outre - mer sont relativement faciles à desservir et disposent ensuite d'une base technique et expérimentale relativement mature, ce qui est tout à fait logique dans un premier temps.Maintenant faire le transfert de technologie, c 'est l' espoir que ce système de R & D sera transplanté dans le pays, afin que toute la marque de produits de base bénéficie.Je pense que c'est là une véritable internationalisation ?.

　　New Direction: Integrated experience Platform

? 361o est en train d 'atteindre l' objectif stratégique, peut - être un peu plus lentement, mais sans risque particulier.En 2017, le tingwood l 'a indiqué lors d' une interview avec les médias de l 'industrie.

à ce jour, 361 degrés sont cotés en bourse depuis 10 ans.Au cours de ces 10 dernières années, sa configuration robuste dans les noeuds clefs est restée pratiquement ? piétine ?, mais, comme le dit le tingwood, la réalisation de l'objectif stratégique de 361 degrés a été quelque peu lente.

"Je pense que l 'entreprise elle - même a besoin d' être forte dans l 'exercice de ses fonctions internes, en particulier lorsque vous êtes coté en bourse, vous risquez d' être chassé par le marché des capitaux.Le 361o aurait également un effet à cet égard, mais en fait, il est à son rythme. ?Dis - lui.

En fait, 361 degrés ont commencé à évoluer pour répondre aux besoins des groupes cibles de consommateurs tout en recherchant un développement plus poussé.

Zhu Min - Qi, depuis qu 'il est entré dans la direction de 361degrés, a fait avancer une chose: définir clairement le concept et les valeurs de l' entreprise."Ding a toujours dit que nous voulons devenir 100 ans d 'affaires, en premier lieu, de créer des entreprises pour les consommateurs et la société à long terme des idées et des valeurs".

Zhu Min - Jie a déclaré que "si on veut aller plus loin, c 'est pour cela que 361degrés de contraction stratégique au cours des trois dernières années.La reconfiguration de la marque est notre point de départ pour l 'avenir.

361degrés tente de devenir une marque capable de répondre aux besoins des grands groupes de consommateurs et de les diriger."En fait, les marques nationales ont eu la chance et ont remporté des succès dans de nombreux domaines, mais les marques chinoises de sport ont eu des difficultés à marcher.La fa?on de forger une percée et d 'établir des liens avec les principaux consommateurs d' aujourd 'hui est, à mon avis, le défi le plus important pour l' avenir de l 'industrie dans son ensemble. ?Dis - lui.

Dans ce contexte, 361o est en train d 'élaborer et de tenter d' atterrir, et le premier projet est déjà à l 'ordre du jour, à savoir le lancement d' un projet d 'entrée de basket - ball intitulé Home game, qui vise à créer des espaces de basket - ball dans les quartiers urbains de première et de deuxième ligne et à créer une équipe professionnelle d' entra?neurs pour les jeunes amateurs de basket - ball.Selon les plans publiés précédemment, 361 degrés devraient atteindre l 'objectif de 1 000 places de basket - ball au cours des trois prochaines années.

Tout le monde pense qu 'il s' agit d' un projet, mais je ne pense pas que ce soit le reflet d 'une intention stratégique.La Chine compte 450 millions d 'amateurs de basket - ball et 29,5% des jeunes consommateurs achètent des produits de basket - ball, mais seulement 1,2% des 750 amateurs de basket - ball du pays ont un terrain.

Zhu Min - Jie a également indiqué que son intention stratégique était de faire de 361degrés une marque de vêtements qui permettrait à chaque Chinois de participer au sport.Dans le même temps, l 'état encourage la participation d' un plus grand nombre de citoyens aux mouvements populaires et les incite à les aimer davantage.? en fait, 361degrés de sa propre stratégie et de celle de l 'état sont parfaitement compatibles, et c' est là une puissante motivation qui nous inspire et nous aide à faire ce que nous osons faire. ?Il a également fait observer que 361degrés seraient également réellement intégrés dans les activités sportives des adolescents, dans le cadre du projet de basket - ball communautaire, et que les consommateurs seraient étroitement associés.

Le basket - ball n 'est qu' une première étape, et on tentera de le faire dans les domaines de la course, de l 'entra?nement, du football, etc.Tout d 'abord, je suis fermement convaincu que le marché chinois a besoin d' une marque de sport locale à un prix élevé et que les grands consommateurs aiment.Deuxièmement, la consommation future du sport est très intégrée, et le potentiel de la Chine à cet égard est énorme.