2016 Quatre Grandes Marques Sportives

Alors que le marché des vêtements de sport continue de s' effondrer et que le commerce mondial de détail se trouve dans un environnement général de faiblesse, les performances des grands acteurs tels que Nike, Adidas, Puma, under \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\ \\\\\\\\\\\C 'est pourquoi ? ne t' arrête pas ? est devenu une voix unanime.

Rappelons qu 'en 2016, ces géants mondiaux d' articles de sport ont continué d 'être quelques plaisirs.Par exemple, pendant le second semestre de 2016, le cours des actions de Nike a chuté de 11%, celui des actions under \ \ 13 \ \ 10 a chuté de 14%, celui des actions Adidas a augmenté de 25% et celui de puma de 20%.La durabilité de l 'innovation dans les produits et la certitude de l' évolution du marché sont des moteurs de leur progression et de leur victoire sur la concurrence.

Une analyse comparative des données de 2016 provenant de quatre marques sportives internationales, nike, Adidas, under \ \ 10? Armour et Puma, a été effectuée sur la base d 'informations accessibles au public, dans le but de montrer leur évolution actuelle et leur compétitivité.

　　Nike.La bête, un peu fatiguée, continue.

De mars à mai 2016 (Quatrième trimestre de 2016), les recettes d 'exploitation de Nike se sont élevées à 8 milliards 240 millions de dollars, soit une augmentation de 6% par rapport à l' année précédente, et le bénéfice net à 846 millions de dollars, soit une baisse de 2%.L 'augmentation de 6% ayant été légèrement inférieure aux 9% prévus par les analystes, le cours des actions de Nike a chuté de plus de 15% après la publication du rapport financier.

De juin à ao?t 2016 (premier trimestre de 2017), les recettes d 'exploitation de Nike se sont élevées à 9 milliards 60 millions de dollars, soit une augmentation de 8% par rapport à l' année précédente, et une augmentation de 10% par rapport au taux de change; le bénéfice net s' est élevé à 1 milliard 250 millions de dollars, soit une augmentation de 6% par rapport à l 'année précédente.Bien que les recettes et les bénéfices nets aient augmenté au cours du trimestre, le volume des commandes a diminué.

Entre septembre et novembre 2016 (deuxième trimestre de 2017), les recettes de Nike se sont élevées à 8,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 6% par rapport aux 8 milliards 90 millions de dollars attendus précédemment à Wall Street; les bénéfices nets ont augmenté de 7%, pour atteindre 842 millions de dollars; le cours des actions a augmenté de 1,85% à 51,79 dollars par actions et la valeur de réalisation de 86 milliards 134 millions de dollars.

Comme on peut le constater, en 2016, bien que Nike ait connu une certaine baisse des bénéfices et des cours des actions et qu 'elle ait été vue à un moment donné par les analystes, l' année s' est terminée avec des résultats plus satisfaisants.En valeur de marché, nike continue de dominer la marque du Mouvement mondial, et il n 'est pas contesté que le défi lancé à Adidas et under \ \ 13 \ \ 10 par les adversaires augmente.

Les journalistes ont appris que l 'évolution des activités de Nike en 2016 se caractérisait par deux grandes caractéristiques:

Premièrement, l 'Asie demeure le marché où la croissance est la plus forte.Au cours du trimestre qui s' achève le 30 novembre 2016, le volume des ventes dans la région de la Grande Chine de Nike a augmenté de 12 à 160 millions de dollars, soit 17% si l 'on exclut l' impact des fluctuations monétaires; c 'est au Japon que la croissance a été la plus forte, de 16 à 238 millions de dollars.

Le basket - ball reste au c?ur de Nike.La pression exercée par l 'adversaire Under Armour sur Nike après avoir collaboré avec Stephen 13 ~ 10 curry, star de la NBA, a également eu un impact notable sur sa performance globale.Toutefois, un certain nombre de nouvelles configurations stratégiques en cours d 'application (notamment l' ajustement de la conception des produits, la révision à la baisse des prix, etc.) pourraient contribuer à la reprise des activités de basket - ball de Nike, qui devraient reprendre au cours de la deuxième moitié de l 'année fiscale 2017.

Les défis que Nike doit relever sont immédiats.Par exemple, les articles de sport portant des étiquettes de mode sont de plus en plus populaires et la frontière entre l 'industrie de la chaussure est de plus en plus floue, mais les propriétés sportives de Nike sont plus pures que celles d' autres concurrents et il est inévitable qu 'il n' y ait pas d 'innovation dans les produits mis en cause.En outre, toutes les grandes marques sportives s' accrochent au marché chinois, à l 'exception de Adidas, under 131 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Après la publication du dernier rapport trimestriel, le Directeur général de la société Nike, mark mark Parker, a reconnu pour la première fois que la pression exercée par les concurrents était ressentie et a estimé que la situation se poursuivrait.Toutefois, il restait confiant dans les résultats de nikek pour l 'année fiscale 2017 et a réaffirmé que l' objectif de recettes du Groupe serait porté à 50 milliards de dollars d 'ici à 2020.

? les laches n 'ont jamais quitté la route, les faibles sont morts en chemin, il ne reste plus que nous à aller de l' avant. ?Les propos répétés du fondateur de Nike, Phil Knight, dans son autobiographie du chien de chaussure, pourraient continuer à guider l 'entreprise.

　　AdidasQuelques années plus tard, j 'ai trouvé le chemin de l' attaque.

Au cours du premier trimestre de 2016 (janvier - mars 2016), les ventes nettes d 'Adidas ont augmenté de 16,8% pour atteindre 4 milliards 769 millions d' euros (environ 5 milliards 290 millions de dollars), ce qui représente un nouveau niveau pour les ventes trimestrielles du groupe suivant; les bénéfices nets ont augmenté de 38 à 350 millions d 'euros (environ 386,1 millions de dollars); et les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 35 à 490 millions d 'euros (environ 540,5 millions de dollars).Sur les marchés mondiaux, à l 'exception de la Russie et de l' Amérique latine, où les ventes ont baissé, l 'Europe occidentale, l' Amérique du Nord, la région de la Grande Chine et le Japon ont enregistré une forte augmentation de plus de 20%.

Au cours du premier trimestre de 2016 (avril - juin 2016), les performances d 'Adidas se sont poursuivies à un rythme soutenu au cours du premier trimestre, avec une augmentation de 21% des ventes mondiales, une augmentation de 13% des recettes totales de 4,4 milliards d' euros, une augmentation de près de 290 millions d 'euros et une forte augmentation des recettes d' exploitation de 77 à 410 millions d 'euros.La croissance de ses marchés aux états - Unis et dans la Grande Chine a choqué l 'industrie, avec une forte augmentation de 22,6% du chiffre d' affaires aux états - Unis et une augmentation de 30,1% des ventes dans la Grande Chine.Les actions Adidas ont augmenté de plus de 100% au cours de l 'année écoulée grace à la performance.

Au troisième trimestre de 2016 (juillet - septembre 2016), la croissance des ventes Adidas s' est ralentie et celle des trois principaux marchés d 'Europe, des états - Unis et de la Chine s' est ralentie.Au cours du trimestre, ses ventes nettes ont augmenté de 13,8 à 5 milliards 513 millions d 'euros, ses bénéfices d' exploitation de 11,5 à 563 millions d 'euros et ses bénéfices nets de 15 à 387 millions d' euros.

Adidas devrait être considéré comme un des plus grands gagnants du monde en 2016.Avec la forte croissance enregistrée aux états - Unis au cours des derniers mois, elle a de nouveau dépassé le ralentissement de la croissance locale d 'under 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\Toutefois, le marché reste préoccupé par les références faites par Adidas aux effets négatifs des taux de change et à l 'augmentation des taux d' intérêt bruts au cours du second semestre, les premiers résultats obtenus depuis longtemps par Adidas n 'ayant pas été sensiblement supérieurs aux attentes du marché.Dans le même temps, Reebok, sous le drapeau Adidas, se heurte à des difficultés de restructuration.

Il n 'est pas difficile d' imaginer l 'ampleur de la tache qui attend Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ Après la publication du dernier trimestre, il a déclaré que l 'on veillerait à ce que le Groupe continue de se développer de manière à maintenir une croissance durable des ventes et des bénéfices à l' avenir.Il a toutefois fait observer qu 'on ne s' attendait pas à ce que l' augmentation des ventes et des recettes se poursuive en 2016.

En outre, il convient de noter qu 'Adidas semble attendre de nouvelles possibilités par rapport à l' évaluation du marché selon laquelle Nike ? manque d 'innovation dans ses produits ? et ? pas de mode ?.Il est évident qu 'il y a d' autres solutions, par exemple, en proposant des fonds communs avec des designers pour aller plus loin dans la tendance de haut niveau, en utilisant la mode, le rouge du Web, les stars pour faire de nouveaux médias de marketing, etc.NMD, Yeezy, Stan treize à travers Smith...Adidas s' en remet au rythme de la perte du marché.

Il n 'est pas surprenant qu' on lui dise aujourd 'hui: "l' Adidas, qui s' est fait virer, va s' enfuir sur la route de l 'attaque, il est temps de revoir ce vieil ami!"

　　Under ArmourLa mythologie de la croissance est finie, mais l 'innovation technologique ne peut pas s' arrêter.

Au premier trimestre de 2016 (janvier - mars 2016), les recettes d 'exploitation d' under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\Sur ce total, les recettes provenant de la vente de chaussures ont augmenté de 64 à 264 millions de dollars, essentiellement grace à une ligne de basket - ball commune de Stephan 13,2 ~ 10 curry, star de la NBA; les recettes provenant de la vente de vêtements ont augmenté de 20 à 667 millions de dollars.Les actions de la société ont augmenté de 27% au cours de ces trois mois.

Au deuxième trimestre de 2016 (avril - juin 2016), les recettes d 'exploitation d' under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\Sur ce total, les ventes de chaussures ont augmenté de 58% par rapport à l 'année précédente, mais ont commencé à ralentir sensiblement par rapport à l' augmentation de 94,5% enregistrée au quatrième trimestre de 2015 et de 64,2% enregistrée au premier trimestre de 2016; les ventes partielles de vêtements ont enregistré une augmentation de 18,9%, la plus faible depuis près de sept ans.

Au troisième trimestre de 2016 (juillet - septembre 2016), les recettes d 'exploitation d' under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\Bien que la croissance des recettes ait atteint plus de 20% au cours du vingt - sixième trimestre consécutif, elle s' est considérablement ralentie par rapport au deuxième trimestre (27,7%), au premier trimestre (30,2%) et à l 'exercice 2015 (28,5%), ce qui représente le taux de croissance le plus faible depuis 2010.

En outre, l 'augmentation prévue des recettes pour le quatrième trimestre le plus important de l' année 2016 (la saison des fêtes) n 'est que de 20%, ce qui est inférieur à ce que le marché aurait d? attendre de 22,2%.Plus grave encore, under 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\à un moment donné, la valeur de ses actions a chuté de plus de 14%.

En réponse, les médias ont fait observer que le développement d 'under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\La diversification de la structure des produits est donc devenue sa priorité.

En outre, le réseau a appris que pour under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\Dans le même temps, la société s' est efforcée d 'étendre ses activités de vente en ligne aux marchés émergents comme le Mexique, l' Australie, la Nouvelle - Zélande et le Chili.

Bien s?r, under \ \ 1310 \ \ Armour n 'est pas inconscient.Il est conscient qu 'il est difficile pour les marques sportives de chercher une percée dans le domaine de l' habillement sportif traditionnel.Ainsi, plus intelligent et plus scientifique est devenu sa fa?on de fumer les yeux.Ces derniers jours, par exemple, il a présenté des chaussures de sport intelligentes sur ces écrans et a lancé un ? pyjama de récupération de sport ? sous le drapeau, ainsi que la mise à jour de son téléphone portable app.

Apparemment, Under Armour s' est apposé une nouvelle étiquette "fabricant de technologie de port intelligent".Cela correspond également à ce que le fondateur de la société Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

Toutefois, même dans ce nouveau domaine, il est confronté à des défis de l 'ancien adversaire Adidas et Nike.Est - ce qu 'on peut aller à l' avant dans ce match, on peut s' attendre à ce qu 'il se déroule en 2017?

　　Puma.Il est en train de se relever, mais ce n 'est pas le moment de gagner.

En 2016, Puma, avec une paire de chaussures explosives (dans la sélection de footwearnews Magazine, creeper de puma remplace Yeezy boost750 d 'Adidas en tant que "chaussures annuelles"), est redevenu un sujet de préoccupation pour le public et a amélioré ses récoltes.

Au premier trimestre de 2016 (janvier - mars 2016), Puma a enregistré une augmentation de 10,1% de ses bénéfices d 'exploitation, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 4 à 25,8 millions d' euros, devenant ainsi l 'une des marques les plus visibles du Groupe kaiyun.La région chinoise a enregistré une forte croissance de 11,2% des recettes provenant des ventes, qui ont augmenté de 7,8% à 851,9 millions d 'euros par rapport à la même période.Les chaussures féminines ont connu une forte croissance sous l 'impulsion de la chanteuse américaine Rihanna, qui a connu une croissance au cours de la septième saison consécutive.

Au deuxième trimestre de 2016 (avril - juin 2016), les ventes de puma ont augmenté de 7 à 830 millions d 'euros, les bénéfices avant imp?t ont augmenté de 75 à 12 millions d' euros et les bénéfices nets de 1,6 million d 'euros, ce qui représente une augmentation considérable par rapport au déficit de 3,3 millions d' euros enregistré au cours de la même période en 2015.

Au troisième trimestre de 2016 (juillet - septembre 2016), le bénéfice net de PUMA a augmenté de 98 à 39,5 millions d 'euros (environ 44,1 millions de dollars), soit près du double de la même période de 2015; le volume total des ventes a augmenté de 8,3 à 990,2 millions d' euros (environ 1 milliard 110 millions de dollars), dont l 'EMEA (nom commun de l' Europe, du Moyen - Orient et de l 'Afrique) et la région des Amériques ont été les principaux moteurs de la croissance; les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 46,7 à 60,3 millions d 'euros (environ 67,3 millions de dollars) et le taux brut de 45,8 millions d' euros.

Il est clair que Puma est en train de se redresser par rapport à sa situation d 'il y a quelques années.Qu 'est - ce qui l' a fait se réchauffer?

Sur la base de ces informations, les journalistes les ont résumés comme suit:

Rihanna, une mode très influente, a apporté des fleurs différentes à Puma.Le produit explosif de puma creeper a été con?u par Rihanna et celle - ci est devenue sa Directrice générale et porte - parole de marque en période de crise à Puma.En février 2016, il est monté dans les défilés de New York et de la semaine de la mode Parisienne avec la série fonty \ \ 13 \ \ Puma \ \ X \ \ Puma \ / Rihanna.

Essayer d 'utiliser le marketing transfrontalier de la mode et du divertissement pour toucher les jeunes consommateurs.Quand la nouvelle génération de jeunes devient le principal consommateur, saisit cette partie du go?t du consommateur pour rendre le produit plus cool, plus agréable et plus facile à transmettre, devient le point de force de Puma.Après avoir collaboré avec Rihanna, elle a invité à plusieurs reprises Kylie 1313, star de télé - réalité, à traverser 10 Jenner, modèle caradelevingne, chanteur canadien The 13e - 1 - 0 - weeknd, en tant qu 'Ambassadrice de marque ou en tant qu' Ambassadrice de marque ou en tant qu 'animatrice de publicité, et elle a trouvé des exorcistes et Liu Wen en Chine.En outre, Puma a lancé une coopération avec des designers renommés et des marques de mode.

Iii. Commencer à "braquer" des gens dans les arènes sportives.Les grandes compétitions sportives et les équipes sportives rouges, les athlètes ont toujours été un champ de bataille important pour les grandes marques sportives, et Puma s' efforce d 'attirer davantage d' attention à cet égard.Par exemple, lors des Jeux olympiques brésiliens, l 'équipe jama?caine d' athlétisme, qui travaille avec Puma, a obtenu de bons résultats, après l 'équipe américaine, ce qui a donné à logo de puma une meilleure impression.En même temps, il a signé de nombreux jeunes athlètes.

Les médias sociaux sont un autre champ de bataille ouvert par Puma.Outre les panneaux publicitaires classiques, Puma lance des courts métrages sur l 'application de vidéo partagée (Vine), encourage les utilisateurs sur Twitter à utiliser une petite étiquette \ \ \ \ \ 353forever faster pour la transmission du texte, et utilise une stratégie de marketing "flock \ \ 102to Unlock" (les utilisateurs peuvent débloquer davantage de panneaux publicitaires exclusifs lorsqu' ils transmettent un certain nombre de PUMA).

Il ne fait aucun doute que ces attitudes ? en pleine évolution ? ont permis à Puma de retrouver son influence auprès des jeunes et ont suscité une réaction positive des consommateurs dans les ventes au détail.Mais Puma doit encore conserver un avantage compétitif suffisant dans ses performances sportives anciennes, après tout, c 'est l' essence même de la marque sportive.

Il ne sera pas possible de tirer des conclusions définitives sur la question de savoir s' il sera possible ou non d 'engager une véritable renaissance.Mais il faut être clair que dans ce champ de bataille où la concurrence est chaude, on court ou on meurt.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.