Marque Sportive: 361 °C De Marque Sportive Locale?

Tranquillité, Li Ning, 361o, Turbo quatre marques en Chine ont toujours eu quatre grandes marques sportives en Chine, a occupé la moitié de l 'industrie du sport.

Mais aujourd 'hui, les quatre principales marques sportives chinoises ont déjà franchi l' ère de la coexistence, on peut dire que plusieurs familles se réjouissent!

Il y a peu de temps encore, 361degrés de sociétés cotées en bourse ont publié un rapport sur leurs résultats pour 2018.

D 'après le rapport financier, 361 °les recettes d' exploitation n 'ont augmenté que de 0,6% à 5 milliards 187 millions de yuan, les bénéfices d' exploitation ont diminué de 20,8% à 782 millions de yuan et les bénéfices nets ont chuté de 33,5% à 304 millions de yuan.

D 'après les trois autres rapports financiers, le chiffre d' affaires pour 2018 s' élève à 24,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 44,4%; celui de Li Ning à 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18,5%; et celui de Turin à 6 milliards 683 millions de dollars, soit une augmentation de 25%.

Il n 'est pas difficile de comparer les données, tout au long de 2018, les récoltes ont stagné, les bénéfices nets ont chuté de 33,5% 361 ° en devenant le seul à faire la queue des quatre principales marques de sport local!

Qu 'est - ce qui se passe avec cette pub "361 degrés, plus d' un amour"?

Un.

361 ° Le fondateur, Ding Jiantong Tong, était un paysan ordinaire de Jinjiang, Fujian.

En 1983, Ding Jiantong a emprunté 2 000 dollars à des parents pour construire un atelier de chaussures dans son salon.

Etant donné que c 'est purement fait à la main, dès le début, Ding Jiantong Tong ne peut faire que cinq paires de chaussures par jour.

Avec l 'aide des enfants, Ding Jiantong Tong usine de chaussures s' ouvre de plus en plus, achète des machines pour commencer à faire la production de substitution.

La même marque sportive, Li Ning, créée par le Prince de la gymnastique en 1990, est également née et a été déclenchée par le parrainage de la délégation chinoise aux Jeux asiatiques.

Inspiré peut - être par "Li Ning", Ding Jiantong a également enregistré en 1994 une marque de commerce appelée "Vieques"!

Et la société a été pformée en l 'industrie de la chaussure de Vieques, par le biais de la relation Ding Jiantong, a également trouvé le coach de l' équipe nationale de badminton Lee yongbo pour parler.

Mais peu de temps après, Vieques est entrée sur le marché chinois et Tin Jiantong a d? changer de nom.

En 2003, Tin Jiantong a officiellement rebaptisé ? 361 ° ? l 'industrie de la chaussure de Vieques.

Jean Jiantong ne s' est pas rendu compte que le changement de nom de marque non seulement n 'a pas affecté les ventes de chaussures, mais qu' il est plus apprécié par les consommateurs, les ventes ont augmenté en ligne, la performance a augmenté de 60% au cours de la première année!

En ce moment, Ding Fu - Fu Jiantong a choisi de laisser l 'occasion aux jeunes!

En 2008, Ding Jiantong Tong a remis la société à son fils et à son gendre.

Sous leur leadership 361 ° sur la voie du développement de l 'entreprise moderne, a commencé à se développer sur le marché de trois ou quatre lignes, est devenu rapidement une marque de sport bien connue.

361 °C a commencé à ouvrir trois nouveaux magasins par jour dans tout le pays, et en mars 2009, il y avait près de 6 000 magasins!

En 2009, 361 ° a réussi à entrer en bourse à Hong Kong et a réussi à s' implanter dans les trois premières ventes nationales de chaussures de sport.

Deuxième

En ce qui concerne la prospérité des marques sportives chinoises, il faut dire que la plupart dépendent de l 'age d' or des Jeux olympiques de Beijing de 2008.

à l 'époque, presque toutes les marques sportives favorisaient la demande sur l' ensemble du marché par le biais de la vente en gros, ce qui générait un grand enthousiasme pour la consommation.

Ainsi, la production de la marque sera florissante et la vente sans entrave, ce qui donne l 'impression que l' ouverture d 'un magasin permet de gagner de l' argent, mais personne ne voit le mal derrière.

Ce n 'est qu' en 2011 que la crise de l 'ensemble de l' industrie de la marque de sport a éclaté!

Avec la disparition progressive des dividendes olympiques de Beijing, l 'enthousiasme du marché à la consommation des marques sportives a commencé à ralentir et à diminuer, ce qui a provoqué une crise de ventes de nombreuses marques sportives.

La plupart des marques sportives utilisent à ce moment - là le mode de vente en gros comme une "c?te de poulet", ce qui entra?ne un grand nombre de produits à la baisse, les stocks sont en très mauvais état.

En fin de compte, dans cette crise de stock, aucune des quatre grandes marques chinoises ne peut être seule!

Par exemple, le chef de la production nationale de l 'époque, Li Ning, s' est mis à fermer les magasins et a ouvert un modèle de pertes pour la troisième année consécutive.

361 °bien que la crise ait également connu de graves revers, le secteur de l 'habillement des enfants, qui se caractérise par une configuration de 361 °C, a permis d' apporter des liquidités précieuses pour faire face à la crise.

Ce n 'est qu' en 2014 que 361 °C a repris le modèle de croissance et a réussi à sortir de la crise!

En 2017, 361 °a également réalisé 5 milliards 558 millions de recettes au - delà de la franchise pour devenir les trois premières entreprises de marque sportive chinoise!

Trois.

Bien qu 'en 2017, 361 °C ait un faible avantage par rapport aux trophées les plus importants de la marque chinoise de sport, l' écart entre les deux et la tranquillité et Li Ning s' éloigne de plus en plus.

Avec la croissance des jeunes consommateurs, l 'amélioration de la consommation de la marque est devenue la clef de la pformation, la poursuite de produits et de marques plus personnalisés et de qualité, 361 ° et des mesures spéciales ne peuvent pas éviter l' embarras de "Hangzhou Boys with Special step is refused"!

Mais c 'est bien d' y aller et de le faire!

Au cours de ces dernières années, non seulement l 'acquisition de filiales, descente et d' autres marques de haut niveau pour améliorer leur propre image de marque, mais aussi sur le plan stratégique mais aussi sur le rythme, afin de se positionner avec succès dans les marques nationales de sport.

Li Ning, quant à lui, s' appuie sur la marée chaude de la Chine pour créer des sous - marques telles que "Li Ning de Chine" et ouvrir une nouvelle ère de "marée montante" et 10 milliards de marchés.

En revanche, 361 °C, qui donne un peu plus de ? go?t de la terre ?, perd naturellement le consommateur principal de première et deuxième ligne.

Pour changer ce phénomène, 361 ° a également fait beaucoup d 'efforts pour mettre le poids sur le marketing de la publicité!

Au cours de ces dernières années, 361 ° a non seulement parrainé l 'équipe nationale de natation et Sun Yang, mais aussi invité des vedettes de mode telles que tanvivi, dont on sait qu' elles sont au nombre de 14, soit 361 ° de représentation.

En outre, 361 ° parraine en permanence diverses manifestations sportives.

En 2018, 361 ° a également réussi à parrainer l 'équipe de compétition électrique, est devenu le premier parrainage de la marque nationale de sport.

361 ° en 2018, 557 millions de dollars ont été dépensés pour la publicité, contre 5 milliards 185 millions de recettes pour l 'année.

En d 'autres termes, 361 °C a représenté 10,7% des recettes totales.

Mais malgré cela, 361 ° n 'a pas pu entrer sur le marché de première ligne!

La raison est simple!

361 °C a fait beaucoup de travail et beaucoup d 'argent dans le marketing, mais il est essentiel de ne pas trouver sa place à 361 °o!

Bien que 361 ° ait parrainé des compétitions sportives de haut niveau et invité de nombreuses stars à s' exprimer, en fait, cela ne correspond pas au positionnement réel de la marque.

Il est entendu que la répartition actuelle de 361 ° dans le pays est encore dominée par les villes de trois ou quatre lignes et que plus de 65% des magasins sont situés en dessous des trois lignes, contre 8,9% seulement dans les villes de première ligne!

En d 'autres termes, bien que 361 °o ait été commercialisée depuis plusieurs années, le consommateur réel de 361 °o continue d' être un groupe de citadins de trois ou quatre lignes, ce qui ne permet pas de concilier les deux.

Ainsi, pour toucher réellement les utilisateurs de la ville de première ligne, 361 °a également besoin de la marque de positionnement et de R & D de travailler!

En 2019, les flammes de la guerre dans l 'industrie nationale des sports ont continué de br?ler l' ours, 361 °

Aujourd 'hui, où la concurrence commerciale est si intense, il y a peu de chances que tout perde par imprudence.

Ce n 'est qu' en continuant de progresser et en améliorant sa conscience que l 'on pourra toujours compter sur l' invincible!