銳步在上海走秀，業(yè)績掙扎的運動老牌在中國找到曙光

　　3月27日，上海新天地太平湖，一個新品牌首次出現(xiàn)在上海時裝周的T臺上。但它并非一個新晉的年輕品牌，而是創(chuàng)立于1895年的銳步(Reebok)。

　　這家運動老牌以“The Other Side(敢做例外)”為主題，在上海進(jìn)行一場復(fù)古風(fēng)格的時尚大秀，這同時是銳步2019年秋冬季產(chǎn)品的全球首秀。品牌代言人陳偉霆和著名說唱歌手Future出席活動。

　　“這是我們第一次在時裝周上做如此大規(guī)模的展示，”銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理查偉文(Chad Wittman)表示，“銳步從來都是一個大膽、不循規(guī)蹈矩的品牌，愿意去做一些新的嘗試。我們知道時尚創(chuàng)新的未來一定在這里，尤其是中國。”

　　近年來，上海時裝周的國際影響力與日俱增，甚至被稱為全球第五大時裝周。

　　銳步全球總裁馬特·奧圖爾(Matt O’Toole)在接受FootwearNews采訪時表示，這次活動是銳步深入拓展亞洲市場戰(zhàn)略謀劃的一部分，“過去一段時間，我們一直在中國加大投資，像大多數(shù)品牌的觀點一樣，那里有巨大的潛力。”

　　為了鞏固品牌在中國運動消費市場的地位，2018年，銳步曾在上海設(shè)立一個產(chǎn)品創(chuàng)意中心，簽約眾多中國設(shè)計師。該創(chuàng)意中心主要負(fù)責(zé)中國市場的產(chǎn)品設(shè)計和營銷布局，部分產(chǎn)品僅在中國或亞洲上市。

　　據(jù)馬特·奧圖爾介紹，此次上海時裝周展示的產(chǎn)品，大部分來自于該創(chuàng)意中心的設(shè)計，期望向中國市場展示其運動時尚品類。

　　從現(xiàn)場情況來看，銳步秀場融合音樂和舞蹈元素，產(chǎn)品則以1990年代風(fēng)格為主，包括拼接撞色風(fēng)衣、印花緊身褲、經(jīng)典款運動鞋等單品。

　　2019年3月13日，銳步母公司阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財年業(yè)績顯示，銳步品牌全年銷售額同比下降3%。

　　但在亞太市場，銳步的銷售額增長3%至3.36億歐元，這是全球各大市場中增速最快的區(qū)域。目前，亞太市場銷售體量僅次于歐洲和北美，是銳步品牌的第三大市場。阿迪達(dá)斯并未公布銳步在大中華區(qū)的具體業(yè)績情況。

　　以2017財年的數(shù)據(jù)來看，銳步全球銷售同比增長4%，其中，大中華區(qū)的漲幅高達(dá)25%。2018年一季度，阿迪達(dá)斯財報曾顯示，銳步在大中華區(qū)取得兩位數(shù)的銷售增長。

　　這家整體業(yè)績陷入掙扎的運動老牌，在中國及亞洲市場看到了翻身的機會。

　　早在2006年，為了在美國籃球和橄欖球市場對抗耐克，阿迪達(dá)斯以30億歐元的價格，正式收購當(dāng)時在美國領(lǐng)先的銳步。

　　此后，強勢的收購者在籃球和橄欖球等市場上奪取銳步的資源，后者在NBA的一系列代言也被阿迪達(dá)斯所取代，并在2010年失去NFL的贊助合同。

　　在品牌塑造上，銳步漸漸丟失了特性，經(jīng)營業(yè)績每況愈下。隨后，淡出職業(yè)競技體育的銳步逐步轉(zhuǎn)向大眾市場，并在2015年進(jìn)入健身領(lǐng)域，以幫助公司吸引女性消費者。

　　不過，持續(xù)拖后腿的業(yè)績表明，有耐克、阿迪達(dá)斯和New Balance等品牌在前，銳步在健身領(lǐng)域依然艱難前行。

　　目前，銳步的產(chǎn)品線分為Reebok Fitness(健身系列)和Reebok Classics(經(jīng)典系列)兩大支線，經(jīng)典系列依然是銳步收入增長的主要來源。

　　2018年，銳步總裁查偉文在接受采訪時表示，預(yù)計3年至5年內(nèi)，經(jīng)典系列都是其收入的增長大頭。至于5年至10年后，健身有可能成為銳步在中國市場更大的盈利來源。作者：羅盈盈