Nike Va Faire De L 'énergie Sur Le Marché Des Chaussures De Basse Et Moyenne Qualité, Mais Le Marché Est Un Peu Trop Bondé.

Nike va consacrer plus d 'énergie au marché des chaussures de moyen et bas de gamme, que le PDG Mark Parker a qualifié de "non - exploitation chance".

Lors de la conférence téléphonique du Groupe Nike pour la troisième saison financière de 2019, Mark Parker a déclaré: ? au cours de l 'année fiscale à venir, nous allons ajouter rapidement de nouveaux produits au prix inférieur à 100 dollars.

Nous sommes en train de restructurer les produits et les équipes de commercialisation afin de les soutenir sur l 'ensemble du marché. ?

Nike n 'a pas mis de l' énergie sur des chaussures bon marché depuis longtemps.

Aujourd 'hui, les chaussures nike les plus populaires des consommateurs sont vendues à plus de 1 000 yuan, les chaussures à bulles non pliées air vapormax à un prix de 1 499 - 1 599 Yuan, les chaussures de course EPIC React flyknit2 à environ 1 299 dollars et les chaussures nouvellement cotées Air Max 720 à 1 399 dollars.

Ces chaussures, que Nike appelle la "plate - forme supérieure", co?tent presque 150 dollars des états - Unis.

Nike a poussé ces chaussures au cours des deux dernières années, d 'une part, en accélérant l' innovation scientifique et technologique de haut de gamme pour faire face à la concurrence d 'Adidas et, d' autre part, en raison de l 'influence des marques de luxe sur le marché des chaussures de sport dans son ensemble, le prix de la mode est devenu plus élevé.

Sur le plan financier, la vente de chaussures plus co?teuses a également contribué à accro?tre la rentabilité de l 'entreprise.

Au cours du troisième trimestre, le taux d 'intérêt brut du Groupe Nike a augmenté de 130 points de base par rapport à celui du Groupe.

Toutefois, sur l 'ensemble du marché, ce sont les chaussures de sport de moins de 100 dollars qui dominent.

Selon le Groupe NPD, le prix moyen des chaussures de sport vendues aux états - Unis en 2018 était de 70 dollars des états - Unis pour les hommes.

Nike tanjun, dont le prix de vente avoisine 65 dollars, a été le premier sur le marché pour la deuxième année consécutive.

à ce prix, bien que le marketing et la mise à jour des produits soient beaucoup moins rapides que les chaussures de haut de gamme, Nike a largement contribué à plus de la moitié de ses revenus, que Mark Parker qualifie de "produit de base".

Pour Nike, les marchés de chaussures de moins de 100 dollars devaient faire face à la concurrence des marques suivantes: Super Star, Stan Smith d 'Adidas (ces deux chaussures auraient également ralenti), suede de Puma, ignite Limitless, 574, 247 de New balance et vans, sketch, Treadway, Li Ning.

Il n 'est pas difficile de découvrir que ces concurrents se sont bien vendus entre 60 et 100 dollars des états - Unis, non pas en raison de l' innovation technologique dans les chaussures, mais parce que la plupart d 'entre eux ont rattrapé la tendance des chaussures anciennes.

Dans le même temps, les af1, Cortez, nike tanjun et Superstar d 'ADI ont lancé des chaussures pendant de nombreuses années.

Pour les marques de chaussures de sport, l 'introduction de chaussures anciennes est une stratégie assez peu risquée, car la demande a été confirmée et aucun co?t de recherche - développement.

Pourquoi Nike a - t - il réintroduit ce qu 'on appelle l' innovation technologique dans une fourchette de 100 $?

En fait, Nike a eu une vague de marketing antique sur les chaussures d 'Agam (Cortez) en 2017, cherchant Bella Hadid pour faire de la pub et lancer divers types de couleurs classiques.

Toutefois, selon l 'Agence pemberg, cette chaussure n' a pas eu l 'effet escompté.

A partir de ce moment - là, nike réalise qu 'il est difficile de se distinguer par la simple vente de chaussures antiques sur les marchés de bas et moyen, après tout, il est difficile de raconter des histoires de nostalgie en même temps que l' innovation technologique et la publicité futuriste.

? Nous devons être compétitifs à tous les niveaux. ?

Mark Parker a déclaré: ? nous introduirons l 'innovation dans les marchés à bas prix, non pas simplement en réduisant le positionnement, mais en créant des produits uniques pour ces consommateurs ?.

"Il n 'y a pas d' innovation dans les chaussures inférieures à 100 dollars.

à proprement parler, ce sont des chaussures.

Matt Powell, analyste des chaussures du Groupe NPD, n 'est pas d' accord sur le fait que l 'innovation scientifique et technologique n' est pas le principal moteur du marché des chaussures de baseball, c 'est - à - dire la mode: ? les clients qui consomment des chaussures de moins de 100 dollars recherchent des chaussures de haute qualité, mais qui n' ont guère de contenu technique.

Ils n 'achètent pas des chaussures pour faire du sport.

D 'après Mark Parker, Nike est sur le point de lancer un nouveau système d' amortissement des chocs pour ce segment de prix.

Ces produits seront mis à jour au cours de la saison des rentrées scolaires de 2019 (la saison des ventes de chaussures de sport).

Auteur: Zhu kailin