Aribaba Menace L 'Industrie Européenne Du Luxe.

Personne ne s' y attendait. Il y a trois ans.Article de luxeC 'est interdit.AribabaEt maintenant, c 'est une grande affaire.MarqueL'épée de Damoclès sur la tête.

Richemont Cartier, Président de la société mère et PDG de Johann Rupert a déjà été prévu, il a travaillé sur "une activité Financial Times organisé dit franchement, l'industrie européenne de la puissance globale de luxe pourrait un jour être Amazone, tels que Google et Alibaba de la science et de la technologie géant de rattrapage, Plus nous lvmj, un nuage de groupe commune alignés la vague d'électricité pour faire face à l'augmentation imminente, mais n'a pas suffisamment d'attention.

Prédiction de Johann Rupert n'a pas totalement satisfaisant, mais aussi pour deviner la moitié.Aujourd'hui, l'Amazone a été impliqué dans l'industrie de la mode, et obtenir l'augmentation alarmante des produits de luxe, mais encore à bord de l'industrie des produits de luxe, dans un véritable temporairement seulement Alibaba, ce dernier en 2017 pour lancer le luxe d'électricité intégrée de plate - forme de luxe pavillon, tandis que l'industrie des produits de luxe reconnu Alibaba est la plus grande menace.

Dans le même temps, la concurrence entre fournisseurs de luxe européen devient de plus en plus intense.Richemont 2,8 milliards d'euros l'année dernière, le plus grand luxe d'électricité de la plate - forme yoox ont acquises pour lui, Farfetch sont énumérés à New York, actuellement près de 53 millions de dollars, est de lancer un nouveau cycle de "luxe enceinte".

De plus en plus le luxe de cadres réalisé sur une grande échelle dans l'industrie des produits de luxe en Chine et aux états - Unis de la science et de la technologie géant va vraiment compromettre la position de l'industrie européenne des produits de luxe.

Perte du contr?le des consommateurs

Les marques de luxe traditionnelles européennes s' inquiètent de la perte du contr?le des consommateurs.Dans l 'embouteillage des leaders des médias sociaux et des grandes plates - formes électriques, les marques de luxe, qui ont toujours été élevées, découvrent soudain que les parts de marché qui étaient jusque - là fermement prises entre les mains sont partagées par les "étrangers du cercle", tout met à l' épreuve la capacité d 'adaptation des anciens produits de luxe européens.

Le retour au luxe lui - même, c 'est - à - dire les produits rares qu' un petit nombre de personnes peuvent acheter ou acquérir, est plus sensible au déclin de l 'économie en raison de la rentabilité et de l' entrée élevées, principalement en Europe, où, avec l 'expansion de la population de consommateurs, il devient aujourd' hui une industrie mondiale.

En raison des chocs économiques de 2008 et de la poursuite des chocs géoéconomiques mondiaux, l 'industrie européenne du luxe s' est trouvée dans un climat de pessimisme, les consommateurs s' étant mis d' accord sur le prix de vente de Louis \ \ 13 \ \ 10 \ \ Vuitton et de ses chaussures de sport Gucci, qui s' élevaient à 700 euros.

Après avoir maintenu une stabilité relative pendant près de 20 ans, l 'industrie de la mode de luxe semble s' être engagée dans une spanformation subversive avec le retrait d' un certain nombre de protagonistes qui ont construit le système traditionnel de pouvoir.Face à des défis différents et difficiles, l 'industrie a vu appara?tre des factions différentes, une multi - marque de luxe représentée par LVMH et kaiyun, une marque de luxe indépendante typique de Chanel, Hermes, et une troisième, une marque de luxe familiale, par exemple Salvatore \ \ 13 \ \ 10 Ferragamo \\ \ Tod'.

Mais le véritable tournant est qu 'en 2016, la génération des consommateurs commence à s' intégrer dans la société, à posséder leur autonomie économique, à faire de l' industrie du luxe, qui était auparavant dominée par les marques, un secteur dominé par les consommateurs, tandis que l 'apparition de nouveaux concurrents rend de plus En plus imprévisible l' avenir de l 'industrie du luxe, qui a traversé l' hiver glacial, en prévision d 'un nouveau cycle de croissance à long terme et d' un grand lavage de marque.

Dans laquelle, à ce stade de développement le plus lisse est toujours deux géants lvmj et Kai Yun Group, sous escorte de marque de matrice, les revenus de ces deux groupes de croissance à partir de la deuxième moitié de 2016 à mener dans le cadre de la relance de la croissance et de la croissance en 2018, le troisième trimestre de l'année fiscale ont enregistré à deux chiffres, à promouvoir les principaux grace à la Chine de fort pouvoir d'achat du consommateur.

Pour la première fois l'année dernière initiative marque Chanel à la divulgation des résultats, 83 milliards de ventes totales de son exercice a augmenté de 11% par rapport à la même période de 2017 à 96,2 millions de dollars environ eur, le bénéfice d'exploitation de 26,9 millions de dollars, résultat net enregistré de 18 millions de dollars, Le chiffre d'affaires total de plus de concurrents Gucci, etc., et louis vuitton devrait aller de pair.Avec le soutien des consommateurs chinois, Hermes a maintenu un revenu stable au troisième trimestre, la croissance des ventes de 9,4% à 14,6 milliards d'euros.

Salvatore Ferragamo , le Groupe de luxe de la famille de Tod et Prada, par leur propre modèle de gestion de restrictions, pas dans le temps de réponse aux changements du marché, est actuellement toujours en période de spanition, n'est pas d'amélioration de la performance des ventes plus souvent que sa marque dans les rumeurs sont contraints de vendre.

à cet égard, Salvatore Ferragamo Président Ferruccio Ferragamo a admis qu'il abordé les fonds de capital - investissement et un groupe de luxe fran?ais, mais réaffirme son ne vend pas de participation des entreprises familiales, Tod PDG Diego della Valle et Bertelli exécutif qu'avez - vous mangé chef Prada, exclut explicitement la possibilité de vendre l'entreprise familiale.

Avec un profond sens est, a souligné que la marque de la famille ne cherchent à vendre des marques de luxe italienne Missoni et belges Dries van Noten au cours de l'année dernière a changé de mains, respectivement par des fonds privés de l'Italie et de l'Espagne Puig Group de parfum de l'acquisition.

En outre, le Groupe de luxe aux états - Unis ne cesse de grandir, la plus représentative et Michael Kors coach dans ces deux dernières années en acquisition, tente d'accélérer au Groupe de produits de luxe lvmj, premier échelon de se rapprocher.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde mai 2017, coach de 2,4 milliards de dollars sac Kate Spade marque léger de luxe aux états - Unis, rebaptisée tapisserie du Groupe.Un an après, michael kors brusquement annoncé un accord d'achat de 21 milliards de dollars et des marques de luxe italienne Versace, et a changé de nom pour un groupe de Capri, plus t?t ce dernier à 12 millions de dollars pour les marques de luxe Jimmy Choo britannique.

Et de plus en plus important sur le marché chinois, les investisseurs mains riche fonds vise également à un luxe dans le gateau d'une part, Shandong Ruyi et Fosun successivement de rendre des marques de luxe suisse bally's, Lanvin marque de luxe fran?ais, à l'intérieur et à l'extérieur de l'industrie par un degré élevé d'attention.

En fait, avec les fusions et acquisitions, l'industrie des produits de luxe est déjà le jour de la domination européenne n'existe pas, la ligne de démarcation entre les pays de plus en plus devenir insignifiant.Mais l'industrie, que les marques de luxe, d'obtenir le taux de croissance de plus de trois grands défis, c'est - à - dire une nouvelle génération de consommateurs de former progressivement conscience de fa?on personnalisée, baisse du pouvoir d'achat et de préférence modifiable.

Selon le rapport de McKinsey est de nouveau libéré, après la brève reprise, 2019 la vitesse de croissance de l'industrie de la mode dans le monde va ralentir à 3,5% à 4,5%, légèrement inférieur à 2018.Le rapport souligne également le Royaume - Uni de l'Europe et le ralentissement de l'économie mondiale et à l'infiltration de l'industrie de la mode.Dans le contexte de la situation économique mondiale n'est pas optimiste, un nouveau cycle de choc a émergé, l'industrie des produits de luxe n'est pas seul.

Commotion dans l'émergence de nouvelles gagnant

Apparemment, le dernier champ de l'industrie des produits de luxe "E" de portée très large, mais "résultant de la différence de niveau d'eau en continu de chocs à de nouveaux acteurs ont créé de nouvelles possibilités commerciales, en particulier de la plate - forme de fournisseurs tiers initialement plus, ne pas être pris au sérieux.

Quand le luxe de géants encore en dessous de la ligne de champ de bataille, l'Europe, et yoox ont Farfetch, ebay et Amazon aux états - Unis, ainsi que l'est de la Chine de Alibaba et Pékin, au début du XXIe siècle est d'abord re?u premier pot d'or du marché en ligne.

Dans le mode de fonctionnement de formation plus stable et de saisir de manière plus de ressources en ligne de la Chine, à concurrence de plus de marché, Alibaba à partir de 2015 a une tête d'ancrage d'alignement des marques de luxe, le rythme de l'expansion continue également à accélérer.

Selon des informations publiées, Lynx international au cours des quatre dernières années est l'introduction de global de 75 pays 3900 catégorie de près de 19 000 des marques, dont plus de 80% pour la première fois en Chine, est devenu une marque internationale d'entrer sur le marché chinois préféré de la plate - forme.

Jusqu'à présent, il y a eu notamment Valentino, Versace, burberry, Zegna, MARNI, Stella McCartney, Tod, MCM et Moschino plus de 80 marque de luxe dans pavillon couvrant de luxe à la lumière à travers le poids excessif, vêtements, articles en cuir, de toute catégorie de maquillage et de montres, et ainsi de suite.Non seulement la plate - forme le plus grand groupe de luxe lvmj, de relations et d'ouverture du Groupe de lynx nuage continue également à atténuer, dans le Groupe de trois grandes marques de luxe Bottega Venetta en décembre de l'année dernière, 28 officiellement être calmé.

Au niveau de l'utilisateur, la plate - forme a maintenant près de 10 000 membres des dépenses de plus d'un million, dont 28 une marque de luxe pour la croissance moyenne en nombre de consommateurs de 650 millions de plus grande augmentation de marque de récolter plus de 30 millions de consommateurs, de 64,9% de la croissance moyenne des actifs des marques de luxe de consommation. Réglé.

Il y a trois ans, cependant, aribaba s' est trouvée dans une situation d 'isolement.En 2016, aribaba a fait l 'objet d' une résistance unanime de la part des marques de luxe.

Dans une lettre commune, certains membres de l 'Union internationale contre la contrefa?on ont déclaré que la plate - forme de Taobao, sous le Drapeau d' aribaba, avait un marché gris prospère et gigantesque, spécialisé dans la vente de marchandises non autorisées, ce qui était plus grave que la contrefa?on elle - même, et que de nombreuses marques de mode de luxe étaient déjà en conflit avec aribaba.

Cependant, selon une analyse des médias étrangers, les marques de mode de luxe ne peuvent pas résoudre leurs problèmes de contrefa?on sur Internet en refusant de dialoguer avec aribaba.Dans son discours, le Président de l 'Union internationale contre la contrefa?on, Robert bachs, a également suggéré de ne pas laisser passer l' occasion de faire du faux avec aribaba.

Pour sa part, la société d 'études numériques L2 a indiqué que les marques de luxe n' étaient pas en mesure de contr?ler les résultats des recherches menées par aribaba, bien qu 'elles aient ouvert des magasins dans la plate - forme B2C de la ville de tianmao d' aribaba, et que les vendeurs non autorisés que certaines marques de luxe voulaient frapper avaient souvent une position dominante, ce qui aurait été difficile à améliorer sans la participation active d 'aribaba.

Face à une résistance féroce, aribaba a choisi de faire face face à la situation en créant en janvier 2017 l 'AACA fausse Alliance et en obtenant 20 stations de marque, dont Louis \ \ 13 \ \ \ \ vuitton, swallowski, Shiseido et géo.En septembre de la même année, l 'AACA a créé un Comité consultatif en tant que ? Groupe de réflexion ? de la Coalition, chargé de proposer des idées et des solutions pour ? la gestion des contrefa?ons comme la conduite en état d' ivresse ?.

En ao?t dernier, les membres de l 'AACA de l' Alibaba Failure Alliance, qui sont venus de 16 pays et territoires du monde entier, ont franchi une centaine de pas en avant dans 12 secteurs, dont les articles de luxe, les bijoux, les vêtements et l 'équipement intelligent.Au cours de l 'année écoulée, la pseudo - Coalition a démantelé 247 groupes de trafiquants et aidé les services de détection et de répression à appréhender plus de 300 personnes pour un montant de près d' un milliard de dollars.

Selon les analystes, Louis Vuitton a collaboré avec l 'ACA pour contrecarrer les fausses marques de luxe et les marques internationales de mode.En tant que première marque de luxe du quai Mayan, Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Dans une interview avec des journalistes, Liu xiuyuan a souligné que les chats célestes, derrière la confiance et la croissance rapide de l 'industrie du luxe, ne peuvent être soutenus par de nouvelles technologies et de grandes données, ce qui est aussi un défaut mortel des marques de luxe traditionnelles occidentales.

Pour les marques de luxe, le chat céleste, qui accueille près de 500 millions d 'utilisateurs de qualité, est un émetteur de précision, qui analyse de manière intelligente le mode de vie des consommateurs par l' intermédiaire de ses données sur les différentes scènes, permet de mieux comprendre la clientèle cible et de spanformer les données en valeur commerciale maximale.

"60% des consommateurs actifs des chats célestes ont moins de 30 ans, ils aiment essayer de nouvelles choses, l 'innovation est très importante", a déclaré Liu xiuyuan.

Les données montrent que 80% des magasins de luxe sont actuellement concentrés dans les 15 premières villes chinoises classées par le PIB, mais que 25% seulement des segments les plus riches des consommateurs de produits de luxe vivent dans ces villes, où l 'offre et la demande ne correspondent pas, ce qui fait que les marques de luxe ont besoin d' une plate - forme en ligne comme le chat céleste pour embrasser les jeunes consommateurs.

Cependant, il est surprenant que la croissance d 'aribaba n' ait pas été très tentante aux yeux du Gucci, qui conna?t actuellement la croissance la plus rapide, et que le Directeur général de la marque Marco 131310 Suites bizzarri ait déclaré clairement dans une interview à la presse qu '? au lieu de prendre des risques, il vaut mieux attendre que nous restions dans un état d' espoir ?.

De l 'avis de Marco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\

Le Directeur général de la mode Chanel Bruno \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Il a souligné que si chaque produit était présenté directement à chacun, le produit de luxe perdrait un sentiment unique et ne conna?trait pas l 'expérience de consommation exceptionnelle de l' entreprise.Chanel aurait préféré utiliser la technologie pour permettre aux consommateurs de réserver leurs produits en ligne et de se rendre dans les magasins de l 'entité à titre expérimental.

Certains milieux d 'affaires pensent que, comme Gucci et Chanel, derrière les freins des plates - formes électriques, d' une part, pour éviter que les marques ne soient surexploitées et, d 'autre part, qu' à l 'heure actuelle, ces produits de luxe ont une grande taille de magasins d' entités qui, s' ils s' accompagnent d 'une expansion radicale de l' activité électrique, deviendront un énorme fardeau et les marques de luxe devront faire preuve de vigilance.

Marque de luxe

La guerre des produits de luxe a pris de l 'ampleur, tandis que les investisseurs du marché s' inquiètent de la capacité des consommateurs chinois de continuer à soutenir les ambitions de ce secteur.

Plus de laisser à l'industrie est alarmé, Alibaba a mener n'était pas à l'aéroport.

Dans le même temps et pour les géants de ressources en ligne de marque de luxe, Alibaba cible au cours de ces dernières années a progressivement spanféré à l'étranger, a acquis d'électricité Daraz au Pakistan, Lazada "plate - forme d'investissement.Le 26 octobre de l'année dernière, plus de succès "yoox Alibaba ont gagné", les deux parties vont à la création de l'entreprise commune, porter et M. ont sera réglé luxe pavillon.

Bloomberg est toujours à la fin de l'année dernière a cité les sources, depuis le mois de juillet a chuté de plus de 50% des actions de Zalando maximale d'électricité de l'Allemagne ou de devenir la cible d'acquisition Alibaba de nouveau.Si Zalando Alibaba peut également dans le sac, ce qui signifie que les marques de luxe après veut contourner cette plate - forme est plus difficile.

Pour une période de Alibaba à grande vitesse de développement, comme la première augmentation de luxe et la santé yoox ont maintenu le luxe de marque la coopération mondiale des ressources et des marchés d'outre - mer de grands utilisateurs.Zalando a une quantité de données de visite de site Web de plus de 25 millions de consommateurs européens et de plus de 25 milliards de dollars par an sera compenser blindspot information Alibaba dans le marché européen.

En outre, le mode de fonctionnement de magazines ont créé l'idée d'électricité contribue également à la récente extension pavillon veut luxe contenu de manière à former des plaques.Ce dernier dans l'année dernière et vogue la version de "vogue de vêtements et de beauté" pour parvenir à la coopération, à lancer le thème de la colonne par semaine.

Non seulement en électricité sur le niveau des marques de luxe de campagne, Ali Baba cherche également à obtenir une plus grande percée à partir de l'extrémité de la science et de la technologie, la fourniture de services afin de mieux pour les marques de luxe, l'augmentation de l'industrie utilisatrice sur sa viscosité.

Mai 2018, Alibaba trouver environ 20 millions de dollars environ 128 millions de yuan dans le luxe de gros en ligne Technology Co., Ltd ordre, ce dernier par Simon P Lock et sa femme "BAZAAR" Directeur de modélisation Kirsten Lock créé conjointement en 2015, a maintenant un mode de 2700 clients de détail, y compris Saks Fifth Avenue Boutique de magasin Barnes, Lane Crawford et New York Boutique, etc., et Schouler et Stella McCartney, Proenza, coopération 156 des marques de luxe et de mode Browne Thom.

à partir du modèle commercial, l'ordre principalement à fournir trois types de services numériques, respectivement par l'intermédiaire de la technologie de la réalité virtuelle immergé par le spectacle en direct, la technologie de capture d'image de réaliser l'analyse de modèles de vêtements de mode d'affichage de 360 degrés et des données de vente au détail.La société de ventes de marchandises non seulement directement orientée sur les consommateurs, mais aussi pour la salle d'exposition virtuelle en ligne des concepteurs, de marque de soutien avec d'autres détaillants dans le commerce de gros.On sait que la technologie d 'ordre sera bient?t mise à la disposition de Luxury \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Pour ce qui est d 'aribaba, Simon P \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\Liu xiuyuan, pour sa part, a indiqué que cette initiative consolidait l 'influence du Groupe dans le monde de la mode et espérait ainsi créer un nouveau moteur de croissance.

Selon une analyse, l 'initiative d' aribaba d 'investir dans la société de la mode et de la technologie ordre est un signe d' une nouvelle invasion de l 'ambition du Groupe d' importateurs de produits de luxe.Escompter l 'innovation technologique pour optimiser l' expérience de service, est l 'un des principaux avantages de l' electricien sous le Drapeau d 'aribaba.

Il est intéressant de noter que l 'adversaire de Tian Mao, Jing Dong, a également accéléré l' expansion du secteur des produits de luxe au cours des dernières années, l 'escalade de la "guerre de la mode".

Selon des journalistes, Jingdong a investi 397 millions de dollars dans farfetch en juin 2016 et est devenu l 'un de ses principaux actionnaires, tandis que Liu Qiandong, Président et Directeur général du Conseil d' administration du Groupe des états d 'Europe orientale, a rejoint le Conseil d' administration de farfetch.Six mois plus tard, Jingdong a lancé la plate - forme de services de luxe de Luxury treize thing Pavilion toplife, bien que les heures d 'ouverture soient tardives et que le nombre et la profondeur des marques coopératives ne soient pas comparables à ceux des chats célestes, mais Tokyo s' efforce de trouver des solutions par le biais des capitaux et de la technologie.

En octobre de l 'année dernière, Jingdong a également divisé les entreprises de luxe du secteur de l' habillement et du luxe pour créer un département secondaire distinct.Dans le même temps, la plate - forme toplife, sous le drapeau de l 'est de Beijing, après avoir attiré un certain nombre de marques de luxe, il est prévu de limiter le nombre de marques dans une centaine d' années afin de rapprocher les deux parties de la cha?ne d 'approvisionnement et de l' industrie.Selon cette plate - forme, la coopération avec les marques de luxe ne devrait pas se limiter aux opérations de ? superficielle ? dans les magasins ouverts, mais pourrait se situer dans la cha?ne d 'approvisionnement intégrée, ce qui permettrait aux marqueurs d' atteindre un groupe précis de clients par l 'intermédiaire des circuits électriques.

L 'Amazonie, qui n' est pas encore bien placée sur le marché chinois, commence également à s' inquiéter.L 'Amazonie combinera ses ressources mondiales de la mode avec les ressources du marché chinois et créera une équipe de vendeurs de mode pour fournir des services personnalisés à différents types et stades de développement.

D 'aucuns affirment que le modèle DTC est à l' origine de l 'accélération de l' invasion par les grands opérateurs d 'électricité d' aribaba et d 'Amazonie et que, bien que les achats de produits de luxe aient toujours lieu dans les magasins des entités, le nombre de consommateurs qui achètent des produits de luxe à des prix plus avantageux diminue à mesure que les écarts de prix mondiaux diminuent et que les droits de douane diminuent.

HSBC dans un rapport récemment publié sur le téléphone de pomme dans le ralentissement des ventes, la Chine ne sera pas exemple, la prochaine affecté est peut - être vuitton louis de luxe, tel que des sacs à main de produits, des marques pour obtenir de nouvelles avancées en 2019, il ne peut être que plus flexible de canal électrique, ou augmenter les investissements établissement de la cha?ne d'approvisionnement entièrement leurs propres canaux de vente.

Morgan Stanley dans son un résumé écrit, "quand la situation économique stagnante, le luxe des consommateurs lors de leurs achats plus vont boutique, qui possède plusieurs canaux de vente exclusif, marque de résistance très souvent sur le devant de la scène.

Citibank, avec le Président de la Banque d'investissement de la zone européenne Luigi de Vecchi estime que le fait que l'industrie des produits de luxe Alibaba inquiet, selon la presse, la surveillance, le Groupe de luxe lvmj trois actuellement, la valeur totale du marché ouvert et Richemont pour 2672 milliards de dollars environ, Alibaba de 400 milliards de dollars, est de 1,5 fois la somme de les trois premiers.

Pour plaire à des jeunes, ont été considérées comme des marques de luxe symboles durable est devenu une variable de la marque.Dans l'industrie des produits de luxe toujours imprévisible, la plus grande menace doit être "imprévisible".

De toute évidence, "étrangers" est à l'avant.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.