Fashion Brand Strength

Autrefois, le marché chinois de l 'habillement était une marque de mode rapide dans le monde.

Il y a des années, avec h & M, Zara,

, et d 'autres représentants de la Fashion internationale de marques de mode dans le marché chinois.

Ces marques de mode rapide sont basées sur des prix bas, des changements rapides, et oui.

La sécurité de l 'avantage, et d' autres avantages, de s' emparer de la part de marché de la marque chinoise de vêtements.

Ces marques de mode rapide après l 'entrée sur le marché chinois, avec l' émergence de villes commerciales et de centres commerciaux nationaux à l 'expansion rapide.

Mais aujourd 'hui, le paysage de la marque Fashion est très différent.

Au cours des dernières années, les ventes de marques de mode rapide ont continué de ralentir, les marques qui ont été obligées de fermer ne sont pas minoritaires.

On sait que depuis février dernier, Zara a fermé le plus grand magasin de porte - drapeau du district chinois.

En décembre de la même année, forever21 a fermé son unique magasin à Tianjin et à Hangzhou.

C & a a également fermé le premier magasin de porte - drapeau du pays, situé à Chunxi Road, Chengdu.

Fashion brand Circle Show

Dans ce cas, a toujours concilié la popularité, la qualité et le prix des trois - H & M ne fait pas exception.

On sait qu 'en juillet 2017, h & M a abandonné l' objectif consistant à ajouter chaque année 10 à 15% de nouveaux magasins d 'entités en Chine, tandis que H & M a fermé le Grand Hyatt de Xidan.

Cependant, vu la lassitude croissante de la marque Fashion rapide, h & M a également pris une part active à la mise à niveau.

Fashion brand last, h & M

à ce jour, h & M a fait deux grands pas sur la voie de la pition.

La première est l 'ouverture d' un nouveau magasin de concepts en Suède, où la marque a été créée, qui balaie l 'impression traditionnelle de la surpopulation et du désordre dans les magasins traditionnels, et la seconde est le projet de H & M d' installer en Suède une nouvelle plate - forme et un nouveau magasin d 'électricité, l' afund, spécialisé dans la vente de produits de mode en rabais.

Ces deux grands pas de H & M ont sans aucun doute été annoncés à l 'extérieur pour pformer le nouveau commerce de détail.

Le premier portail conceptuel entièrement nouveau, h & M, est situé dans la zone de consommation de haut de gamme de karlaplan, à Stockholm (Suède), où seuls quelques vêtements de choix sont mis en place dans un grand espace clair et spacieux.

Sélectif

Dans la ligne H & m sous le drapeau de haut de gamme de produits Trend et Premium \ \ 13, \ \ 10quality.

Il faut savoir que, dans le passé, ces deux lignes de produits n 'ont pu être achetées que par les circuits commerciaux.

En outre, les clients qui entrent dans le magasin peuvent également acheter un café concentré à l 'intention des clients qui entrent dans le magasin.

H & M a l 'intention d' attirer des populations locales à revenus plus élevés grace à l 'expérience de ce nouveau magasin de concepts.

En tirant les enseignements de cette expérience, on a modifié le modèle de placement des produits de base relativement normalisé actuellement utilisé sur les marchés mondiaux pour mieux l 'adapter aux besoins et aux préférences des marchés.

En fait, h & M veut créer un nouveau magasin grace à une meilleure présentation, des produits de meilleure qualité, une meilleure expérience de service, et ainsi obtenir un meilleur rendement d 'exploitation.

Et ainsi de sortir de la situation actuelle du magasin de chanter et de faire passer le magasin à l 'extrémité de l' itinéraire.

Outre le nouveau portail conceptuel, la plate - forme de réduction que H & M prévoit d 'ouvrir, afound sera également en ligne cette année.

Afound est un magasin de type Atlas spécialisé dans la vente de vêtements et d 'articles ménagers à rabais, et h & M compare leur plate - forme à des "paradis de la tendance et du rapport co?t - efficacité".

En plus de vendre des produits de marque appartenant au Groupe H & M, y compris COS, Cheap \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\ \\

La cha?ne de produits est également très riche.

Tout le monde sait que la plate - forme de remise de H & M, afound, est très utile pour résoudre la situation actuelle du magasin de chanter.

Le plus évident est qu 'afound peut aider à résoudre le problème des stocks dans les magasins traditionnels.

Nous savons que la rétention des stocks est un problème majeur pour les marques de vêtements.

L 'avènement d' afound a permis à de nombreux vêtements qui ne peuvent pas être vendus dans les magasins traditionnels "la vente porte" a résolu les gros problèmes de H & M.

En outre, l 'apparition d' afound signifie que H & M a commencé à utiliser les deux canaux en dessous de la ligne.

Il va de soi que H & M a pformé le c?ur de la nouvelle vente au détail.

Après ces deux grands pas, h & M a lancé une nouvelle marque, nyden.

Le positionnement de cette marque est différent de celui d 'une marque de mode rapide.

Nyden vise la génération du Millénaire et ne préconise plus la tendance, mais la qualité des produits et la vente de plus de travail.

Il est entendu que nyden a beaucoup réfléchi au choix du tissu du produit et que, d 'un autre c?té, une fois le produit vendu, le consommateur ne peut l' acheter que par l 'intermédiaire d' un flash en ligne ou en ligne.

Nyden est une nouvelle tentative de H & M pendant la période de pition.

Dans l 'ensemble, après avoir pris conscience du fait que les marques de mode rapide sont entrées dans une période de fatigue, h & M a commencé à changer.

Toutefois, la pition entre h & M n 'a pas été facile et il reste encore beaucoup de difficultés à surmonter.

H & M continue de se heurter à des difficultés.

A première vue, h & M semble avoir fait bon voyage sur la voie de la pition.

En fait, il y a de nombreux barrages routiers sur la route de la pition entre h & M.

Tout d 'abord, les séquelles de la Fashion rapide n' ont pas été éradiquées.

Dans les magasins traditionnels de H & M, l 'avantage ? rapide ? des marques de mode rapide continue de diminuer, tandis que les inconvénients de l' effet ? rapide ? ne cessent de se renforcer.

En particulier, dans le passé, la marque Fashion rapide peut réaliser une expansion rapide des magasins, c 'est un grand avantage dans le passé.

Cependant, maintenant que les ventes dans les magasins traditionnels sont faibles, l 'expansion des magasins traditionnels entra?nera certainement des pertes, de sorte que les magasins peuvent rapidement s' agrandir jusqu' à maintenant n 'est plus l' avantage.

Au contraire, la fidélité de la marque H & M a été très faible en raison de l 'expansion trop rapide des magasins.

D 'après les études, de nombreux consommateurs achètent des vêtements de marque Fashion qui n' aiment que le mode de vie Fashion ou qui préfèrent un style plut?t qu 'une marque fashion.

Par conséquent, les liens affectifs entre les marques h & M et les consommateurs sont faibles et les consommateurs h & M sont très vulnérables à la disparition.

Deuxièmement, la reprise des marques locales, la concurrence sur la route de la pformation h & M a augmenté.

Selon les informations disponibles, au cours de ces 10 années de développement rapide de la marque de mode, mjstyle, le vent chaud, et d 'autres marques chinoises de mode rapide se lèvent rapidement, ce qui a peu à peu eu un impact sur la marque de mode rapide.

Il n 'y a pas d' exception naturelle pour h & M.

Au cours des dernières années, le vent chaud, mjstyle et d 'autres marques chinoises en 2016 dans 160, 101 magasins à la vitesse d' expansion avant les autres grandes marques.

D 'ici à 2017, mjstyle est plus de 200 magasins à un rythme beaucoup plus rapide que les marques h & M, Zara et d' autres, qui occupent une certaine part du marché.

Outre le vent chaud, mjstyle est largement apprécié par les consommateurs, il existe de nombreuses marques locales favorisées par les consommateurs.

Han du Yi She, Jiangnan tissu, et ainsi de suite.

Jiangnan tissu a connu des performances remarquables au cours des dernières années, 49 magasins nets sont actuellement ouverts, en particulier sur le marché des capitaux, où le prix des actions a augmenté de 67% au cours des six derniers mois, pour atteindre environ 8,6 milliards de dollars de Hong Kong.

Han du vestiaire n 'est pas non plus faible, il est également en train de planifier un plan de pition sur le marché, la capacité d' absorption de l 'or est tout aussi forte.

La reprise de ces marques locales a eu un impact sur les marchés qui étaient occupés par des marques de mode rapides et est devenue un obstacle majeur à la pition entre h & M.

Enfin, h & M fait face à des pressions exercées par les entreprises immobilières.

En 2017, la mode rapide entre dans la "période de fatigue", le nombre moyen d 'entrées quotidiennes a fortement diminué.

En tant que complexe commercial, c 'est l' espoir que les marques sont capables de canaliser leurs flux commerciaux et non pas simplement de partager les flux du complexe commercial.

étant donné que les marques de mode rapide ne sont pas efficaces pour les flux du complexe commercial, des marques de mode aussi rapides que H & M dans les centres commerciaux n 'ont plus la capacité d' acheter.

Dans la pratique, il n 'y a pas de place pour discuter du nombre de commer?ants qui doivent payer le loyer de la marque.

Ainsi, pendant la période de pition, le loyer de la boutique h & M a augmenté, les co?ts de fonctionnement ont augmenté et les bénéfices ont été encore réduits à néant.

En outre, la marque H & M, nyden, a rencontré des difficultés moins d 'un an après sa présentation.

Il est entendu qu 'après le départ du fondateur, le Directeur général et Directeur général de la créativité Oscar 13 à 10 Olsson en juillet dernier, nyden a de nouveau lancé son plan de restructuration.

à la suite de la réorganisation prévue, nyden passera de la simple vente sur le site officiel à la vente conjointe sur le site Web et sur le site officiel du Groupe H & M de la société mère.

à partir de ce changement, h & M devra payer une partie du co?t de la pition.

Compte tenu de ce qui précède, la pition entre h & M n 'a pas été facile.

Toutefois, il est certain que H & M a pris la bonne décision.

Toutefois, la pition h & M exige beaucoup d 'attention dans le cadre de tant de barrages routiers.

Comment se passe la pition entre h & m sous un barrage stratifié?

En fait, dans l 'industrie du vêtement, l' itération de la tendance est particulièrement rapide, la pformation de la marque du vêtement est également destinée à se positionner dans l 'industrie.

Toute marque de vêtements qui souhaite s' appuyer sur l 'industrie du vêtement en pleine évolution doit garder à l' esprit les éléments suivants:

La première, la marque de vêtements devrait être le produit principal, le produit lui - même.

En cette époque où le produit est roi, seuls la conception et la production de vêtements préférés par les consommateurs peuvent permettre à davantage de consommateurs de "généreux".

En fait.

à ce stade, h & M le sait aussi, et le lancement de la marque nyden est la meilleure preuve.

Cependant, dans le cadre de la mise en ?uvre de la haute qualité des produits, h & M ne peut pas non plus se précipiter trop vite, il faut se mettre sur le terrain pour produire de vraies marques.

Deuxièmement, les marques de vêtements doivent garder un sens aigu du marché et mettre à jour en temps voulu les anciens modèles commerciaux.

Parce que l 'évolution future du marché de détail est imprévisible.

Cependant, les modèles commerciaux évoluent toujours sous l 'impulsion des consommateurs qui recherchent la nouveauté.

Ainsi, les marques de vêtements à mesure que les exigences du marché s' accélèrent et que l 'innovation continue d' explorer activement d 'autres possibilités d' élargir de nouvelles frontières.

Ce n 'est qu' ainsi que l 'industrie redeviendra florissante et ne se reproduira pas dans les magasins.

Troisièmement, les marques de vêtements doivent continuer à innover dans la technologie, afin de favoriser le développement de la marque.

Par exemple, les marques de vêtements aident à la production en étudiant les achats effectués par les consommateurs.

à l 'heure actuelle, l' analyse à grande échelle des données est la meilleure méthode.

Il est donc d 'autant plus important de disposer d' une grande analyse des données.

En fait, de grandes données sont largement utilisées dans le secteur de l 'habillement.

De même que H & M pour accélérer l 'accès aux données en ligne et en dessous, il est nécessaire d' appliquer une analyse de données de grande envergure.

Par conséquent, pour que la marque de vêtements se développer, l 'innovation technologique est nécessaire.

Dans l 'ensemble, h & M est déjà dans la fatigue des marques de mode rapide.

En fonction de l 'évolution de H & M, h & M s' efforcera à l' avenir de réduire la superficie de l 'espace de vente au détail de l' entité et de renforcer les plates - formes d 'achat en ligne.

Il n 'est pas difficile de voir la détermination de H & M à rééquilibrer les stratégies de vente au détail.

J 'espère également que H & M pourra vraiment utiliser de nouvelles expériences et de nouveaux services pour changer le modèle actuel de magasin, de sortir complètement de la situation actuelle de la marque de mode rapide.

(Auteur: Liu Kuan)