"Plus De La Moitié De L 'Année" Vans Est Devenu Un Moteur Performant, Comment ?a Va Faire Des Affaires?

Vans, une marque sportive agée de 53 ans, bien que "plus de la moitié de l 'année", son étiquette est toujours "jeune", "personnage" et "public", et il convient de noter que Vans est également devenu, ces dernières années, le moteur de performance de sa société mère, le Groupe Welf.

Comme d'autres marques, les camionnettes favorise également le développement du marché intérieur de l'espace.

Toutefois, plut?t que de Nike et Adidas, camionnettes restent de niche de marque, le futur comment saisir plus de parts de marché?

Les experts de l'industrie de la minorité marque ne doivent pas aveuglément les consommateurs, il convient de mener la culture de la tendance, progressivement améliorer la visibilité.

La force du marché intérieur le groupe cible plus jeune de planche à roulettes

Vans aurait été racheté par le Groupe wife en 2004.

Au cours des derniers trimestres, Vans a été remarquable.

Au cours des deux premiers trimestres de l 'année fiscale 2019, le produit des ventes de la marque Vans a augmenté de 26% et de 35%, respectivement, plus que l' augmentation globale des marques sportives sous le drapeau du Groupe Weifu, tandis que les marques de plein air du Groupe thenorthface et timberland ont enregistré une augmentation trimestrielle de leurs performances respectives à un chiffre et à un chiffre négatif.

à l 'heure actuelle, les ventes mondiales de Vans se chiffrent à plus de 3 milliards de dollars.

Vans prévoit que d 'ici à 2023, les ventes mondiales de marques devraient dépasser 5 milliards de dollars.

Bien que Vans ne publie pas les résultats du marché chinois séparément, d 'après vans, la marque maintient une croissance à deux chiffres de ses ventes presque tous les trimestres en Chine.

La bonne performance sur le marché chinois a permis à Vans d 'accro?tre ses investissements.

Entre 2017 et l 'année dernière, la finale mondiale du parc professionnel Vans Park (VPS) s' est déroulée deux fois consécutives en Chine.

Le Directeur général de vans, Cao Wei, a déclaré aux médias que le concours de skateboard du parc professionnel VPS est notre plus grand match de poids, la finale générale a été placée en Chine pour la deuxième année consécutive, ce qui est le meilleur signe de l 'importance que la marque dans son ensemble accorde au marché chinois.

En Chine, cependant, le mouvement de skate n 'est pas très répandu, Vans a également avoué aux médias que les produits sportifs extrêmes tels que les skateboards professionnels et le surf ne rapportent qu' environ 1% des recettes totales de la marque.

Sur la base de la situation actuelle, Vans se tourne vers un plus grand nombre de jeunes consommateurs, qui peuvent facilement s' identifier à la culture de la rue et à la personnalité.

Les camionnettes de stratégie fait appel à un certain nombre de jeunes, des groupes de consommateurs, les consommateurs que les camionnettes produits facilement avec des vêtements, qui ne serait pas trop grave et ne semble pas trop arbitraire.

Un consommateur de 90 femmes a déclaré: "Nike, Adidas, et par rapport à la marque, porter des camionnettes ou très peu, en raison de la porter, peu de gens, je pense que c'est de la personnalité, de très spécial, et tout le monde porte une marque, ?a peut para?tre inhabituel?"

"J'ai rassemblé de nombreux styles classique, ces modèles sont souvent en rupture de stock, et même la nécessité de prix pour acheter".

En outre, un consommateur ", de la colle souvent des camionnettes, mais je pense que ce n'est pas grave.

Selon moi, l'expression de la colle est une personnalité ".

De manière surprenante, griffes semble être devenu fan de cercle de camionnettes "consensus".

Le point de réponse le plus favorable est celui de savoir comment reconna?tre le vrai Vans dans les trois mois.

Il faut dire que même s' il y a des inconvénients tels que la facilité d 'étirage, elle est devenue caractéristique aux yeux des fans de Vans.

Vans a réussi à obtenir une partie de ses fans très inclusifs, mais il n 'est pas possible de comparer les ventes de Vans avec Nike et Adidas.

Les camionnettes et Nike l'année dernière comparaison handelsblatt journalistes chinois, les ventes de lynx Adidas marque trouvé pour la catégorie phare camionnettes de chaussures / chaussures de loisirs / chaussures de toile "comme objet de comparaison, de camionnettes et uniquement en cinquième lieu, quatre sont des Adidas, nike, converse, Puma.

Et comme Wei State "Performance jouer", les camionnettes ne peut bien s?r être satisfaits de la situation actuelle.

Toutefois, il est indéniable que les camionnettes à la commercialisation par rapport à d'autres marques de force ou est insuffisante.

Niche de marque de commercialisation ne peut pas appuyer sur "programmes" Poker

Il a appris qu'un grand principe camionnettes de la marque n'est pas s'il vous pla?t, star de produits.

Les experts de la Chine de la culture et de l'éducation, des articles de sport d'association représente, dans le marché intérieur, si la force sans l'aide d'une star, équivaudrait à abandonner les fans de grand pouvoir d'achat, et de communiquer les consommateurs potentiels sera difficile.

Toutefois, le personnel du Ministère des marchés camionnettes, a déclaré que si un trafic de Star, aura un impact sur les camionnettes phare de la niche de caractéristiques.

Bien qu'à court terme, permet de réaliser la croissance et améliorer la visibilité, mais à long terme, sur la fidélité des clients existants, tandis que d'autres sont à attirer les consommateurs ne seront pas nécessairement continuer à acheter notre marque.

Alors, comment conserver non seulement les caractéristiques, et d'améliorer la visibilité de la marque?

Selon les experts de l 'Association chinoise de la publicité, que ce soit les marques populaires ou les marques populaires, leur noyau commercial est rentable.

Si l 'on veut que les petits produits continuent de faire des bénéfices, il faut faire face à la réalité de devenir un produit populaire à la main.

? les moyens d 'accro?tre la visibilité sans sacrifier les caractéristiques des produits de base, je pense qu' il s' agit de faire en sorte qu 'un plus grand nombre de groupes sous - culturels s' identifient davantage à ce produit et le maintiennent. ?

"Si une marque permet à un plus grand nombre de groupes de s' identifier, c 'est qu' elle accro?t la visibilité".

En d 'autres termes, pour que Vans conserve son identité de marque, il faut qu' il attire davantage de consommateurs dans le cercle de la culture populaire, qu 'il comprenne mieux la culture et qu' il y ait une meilleure compréhension et une meilleure reconnaissance de la marque.

L 'expert a également indiqué que les marques de petite taille perdent leur style personnalisé et leur charme si elles répondent aux besoins des consommateurs.

En d'autres termes, la minorité marque ne peut pas aller dans le même sens et de la masse de la marque.

Selon la rumeur, camionnettes sera de la Fête de la musique comme un important instrument de commercialisation, en 2001, a été la plus grande participation aux états - Unis, le festival de musique tournée tournée le plus long de l'histoire.

L'industrie en général, tu veux passer le marché chinois, les camionnettes également en savoir plus sur des groupes de consommateurs de jeunes chinois, ce qui nécessite des camionnettes et la Chine pour communiquer et échanger de manière plus approfondie.