Après La Crise De L 'Entreprise De Vêtements

Après 30 ans de réforme et d 'ouverture, le vêtement chinois se trouve aujourd' hui à un nouveau tournant de l 'histoire: où se trouve l' industrie chinoise de l 'habillement face à la crise financière et à la nouvelle conjoncture économique?Quelle est la récolte?Où sont les points forts, les points d 'enthousiasme et les moteurs d' un nouveau cycle de croissance après la crise?Quelles sont les conditions d 'une marque répondant aux besoins futurs en matière de développement?Quelles marques peuvent inspirer et contribuer à l 'avenir de l' industrie chinoise de l 'habillement?Quelle marque peut représenter l 'avenir des vêtements chinois?C 'est sur la base de ces réflexions approfondies que le Forum sur l' habillement en Chine, qui se tiendra prochainement en 2009, a proposé le thème ? redéfinir la marque chinoise de vêtements après la crise ?, dans le but d 'envoyer un signal fort et de susciter un débat approfondi.Peut - être que tout le monde aimerait parler de la crise financière, mais je me soucie davantage de la survie et du développement de la marque chinoise de vêtements.Il y a peu, lors de l 'examen du thème du Forum de 2009 sur l' habillement en Chine, Miao Hong Bing, Président du Conseil d 'administration de Beijing White Collar Fashion Co.Quoi qu 'il en soit, la crise financière et ses conséquences seront un sujet important dans l' industrie.Miao Hong Bing a rappelé que beaucoup ne sont pas encore véritablement conscients de la brutalité de la crise financière."Si nous considérons la crise comme de courte durée, je ne pense pas que ce soit une bonne connaissance."Beijing jifeng mode Co., Ltd Président, Directeur général de la conception Xie Feng a longtemps étudié et travaillé au Japon, a vécu personnellement l 'histoire de la bulle économique japonaise.Même si le marché intérieur de la Chine n 'a pas beaucoup souffert par rapport aux marchés européens et américains, cela aurait pour effet d' accélérer l 'entrée des marques étrangères sur le marché chinois, ce qui aurait pour effet d' accro?tre encore la concurrence sur le marché intérieur chinois.En fait, l 'odeur de la poudre s' évapore.Lors d 'une récente visite en Europe, Xia Hua, Président du Groupe Evan, a constaté que certaines marques européennes s' employaient à faire de la Chine une priorité sur le marché, à préparer le prochain coup de main, et qu' elles étaient plus pragmatiques et plus expérimentées sur l 'accès au marché."La différence de prix entre les marques étrangères et nationales est de moins en moins grande."C 'est dans ce contexte plus large que de nombreux chefs d' entreprise chinois de vêtements ont décidé de se concentrer sur la reconfiguration de la marque chinoise de vêtements après la crise."Reformer la marque chinoise de vêtements après la crise", tel est le thème du prochain Forum sur les vêtements chinois de 2009.Le Secrétaire général du Forum de l 'habillement de Chine, Wang Jun, a déclaré que face à la crise financière et économique de 2008, le défi est un mécanisme important d' adaptation à l 'environnement sur le chemin de la maturité de l' entreprise.Les entreprises chinoises de confection, qui ont l 'habitude de grandir dans un environnement de croissance économique rapide, ont besoin de repenser l' orientation du développement de la marque à un stade où la croissance économique est plus lente et où les mentalités de consommation et la structure de la consommation changent."Tout cela en 2009, a - t - il déclaré, est devenu un signal important de l 'évolution de l' industrie par l 'innovation commerciale et l' espoir d 'un prochain cycle de croissance économique".Au cours de cette mission en Europe, Xia Hua a été surpris de découvrir que certaines marques étrangères ouvrent des magasins en bourse.Pourquoi a - t - on choisi d 'ouvrir une boutique à un moment aussi mauvais pour l' économie?L 'autre a répondu que plus l' économie est mauvaise, plus il est important d 'ouvrir des magasins, car c' est l 'occasion de montrer leur propre image de marque."Peut - être dans trois ou cinq ans, ou dans six ou sept ans, je pourrai dépasser les autres."La réponse de ses homologues étrangers a inspiré Xia Hua.Elle a dit que plus il était difficile, plus la confiance était grande, et qu 'il était nécessaire de tirer parti de la plate - forme du Forum chinois sur l' habillement pour encourager les entrepreneurs chinois à s' entraider.Zhang rongming, Président du Conseil d 'administration de Pekin admiration lingerie Limited, a dit dans le même sens: ? devant les consommateurs, les marques de vêtements chinoises doivent avoir confiance ?.Il y a peu, il lit un article sur un blog.Dans ce blog, le patron a dénoncé l 'étrange paradoxe de certaines marques nationales qui cherchent à se déguiser en marque océanique; en même temps, il a loué les partisans qui s' enorgueillissent des marques locales chinoises.L 'amour en fait partie.Selon Zhang Rong, j 'ai toujours insisté auprès des acheteurs sur le fait que l' amour n 'est qu' une quête de style italien et non pas une marque italienne.Si nous le disons maintenant aux consommateurs, cette marque sera très perturbée dans l 'avenir. ?La marque chinoise de vêtements masculins semble un peu faible par rapport aux marques nationales de femmes.D 'une part, la consommation de vêtements masculins sur le marché intérieur est très répandue et, d' autre part, il y a sur le marché de vraies marques océaniques fictives.Néanmoins, Xia Hua reste confiant dans l 'avenir de la marque chinoise.Si elle peut accoucher elle - même, pourquoi adopter?C 'est lui qui a la polio, et nous devons le guérir.Pour Xia Hua, dans la situation actuelle, il est important que les chefs d 'entreprise conservent un bon état d' esprit.Lors d 'une exposition professionnelle tenue à Florence (Italie), xiahua a constaté que les commandes de cette année étaient en grande partie faites par des entreprises chinoises et que 78% des commandes avaient été passées par des chinois, alors que les homologues européens avaient nettement diminué leur attitude à l' égard des marques chinoises.Elle pense que c 'est une très bonne occasion pour les marques chinoises d' utiliser au moins les usines européennes pour améliorer la qualité des produits des marques nationales.En tout état de cause, c 'est précisément notre chance d' intégrer les ressources internationales.Cette année, nous allons obtenir cette ressource pour réaliser une percée complète. ?Les chances sont toujours offertes à ceux qui sont prêts.Au cours de l 'année écoulée, non seulement les ventes en col blanc n' ont pas diminué de la même manière, mais elles ont augmenté de fa?on significative.à cet égard, l 'analyse de Miao Hongbing indique qu' en plus de la raison pour laquelle les ventes ont atteint un niveau record avant la fête du printemps, c 'est parce que, dès le printemps dernier, le "col blanc" a pris conscience des problèmes du marché et a adapté sa stratégie de développement en temps voulu."Il est temps de récolter."Il a dit...Face à la crise, il ne suffit pas d 'avoir confiance.Comment les marques chinoises affrontent - elles la crise?Comment réaliser la reconfiguration de la marque après la crise?Comment trouver l 'avenir?Elle dit qu 'il n' y a pas d 'importance pour les vagues, parce qu' elles ne peuvent pas noyer les morts et que chacun peut passer à sa fa?on; mais c 'est l' expérience qui compte.Devant l 'adversité, le brave triomphe, le sage triomphe.D 'où vient l' expérience?Pour les marques chinoises, c 'est la première fois que l' on fait face à une telle crise, mais pas pour les marques étrangères qui ont une longue histoire."Nous devrions savoir comment ils ont fait face à cette crise et comment ils ont su en tirer parti."Elle espère que, par l 'intermédiaire du Forum de l' habillement chinois, elle invitera ses homologues étrangers qui ont réussi à faire face à la crise économique.13 sui xiahua dit que le mot clé de cette année est "pas", c 'est - à - dire qu' il faut tenir compte de chaque étape, ne pas courir vite, courir un peu.à cet égard, les marques étrangères sont bien placées pour exprimer clairement leur position de marque, dans quelque environnement que ce soit, ou bien elles ne l 'expriment pas, sont très claires et peuvent être choquantes.Face à la crise, il est tout aussi important de réfléchir aux marques nationales que de trouver des méthodes à partir de l 'expérience de leurs homologues étrangers.Zhang Young Ming a dit: "ne fais pas d 'erreurs avec soin".Il s' est rendu compte qu 'au fil des ans, il n' avait pas fait assez d 'erreurs.13, dit Zhang Rong, l 'amour s' est développé depuis 15 ans, il est encore possible d' obtenir des résultats et des positions sur le marché, la santé en général, mais aussi beaucoup de maux.Bien qu 'il y ait plus de confiance en soi dans le produit, il reste encore quelques difficultés à surmonter dans le fonctionnement de la marque, en particulier dans le contexte de l' internationalisation."La question du développement scientifique est incontestable."Il s' interroge actuellement sur le développement scientifique de l 'entreprise, sur la manière de le saisir et de le comprendre, et sur les règles objectives à respecter, découvrir, résumer dans le développement de l' entreprise.Le développement des entreprises est trop lent, mais pas trop rapide, la poursuite de la vitesse et de la route, il faut chercher.Qu 'est - ce qu' on fait cette année?L 'idée de "col blanc" est que l' innovation passe tout au long de l 'activité, en faisant six bonnes choses: \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ Faire des marques, l 'état d' esprit est particulièrement important, il faut apprendre à faire des affaires dans un environnement défavorable.Au cours des 15 dernières années, les ? cols blancs ? se sont développés à un moment où l 'environnement était favorable, et il faut maintenant apprendre à chercher à se développer dans des conditions défavorables.C 'est une bonne idée.Pour l 'industrie du vêtement et de la mode, il n' y a pas de bonnes idées.13.3 est un produit très personnalisé.Pourquoi un produit de grande personnalité?S' il n 'y a pas d' identité, comment un client peut - il t 'acheter?Le prix 4 est raisonnable.Si, dans un environnement économique favorable, les prix ne sont pas raisonnables et peuvent être vendus, une tarification raisonnable revêt une importance particulière en cas de mauvais résultats économiques.Un prix raisonnable n 'est pas une réduction de prix.Le service à valeur ajoutée.Maintenant, il y a beaucoup de marques pour les clients, mais il n 'y a pas beaucoup de marques pour le café, peut tenir encore moins.Miao Hongbing dit qu 'il est en train d' écrire un article intitulé "le sens du bonheur est le plus haut niveau de marketing": "Je pense que le sens du bonheur est le plus haut niveau de marketing.Il s' agissait de vendre des vêtements, puis de vendre l 'expérience, et maintenant de vendre le sentiment de bonheur.Vous vendez le bonheur à vos clients.Tant qu 'on vend le bonheur, ?a ira.13.6 la gestion est fine.Aujourd 'hui, la gestion doit être affinée sur tous les aspects, tels que la production, la vente, la formation, etc.Selon Ming Hongbing, il s' agit d 'un travail de ? col blanc ? pendant une nouvelle année et des années à venir.En fait, 2009 - et au - delà - est d 'une importance capitale non seulement pour les marques chinoises de vêtements, mais aussi pour le développement de l' ensemble de la Chine.La marque d 'un pays est toujours indissociable de son développement social, économique et culturel.Lorsque l 'on parle de la crise financière et de la reconfiguration des marques après la crise, de nombreux chefs d' entreprise de confection sont plus enclins à explorer de nouvelles possibilités de développement des marques chinoises dans le contexte de la crise financière.Ils pensent que si l 'on peut faire face à cette crise, accro?tre la prospérité de nos petites et moyennes agglomérations et la capacité de consommation globale, cela signifie que la Chine est réellement montée au niveau mondial.Et cela est sans aucun doute essentiel pour l 'émergence de la marque chinoise de vêtements.Le Secrétaire général du Forum sur l 'habillement chinois WANG Jun a déclaré que, sur la base de ces réflexions approfondies des entrepreneurs chinois de vêtements, le prochain Forum sur l' habillement en Chine, qui se tiendra en 2009, a proposé le thème ? remodeler les marques chinoises après la crise ?, dans le but d 'envoyer un signal fort et de susciter un débat approfondi.La crise financière internationale a eu pour effet de ralentir la croissance économique et de modifier sensiblement les mentalités et la structure de la consommation.Nous devons restructurer la marque et l 'orientation du marché, redéfinir et chercher de nouveaux aspects du développement de la marque chinoise de vêtements.à cette fin, le Forum a invité 30 personnalités de premier plan dans les domaines de l 'économie mondiale, de la commercialisation, de la conception, des arts, etc., et 300 présidents et directeurs de marque de première ligne dans le pays à procéder à une analyse détaillée des nouveaux dynamiques et des nouveaux stimulants du développement des marques sur des questions telles que les possibilités offertes par l' industrie de la mode et les entreprises chinoises, la transformation des entreprises chinoises dans le contexte des grandes tendances actuelles, le marketing en ligne directe, le décodage des marchés de consommation, l 'art et de la culture et de la mode, le fonctionnement des marques Dans le nouvel environnement économique.L 'Armée royale a indiqué que le Forum continuerait de tenir des réunions parallèles à huis clos et d' étudier plus avant les questions suivantes: ? Marketing numérique des vêtements; direction de la mode; comment les entreprises chinoises de confection peuvent - elles résoudre les problèmes financiers liés au commerce, réduire les co?ts et améliorer l 'environnement des ventes de détail de la mode dans le contexte de la crise financière ?.La soirée du Forum sera marquée par la remise des prix des personnalités de la mode du Forum sur l 'habillement en Chine, dont l' objectif est de marquer le grand parcours de la réforme et de l 'ouverture de 30 ans de développement de l' habillement en Chine.13.13.