Faire Des Pas Aigus à Shanghai

Le 27 mars, une nouvelle marque est apparue pour la première fois sur la plate - forme t de la semaine de la mode de Shanghai.

Mais il ne s' agit pas d 'une nouvelle marque, mais d' un pas décisif, fondé en 1895 (Reebok).

Ce vieux jeu, qui a pour thème ? l 'autre side (oser faire une exception) ?, s' est déroulé à Shanghai dans le cadre d' un grand défilé de mode rétrospectif et a marqué le premier spectacle mondial de produits d 'automne et d' hiver 2019.

Le porte - parole de la marque Chen weiting et le célèbre rappeur future sont présents.

"C 'est la première fois que nous faisons une telle démonstration à grande échelle dans le cadre de la semaine de la mode", a déclaré Chad Wittman, Vice - Président des marques de la région Asie - Pacifique et Directeur général de la région de la Grande Chine.

Nous savons que l 'avenir de l' innovation de la mode doit être ici, en particulier en Chine.

Au cours des dernières années, la semaine de la mode de Shanghai a eu une influence internationale croissante, même appelée la cinquième Semaine mondiale de la mode.

Dans une interview donnée à footwearnews, Matt o 'Toole, Directeur général du global step, a déclaré que cet événement s' inscrivait dans le cadre d' un plan stratégique visant à élargir de manière radicale et approfondie le marché asiatique: ? depuis quelque temps, nous avons accru nos investissements en Chine, où, comme la plupart des marques, nous avons un énorme potentiel ?.

Afin de consolider la position de la marque sur le marché de consommation du sport chinois, en 2018, a créé un centre de création de produits à Shanghai, signé de nombreux designers chinois.

Le Centre de création est principalement responsable de la conception et de la commercialisation des produits sur le marché chinois, certains produits ne sont cotés qu 'en Chine ou en Asie.

Selon Matt otur, la plupart des produits présentés pendant la semaine de la mode de Shanghai proviennent de la conception du Centre d 'innovation, qui est censé présenter son style de sport au marché chinois.

Sur le terrain, la fusion des éléments musicaux et danseurs sur le terrain, les produits sont basés sur le style des années 90, y compris l 'assemblage d' un vêtement de couleur, des pantalons d 'impression, des chaussures de sport classiques, etc.

Le 13 mars 2019, Adidas, la société mère de Reebok, a publié des résultats financiers pour 2018, indiquant une baisse de 3% du chiffre d 'affaires annuel de la marque.

Toutefois, sur le marché de l 'Asie et du Pacifique, les ventes ont augmenté de 3 à 336 millions d' euros, ce qui représente la région où la croissance est la plus rapide sur les grands marchés mondiaux.

à l 'heure actuelle, le marché de l' Asie et du Pacifique après l 'Europe et l' Amérique du Nord, est la troisième plus grande marque.

Adidas n 'a pas rendu compte de ses résultats concrets dans la région de la Grande Chine.

D 'après les données pour l' exercice financier 2017, les ventes mondiales ont augmenté de 4% par rapport à l 'année précédente, et la région de la Grande Chine a enregistré une augmentation de 25%.

Pendant le premier trimestre de 2018, Adidas a fait preuve d 'une forte croissance des ventes à deux chiffres dans le grand chinois.

Ce vieux jeu, dont les performances globales sont en lutte, a vu des occasions de se retourner sur les marchés chinois et asiatiques.

Déjà en 2006, pour lutter contre Nike sur le marché américain du basket - ball et du rugby, Adidas a officiellement acquis, à un prix de 3 milliards d 'euros, le leader américain à l' époque.

Par la suite, de puissants acheteurs se sont emparés de ressources considérables sur des marchés tels que le basket - ball et le rugby, qui ont été remplacés par Adidas et qui ont perdu leur contrat de parrainage en 2010.

Dans la formation de la marque, de plus en plus d 'acuité a perdu les caractéristiques, les résultats d' exploitation de plus en plus bas.

Par la suite, l 'essor du sport de compétition professionnelle s' est progressivement déplacé vers le marché général et a été introduit dans le domaine de la santé en 2015 afin d' aider les entreprises à attirer les femmes consommatrices.

Toutefois, les résultats obtenus avec des retards constants montrent que des marques telles que Nike, Adidas et New Balance sont en avance et continuent de faire des progrès difficiles dans le domaine de la gymnastique.

à l 'heure actuelle, les lignes de produits sont divisées en deux grandes lignes: Reebok Fitness (série de gymnastique) et Reebok Classics (série classique), qui demeure la principale source de croissance des revenus.

En 2018, lors d 'un entretien, Cha Wei Wen, Directeur général de l' acute step, a déclaré que la série classique devrait enregistrer une croissance importante de ses revenus sur une période de trois à cinq ans.

Dans 5 à 10 ans, l 'exercice physique pourrait devenir une source de revenus plus importante sur le marché chinois.

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