Qu 'Arrivera - T - Il Sans Anna Winter?

Anna wintours a joué un r?le de premier plan lors de la Conférence de lancement du projet en avril dernier, organisée par le Consortium Condé Nast.La scénographie semble être son bureau, elle est assise derrière le Bureau pour répondre aux questions préparées à l 'avance par les spectateurs et, dans la version en direct de la célèbre série YouTube ? Go ask Anna ?, le public peut lui poser des questions sur des vidéos préenregistrées.Cette série est la pièce ma?tresse de la Conférence annuelle et les entreprises de médias tentent d 'attirer les acheteurs de publicité pour qu' ils regardent leurs vidéos en ligne par le biais de spectacles de célébrités et de repas frais, ce qui montre qu 'elle continue de faire preuve d' une influence nouvelle et nécessaire et d 'apporter des revenus constants à la collection de cantenors.

Elle a réussi à produire une série qui témoigne de son prestige et de son influence culturelle exceptionnelle.Qui d 'autre est le rédacteur en chef du magazine assis dans son bureau à parler à la caméra pour attirer l' attention de milliers de personnes?Qui d 'autre, éditeur de magazine aussi connu et responsable que wintours, rédacteur en chef de vogue aux états - Unis et directeur artistique du Groupe cantenors, prend le temps de réfléchir aux détails de la création de contenu?

Cette série a non seulement mis en lumière la déontologie de wintours, que tous ceux qui ont travaillé avec elle ont jugée admirable, mais elle a également démontré son influence croissante dans le secteur des médias.à mesure que les rendements financiers diminuent, les médias ont plus que jamais besoin de personnel qualifié.Malgré les énormes pertes économiques subies ces dernières années par le Groupe cantenors, les salaires versés pour retenir wintours (environ plusieurs millions de dollars par an au moins) sont probablement supérieurs à la valeur qu 'elle a apportée à la société.Le Groupe Hearst est peut - être heureux d 'accepter la fin de l' ère de l 'édition "huit facettes", mais wintours lui a donné une raison d' être.

Wintours a commencé à être rédactrice en chef de vogue aux états - Unis en 1988, et elle aimait s' accrocher à sa bouche en apprenant que la première couverture qu 'elle avait prise en otage était très différente de celle de son prédécesseur, grace Mirabella, au point que la société d' impression avait appelé pour vérifier si Elle avait tort.Mirabella a con?u un programme de tournage en couverture qui n 'a jamais échoué, et a continué pendant un mois et un mois, pendant son mandat de 17 ans, la diffusion de Vogue a triplé.Mais sa couverture est peut - être trop peu novatrice, chaque fois qu 'il s' agit de la tête d' un mannequin, dont la coiffure et le maquillage sont impeccables.Sur la première couverture prise en garde à vue après wintours, un mannequin portait un pull Christian Lacroix d 'une valeur de 10 000 dollars des états - Unis (environ 70 000 yuans), un jean guess d' une valeur de 50 dollars des états - Unis (environ 340 yuans) et marchait dans la rue avec un spectacle de cheveux en désordre et souriait, une image qui était courante dans la rue.Bien que l 'idée de combiner les ?uvres de designer et les marques de magasin ne soit pas nouvelle aujourd' hui, à l 'époque, était alarmante.

L 'influence de Winter s' est accrue.Dès qu 'elle a découvert le lien entre la mode et la culture des célébrités, elle a commencé à faire monter la vedette sur la couverture de vogue, dont Madonna était alors la célébrité en 1989.Bien que l 'utilisation d' étoiles comme couverture de magazine soit devenue une pratique courante, wintours a joué un r?le important dans la conception et l 'utilisation du développement intégré des célébrités et de l' industrie de la mode, qui n 'était pas aussi évident aujourd' hui.Aujourd 'hui, beaucoup de personnes extérieures au monde de la mode et du divertissement savent que les vedettes empruntent des robes pour participer à la cérémonie de remise des Oscars, qu' elles peuvent porter soit par le porte - parole de leur marque, soit par d 'autres moyens de paiement.

En 1997, alors que wintours était rédacteur en chef depuis près de 10 ans, Ronald galotti, éditeur de vogue, s' est vanté auprès du New York Times que cette année - là, on pouvait s' attendre à ce que vogue obtienne les meilleurs résultats financiers de l 'histoire.Les designers espèrent que le magazine Vogue sera approuvé.Wintours a reconnu qu 'elle préférait les annonceurs lorsqu' elle décidait quelles marques seraient publiées dans Vogue (bien qu 'elle ait également fait conna?tre Marc Jacobs, alors qu' il n 'y avait pas de budget pour la publicité).Dans le monde de la mode, obtenir son approbation et avoir accès à son équipe d 'éditeurs, l' avenir est immense (voir la situation actuelle de Jacobs) et c 'est pour cela que la marque est disposée à dépenser de l' argent pour la publicité.

Aujourd 'hui, bien entendu, même les magazines plats comme vogue n' ont pas eu le même impact qu 'à la fin des années 90 ou au début des années 2000, lorsque le Groupe cantenors a lancé ses premiers sites Web.Les dirigeants de la société ne savaient pas que les médias numériques deviendraient si importants qu 'ils n' autoriseraient l 'utilisation de ces sites qu' en augmentant les recettes et la diffusion sur support papier, sans forcer leurs éditeurs vedette, y compris wintours, à transformer les sites Web en lieux de travail occupés et en entreprises florissantes.

Les dirigeants pensent que l 'Internet peut être négligé et qu' il ne peut pas bénéficier du même degré d 'attention que la presse écrite, ce qui pourrait être le problème le plus grave pour l' entreprise.Bien que Winter se soit livré à lui - même à cette erreur et à d 'autres erreurs de la société, ce n' est pas sa faute à elle seule.Bien qu 'elle ait réagi lentement à l' appui de la version numérique de vogue par rapport à d 'autres éditeurs visionnaires, selon l' étude de cas de Harvard Business Review, elle se réunira tous les mardi 2013 en équipe sur le Web pour finaliser le contenu de la version numérique et passera la nuit à consulter le site Web, comme elle l 'a fait pour le magazine de l' année en cours.En outre, même les magazines qui utilisent l 'Internet à un stade précoce sont confrontés à la même menace: Facebook et Google manipulent le marché pour générer des recettes publicitaires numériques.

Winter est parfaite, mais son mandat n 'est pas parfait.De nombreuses personnes se sont interrogées sur la raison pour laquelle wintours n 'avait pris aucune mesure contre ce comportement inquiétant et avait pris l' Initiative de protéger les mannequins du c?té le plus vulnérable du monde de la mode, alors que Mario testino et Patrick demarchelier, qui travaillaient de longue date avec vogue, avaient été accusés de harcèlement sexuel dans le cadre de l 'opération contre l' agression sexuelle \ \ 35 \\\ \ metoo, alors que son amie Harvey Weinstein avait également été victime d 'un scandale sexuel.Plus important encore, en tant que directrice artistique, elle a tenté d 'introduire une esthétique semblable à vogue dans d' autres revues sous le drapeau du Groupe cantenas (par exemple self), mais sans succès.

En outre, les rapports de vogue suscitent souvent des controverses.Par exemple, l 'éloge de la première dame syrienne Asma Al - Assad dans Vogue 2011 a suscité la colère et, plus récemment, a laissé entendre que l' orientation homosexuelle de Cara Delevigne ne durerait qu 'un certain temps.Mais ces différends n 'ont pas découragé les annonceurs.On dit que Vogue a survécu à la perte de ses clients publicitaires plats (qui a entra?né une perte de 150 millions de dollars en 2017) et que la situation est bien meilleure que dans de nombreux autres magazines de mode de la société.Le bal de philanthropie du Metropolitan Museum of Art de New York (ci - après dénommé met Gala), organisé par wintours, est devenu la partie la plus puissante et la plus visible de la marque vogue, un festin visuel qui a duré des dizaines d 'années et qui a permis de rapprocher les divertissements et l' industrie de la mode.Bien que les fonds recueillis lors de la soirée soient donnés à la boutique de mode du Metropolitan Museum of Art, des personnalités et des architectes se disputent encore les invitations, qui sont conservées par wintours lui - même, et le contenu de vogue est probablement le plus lucratif.

　　Que se passera - t - il quand Anna wintours quittera son poste?

Les rumeurs concernant le départ de wintours remontent à de nombreuses années et ont été encore plus nombreuses au printemps dernier, lorsque le New York Times a publié un article de 2000 mots intitulé ? imagine le monde après le départ d 'Anna ?.Une chose est certaine: son retrait est inévitable à tout moment.

Le départ de Winter laissera de nombreuses lacunes au Groupe cantenors.Plus important encore, la société perdra sa position de leader d 'opinion et sa capacité de convaincre les marques de mode et les autres acteurs de la mode et du divertissement de la nécessité de participer à ses activités et à celles organisées par Vogue.Après le départ de wintours, met Gala perdra également son planificateur général et perdra probablement une certaine importance.

Par conséquent, bien qu 'il semble quelque peu imprudent que des sociétés telles que le Groupe cantenors lui versent des millions de dollars de salaires, de primes d' habillement et d 'autres frais, il serait peut - être encore plus imprudent d' accepter son départ et de la laisser continuer à créer de la valeur pour la prochaine famille d 'accueil.