Under Armour, Ce Cheval Noir Américain Se Promène.

En vertu de la fonction de produits professionnels, né à blindage marque under 20 ans (ci - après UA) sur le marché des états - Unis a dépassé Adidas, vraiment à devenir le mouvement américain un cheval noir.

Mais les perspectives sur le marché chinois ne sont pas encore définitives.

Après tout, quand Nike est entré en Chine, l 'UA venait de na?tre un an.

En outre, l 'UA est beaucoup moins bien placée que Nike et Adidas, qui comptent déjà des milliers de boutiques en Chine, pour ce qui est de la connaissance du marché et des canaux.

En résumé, sur le marché chinois de faire la promotion de la marque, principalement les étoiles, ou en ligne de l 'entra?neur.

Pour l 'UA, il n' y a pas beaucoup de mandataires chinois pour eux.

Adidas pour trouver des porte - parole de mouvement approprié est passé beaucoup d'efforts.

Ou est - ce dicton: sportif n'a pas la star; divertissement étoiles n'est pas assez d'exercice.

Alors, UA peut choisir, également présent dans une route de faire, c'est en dessous de la ligne a commencé à promouvoir leur propre marque.

Ils ont signé le coach de fitness club de gym et nombreux.

Les avantages de ce fait: l'investissement n'est pas très élevé, la précision de la très forte.

Les insuffisances sont également évidentes:

Pas de cercle fixe.

Donc, si le siège de l 'UA accorde suffisamment d' attention au marché chinois, alors casser l 'argent ensemble.

Sinon, il faudra au moins faire un choix à court terme.

En fonction des données d'affichage sur le marché de la fourniture de conseils: Euromonitor 2014, la part de l'UA sur le marché chinois des articles de sport n'est seulement 0,4%, 25.

Il y a près de 3 millions de personnes d'atteindre le niveau de consommation des pays développés de la Chine et de la performance et de la hauteur moyenne actuelle dépendant de la réalité du marché des états - Unis face à la croissance rapide, l'UA doivent encore être nécessaire de dépenser de l'énergie pour couper la Chine cette mine d'or.

Bien que pour la présentation de l'UA à après l'entrée de la Chine est très discret et c'est lent, mais au cours de l'année écoulée est venu ouvrir le magasin phare, et de la Chine et de l'Asie dans le magasin ouvert est disposé dans la zone de la Chine...

UA semble également accéléré.

D 'abord, d' après le concept de base de l 'UA et le prix de ses produits, l' UA devrait se concentrer temporairement sur la ville de T1 - T3.

Dans les villes de bas niveau, l 'UA manque de consommateurs cibles, de visibilité des marques et de compétitivité des prix.

Par conséquent, ils ne s' engageront pas dans des combats de grande envergure dans des villes de bas niveau.

En outre, dans les villes T1 - T3, l 'UA choisit généralement de meilleurs milieux d' affaires et de meilleurs espaces.

En conséquence, l 'UA devrait être en 2020.

Dans environ 800 magasins.

Il ne peut y avoir de magasin comme adinek.

étant donné l 'ampleur de la filière, le volume final de l' activité commerciale est largement limité à un seul secteur.

Donc, je juge l 'objectif de l' UA en Chine: l 'ensemble des affaires doit être une partie, et sa propre catégorie de base est le chef de file.

Ici le patron peut être les affaires, ou la marque peut être la perception et la reconnaissance.

Deuxièmement, UA est très prudente dans le choix des produits à mettre sur le marché chinois.

Les amis qui observent attentivement découvriront que l 'UA n' a pas encore lancé leurs produits de football en Chine

La première est la Force centrale de l 'UA et la seconde est le point chaud de l' UA.

Pour le marché complexe de la Chine, l 'UA a d' abord fait des articles dans son domaine le plus compétent.

Selon les caractéristiques d'un produit d'autres marques de vêtements, de possibilités de formation très UA, pas beaucoup de produits actuellement sur le marché satisfaisant, nike y compris, cette pièce n'a pas fait très bien (potentiel Reebok est un facteur x).

Mais sur le basket, UA est très difficile.

Les grandes marques d'ajouter dans le marché chinois de chaussures de basket - ball de produits à partir de 200 à 2000 prix presque entièrement couverts.

De forme et de fonctionnalité, de l'histoire, et le rapport qualité - prix quelques aspects, UA ni suffisamment avantage.

Actuellement par jour dynamique Curry bien, mais ce n'est pas une solution à long terme (sauf Kuri vraiment fait carrière légendaire).

Alors, en basket - ball de catégorie,

Mais aussi de trouver une solution.

Mon jugement est: UA famille comme Nike Shox riche, se concentrera sur plusieurs catégories de produit sur le marché chinois de percée, le basket - ball et de formation doit être la priorité absolue.

C'est quoi la catégorie? Je pense que UA certainement le sport de loisir cette ligne en Chine.

UA global est s?r qu'il y a de la ligne de produits de sport et de loisirs, Athleisure affaires qui ne sont pas prêts à ne pas faire.

Mais en Chine, les affaires de cette partie est encore plus grand.

De l'herbe et néo - trèfle Adidas, NSW et Nike Air Jordan, chaussures rétro - Nb, s' pompe Reebok pour chaque marque apporte beaucoup de revenus.

On peut conclure, UA n'abandonne pas les affaires de ce bloc (je ne sais pas 16 ans à la vente de produits ne sont pas de cette ligne, il y a à savoir Veuillez informer).

Ensuite, les UA et femmes à envisager, principalement des produits de studio et training.

Ils ont l'avantage de professionnels; inconvénient est assez célèbre, il n'est pas beau pas social.

En particulier, les deux derniers sont en fait les moteurs essentiels des affaires sportives chinoises.

Nike est expert dans les deux domaines, et Adi est un peu moins.

Mais l 'importance accordée au marché des femmes est la même dans les deux cas: ils ont tous deux ouvert des boutiques de produits féminins.

Heureusement, le marché en est encore au stade de la mise en valeur et il est temps que l 'UA se joigne à nous.

Donc, les produits féminins seront certainement aussi en Chine.

Après avoir parlé de quelques marques de marketing.

Devant l 'UA, je pense qu' il y a deux fa?ons de le faire, si l 'argent est suffisant.

Si l 'argent n' est pas suffisant, il faut choisir entre deux et un.