Morden Boulevard Transform

Après la mise en vente de l 'avenue Morden du batiment du siège en 2012, la transition s' est poursuivie dans un cercle vicieux de recettes non accrues.

Transition

Dès qu 'il est entré en bourse en 2012, kanoudi Road (aujourd' hui connu sous le nom de Morden Avenue) a senti un grand froid.

à l 'époque, l' activité principale de l 'entreprise était la marque Cano di Road haut de gamme hommes, par l' intermédiaire de tous les points de vente à l 'étranger.

La première société cotée en bourse a recueilli 380 millions de yuan, dont 344 millions de yuan sont destinés à la construction de réseaux de marketing pour la création de 186 nouveaux sites de marketing.

Internet a été fortement attaqué, le commerce traditionnel de gros et de détail par l 'ouverture d' un modèle d 'amélioration des performances n' est plus efficace.

2013 - la première année complète de la comptabilité après l 'entrée en bourse de la société a été gravement endommagée.Grace à l 'augmentation du nombre de magasins, qui est passé de 443 l' année précédente à 531, les recettes ont augmenté de 25,61% pour atteindre 799 millions de yuan tout au long de l 'année, mais le bénéfice net maternel a diminué de 15,56% à 149 millions de yuan.

Malgré cela, la capacité de gain de kanudilu est restée forte.

La baisse des performances au cours de l 'année a permis aux entreprises de se rendre compte que le secteur traditionnel du commerce de gros et de détail est en pleine mutation et que les conséquences sont imprévisibles si elles ne parviennent pas à s' adapter rapidement et efficacement à l' avenir.

L 'hiver semble venir plus vite que prévu.

En 2014, pour la première fois, les bénéfices nets de la société ont baissé de 90,01% à 14 920 000 yuan.

Pour lutter contre le froid et l 'hiver, la société a commencé à fermer progressivement des portes inefficaces, 465 magasins à la fin de l' année, soit une diminution nette de 66 par rapport à la fin de l 'année précédente.

Sous la contrainte de la situation, la société pour la première fois, par l 'intermédiaire d' une tierce plate - forme unique de réduction des ventes de produits saisonniers.

Sur la base de l 'évolution de l' industrie, la société a lancé 01men - axée sur les hommes de haut de gamme des acheteurs de consommateurs, à la fin de 2015, a ouvert rapidement quatre magasins à la maison et à l 'étranger.

Pendant cette période, la société a également continué d 'investir dans la boutique de haute qualité de Hengyang (lankaful), un petit Shopping léger et luxueux.

Balancer

Au lieu d 'inverser la tendance à la baisse de la performance de l' entreprise en temps voulu, le co?t et la rentabilité de la phase de construction ont pesé lourdement sur ses résultats à court terme.

En 2016, la performance de l 'entreprise s' est complètement effondrée, le bénéfice net maternel a baissé de 2908,09%, ce qui représente un déficit de 287 millions de yuan, et 14 grandes filiales n' ont pas réalisé de bénéfices.

En particulier, les déficits successifs de la compagnie kafu de Hengyang en 2015 et 2016 se sont élevés à 30 749 900 et 83 952 000 yuan.En 2017, la société a cédé 53% du capital de Hengyang, kafu, au Groupe Ruifeng, actionnaire Holding.

La société a investi dans la construction de l 'acheteur 01men, en 2016, est également confrontée à des ajustements importants, un grand nombre de magasins fermés.

En mars 2016, la société a changé de nom de kanundilu Avenue Morden (002656.Sz) et a lancé un plan stratégique quinquennal: un nouveau modèle d 'entreprise "divertissement, socialisation, artistique, mobile" dans le contexte de "l' Internet +" pour créer une cha?ne mondiale de la mode du Groupe Morden avenue.

Cette année - là, la société a planifié pour Yuanxin - le développement d 'applications Internet mobiles des opérateurs de fusions et acquisitions.Selon la société, YUE RAN mobile outil social de développement de produits d 'application pour aider les sociétés cotées à mettre en place une plateforme mondiale de la mode des opérateurs, de promouvoir activement la société cotée à embrasser "Internet + industrie de la mode.

Toutefois, à la suite de l 'évolution de la société, les fusions - acquisitions agréables, plut?t que de réduire à court terme la pression sur les résultats.

Après 2016, l 'avenue Morden s' est rapprochée de l' étreinte des fournisseurs d 'électricité et, dans un premier temps, on espérait qu' une percée serait réalisée par une plate - forme d 'électriciens autoconstruite, l' avenue Morden.

La consommation de zèbres par l 'intermédiaire de plusieurs grands magasins d' application a découvert que l 'app de l' avenue de la Morden est introuvable.

Dilemme

La joie d 'être à la hauteur de l' attente d 'être au service de l' avenue de Modern.Entre 2016 et 2018, 155 millions de yuan de bénéfices nets ont été déduits, ce qui représente un dépassement par rapport aux engagements de performance, contre 248 millions de dollars sur l 'avenue de la Morden.

En d 'autres termes, si l' on n 'est pas content et si l' on n 'est pas content, l' avenue Morden sera encore plus mauvaise ces trois dernières années.

En raison du développement de plates - formes de tiers et de l 'expansion de l' entreprise de l 'habillement unique aux états - Unis et à d' autres catégories telles que le maquillage et les sacs (SKU a plus de 20 fois augmenté), les recettes d 'exploitation de l' entreprise sont passées à 1 milliard 560 millions de dollars en 2018, soit une augmentation de près de 70% par rapport à 2018.

En 2018, l 'entreprise a de nouveau offert de nombreuses fusions et acquisitions.

Au début de l 'année, la société projette d' acheter des bijoux et des bijoux, Harbin Mayuan, et une autre société Internet qui a des effets de synergie avec yuran.

Plus de deux mois plus tard, la fusion a pris fin faute d 'accord sur les revendications des Parties.

Après une brève interruption, la société a planifié une nouvelle fusion - acquisition pour une marque internationale en ligne en Chine, après quatre mois, toujours parce que les conditions essentielles n 'ont pas été convenues, les fusions - acquisitions.

Par la suite, la société est devenue anormalement normale et les fusions - acquisitions ont été transformées en ventes d 'actifs et il est proposé de vendre 100% de ses actions dans les batiments du Siège et des filiales à un actionnaire principal, Ruifeng Group, pour un montant de 2 milliards 240 millions de dollars.

Selon la société, la vente d 'actifs aide la société à optimiser ses finances et à mettre davantage l' accent sur la mise à niveau stratégique.

La vente d 'actifs a pris fin pour plusieurs raisons.

Jusqu 'à cette date, la société avait l' intention de vendre le batiment du Siège pour une valeur évaluée à 975 millions de dollars, soit 545 millions de dollars de moins que les 1 milliard 520 millions de dollars prévus précédemment.