Brand Analysis: The New Retail Road Of The Sea Lan House

En tant que chef de la marque chinoise Hu Run, la maison hailan a toujours été au centre de l 'attention de l' industrie.

Au cours des dernières années, dans l 'industrie de l' habillement dans une vague de magasins, la maison de la mer a connu une croissance négative.

Selon les informations financières publiées par la maison, au cours du trimestre 2018, le montant total des actifs de la maison s' élevait à 28 milliards 698 millions de yuan, soit 13 milliards 42 millions de yuan de recettes et un bénéfice net de 2 milliards 628 millions de yuan, soit une augmentation de 5% par rapport aux bénéfices nets.

Au cours du premier semestre de 2017, hailan House a été classé deuxième dans le classement masculin des chats célestes, près de milliers de magasins d 'entités sous le drapeau ont été ouverts à tous les canaux, avec plus de 10% d' échanges.

La maison de la mer

Le 13 ao?t 2017, Marwan s' est rendu au Groupe des vagues.

Le 30 ao?t, 17 jours après l 'expédition de mayun dans la maison des vagues, le chat céleste a annoncé qu' il était parvenu à une coopération stratégique globale avec les vagues, et les deux parties ont officiellement signé à Hangzhou un accord sur la configuration générale et l 'atterrissage des magasins de sagesse.

Il y a plus de 6 000 magasins sous la bannière du Groupe hailan, dont plus de 4 600 marques d 'hommes, et plus de 1 000 magasins de femmes sous le drapeau des marques d' amour des lapins.

La boutique de la sagesse, basée sur les données fournies par le chat, les deux parties vont commencer par de nouveaux produits, la gestion des canaux, la grande capacité de données, l 'intégration de l' ensemble des canaux en ligne, et ainsi de suite sur le nouveau commerce de détail.

Dès mai 2011, la maison des vagues s' est installée dans la ville de Taobao.

Chen Lei, Directeur général de la maison hailan, a déclaré que pour les marques, Ali est une plate - forme à forte participation au marché, des services de plate - forme et de tous les aspects de l 'entreprise est clair et complet, est un moyen avantageux d' ouvrir et de maintenir la population en ligne.

"Sur la plate - forme d 'Ali, a comblé la demande de marque de la population en ligne et a comblé les lacunes du marché de marketing en ligne."

Chen Lei a indiqué que la société a mis en uvre la même politique de prix en ligne, la mise en uvre de l 'achat en ligne, le remplacement en ligne, l' amélioration de l 'expérience de shopping, dans le même temps, la reproduction de l' expérience des clients en ligne.

Maison de la mer

Alibaba est la main dans la maison de la mer et toutes les entreprises traditionnelles de vêtements orientées vers l 'ère numérique pour l' amélioration du modèle d 'affaires.

Sea Lan House est mieux à même de suivre l 'évolution dynamique du marché intérieur de l' habillement à partir des données de base, ce qui permet de cibler, de préciser et d 'améliorer l' efficacité du développement des produits et de l 'innovation de marque.

Aribaba a restructuré le commerce de détail traditionnel par le biais de nouvelles ventes au détail, c 'est - à - dire en commen?ant par les magasins de terminaux, en mettant en ?uvre les cha?nes industrielles de recherche - développement, de production, de logistique, de terminaux, etc., et en exploitant de grandes données sur l' ensemble des cha?nes de consommation, telles que l 'expérience, l' achat, le paiement et la prise de livraison.

En première ligne est connu pour l 'acquisition de données sur le comportement des consommateurs, l' expérience de la scène dans les magasins intelligents et l 'ensemble des circuits de vente au détail.

Selon Liu xiuyun, le nouveau détaillant de Tian Mao va donner aux commer?ants tous les moyens d 'agir, y compris la mise à niveau du système des fournisseurs de services, en s' appuyant sur de grandes données pour réaliser le diagnostic de la force de la marque et l' optimisation structurelle de l 'exploitation de la marque.

Des cha?nes d 'approvisionnement souples, par exemple, sont réalisées par adaptation inverse c2b en prévision de l' évolution de la consommation au moyen de grandes données.

Hailan House, et d 'autres marques, peut également ajuster en temps voulu la stratégie d' exploitation, de réduire considérablement l 'ensemble des intrants commerciaux, à la fin de la mise à niveau de la marque.

Selon les médias, "le passage à la nouvelle vente au détail, bien s?r, est le niveau le plus direct, et ensuite les données, je pense que la nouvelle vente au détail doit être l 'orientation future, après quoi davantage de nouvelles marques sous le drapeau et une forte coopération avec le chat", a déclaré Zhou Li, Président du Groupe hailan.

"Au cours des trois dernières années, hailan House a permis à 200 millions de vêtements d 'avoir leur propre code d' identité grace à la technologie RFID (identification par radiofréquence), ce qui a permis d 'obtenir un téléchargement en ligne, les données de magasin ont été partagées et interconnectées.

Il n 'y a pas de deuxième place dans l' industrie chinoise de l 'habillement et même dans l' industrie mondiale de l 'habillement.

La technologie RFID permet à chaque marchandise en dessous de la ligne d 'être identifiée, ce qui jette les bases d' une nouvelle tentative de vente au détail dans la maison des vagues.

Libération totale des valeurs sociales

Selon le rapport sur la responsabilité sociale 2017 de la maison des vagues marines, tout en maintenant le développement de l 'entreprise, la maison des vagues océaniques s' acquitte de ses obligations fiscales, crée des emplois et participe à divers types d' activités d 'intérêt public.

I) Exécution des obligations fiscales.

En 2017, l 'Organisation a continué de renforcer l' administration fiscale, de réduire les risques fiscaux, de sensibiliser l 'ensemble de la population à la fiscalité, d' accro?tre la légitimité et la régularité des activités fiscales et de contribuer activement au développement de l 'économie locale.

La Direction générale des imp?ts de la ville de Jiangyin a publié en juillet 2018 une circulaire sur les résultats de l 'enquête sur les informations fiscales, hailan House, Inc.

Selon le rapport financier trimestriel de 2018, au 30 septembre 2018, les taxes payées par Sea Lane s' élevaient à 2 milliards 195 millions de yuan.

Ii) Création d 'emplois.

Dans le contexte d 'une faible reprise de la demande globale dans l' industrie du vêtement, sealan House continue de se concentrer sur l 'industrie du vêtement, d' accro?tre sa taille, de créer des emplois et d 'offrir de nombreux emplois à la société.

à la fin de 2017, le nombre total d 'employés de la maison était de 15 656, soit une augmentation de 1,74% par rapport à la même période de l' année précédente.

En outre, par des moyens indirects, la société a fourni plus de 100 000 emplois aux fournisseurs, aux magasins.

Iii) Participation à des activités d 'intérêt public.

En 2014, la maison des vagues a lancé l 'initiative ? plus d' un gramme de chaleur ? en partenariat avec la Fondation chinoise pour la protection sociale, le Fonds d 'intérêt public pour le Programme d' écoulement de chaleur et la plate - forme Internet, afin de pmettre l 'amour par le biais de dons sur le terrain, de portails en ligne et de communications multidimensionnelles.